在全球旅游产业受金融危机影响陷入低迷之时，北京旅游产业却实现了逆势飙升。北京市旅游局公布的一季度数据显示，北京市国内旅游和入境旅游市场均实现同比增长，旅游总人数3578万人次，比去年同期增长5%，旅游总收入586.6亿元，同比增长12.5%。

　　更为重要的是，北京旅游业在世界旅游产业中的影响力也得到了大幅提升。5月25日至27日，被誉为旅游界“奥林匹克”的WTTC世界旅游旅行大会在北京召开，北京再一次成为世界瞩目的焦点。

　　北京市旅游局局长张慧光在大会上表示，北京旅游的持续发展，与北京坚持积极调整结构，加快优化转型，积极促进旅游产业升级密不可分。

　　对此，有专家分析指出，随着北京旅游定位的清晰化，特别是随着以会议、励展旅游为核心的高端旅游的发展，北京旅游谋定高位的战略格局和高端品牌地位正在悄然形成。

　　产业升级助推北京旅游持续发展

　　“当今世界，全球经济已经开始从金融危机的冲击中艰难地走向复苏。转变发展方式，实施产业转型升级，是世界经济复苏和可持续发展的必然选择。”张慧光局长表示，“旅游业面对这种新形势、新要求，如何率先转型发展，积极促进世界经济的复苏，是需要全球旅游业界共同努力解决的一个紧迫问题。”调整产业结构，促进产业升级已经成为北京市旅游产业调整的一个重点。

　　《北京市人民政府关于全面推进北京市旅游产业发展的意见》明确指出：要积极调整旅游产业结构，转变旅游发展方式，以投资、消费双轮驱动，打造城市、郊区两个市场，区域合作共同发展。实现旅游产业从政府主导逐步向政府引导调控、市场主导转变。从数量规模向质量效益转变，从传统旅游观光向现代都市旅游、休闲度假、会议奖励、商务会展等高端旅游转变，从单纯注重经济功能向更加注重发挥旅游业经济、文化、社会、生态综合功能转变。

　　第十届旅游旅行大会的新闻发言人、北京市旅游局副局长顾晓园表示，未来，北京市将继续积极培育具有首都特色的旅游新产品、新业态，坚持“一区(县)一色”、“一沟(村)一品”的特色发展道路，大力推动首都旅游产业优化升级，实现速度和结构质量效益相统一。

　　专家称，随着北京旅游业产业升级的推进，北京旅游将进入持续、高速、高水平发展的新时期，这不仅有利于提速北京建设“国际一流旅游城市”的进程，同时也将助推“世界城市”目标的实现。 

　　发力高端市场，北京旅游培育新“增长极”

　　“受多重因素影响，北京旅游业，尤其是在入境游方面的确承受了相当大的压力。”一位业内人士坦言。不过这种情形并未持续多久，北京市旅游局就成功地以“低端损失高端补”的市场策略成功实现行业整体的逆势增长，“通过举办大型国际展会和申办国际性会议和组织大型旅游活动，北京市旅游业不仅实现了快速发展，更树立了北京国际高端旅游目的地的品牌形象。”北京市旅游局张慧光局长表示。

　　事实上，随着旅游产业的发展，传统的中低端旅游市场普遍存在的竞争激烈、利润微薄、发展质量不高等普遍问题。高端旅游市场成为许多旅游目的地城市的培育重点。

　　“与其它城市相比，北京市具有独特的资源优势。”张慧光局长表示。作为首都，北京集聚了众多的中央党政军机关、各国驻华使馆和各类国际组织，是全国性活动、国际会议和国际重大赛事、文化交流活动的主要举办地，为北京开拓休闲度假、会议奖励、商务会展等高端旅游市场创造了极为有利的条件。

　　“充分发挥北京国家首都和政治、文化中心的优势，推动旅游产业向高端化发展，努力把北京建设成为国际会展之都和高端旅游目的地。”张慧光局长同时表示。

　　另外，记者还从相关部门了解到，未来北京将继续把“打造和完善高端旅游产品，积极筹办具有全球影响力的各类活动，加强与国际旅游组织的战略合作”作为发展高端旅游的重要举措，深入开发高端地区和高端客源群体市场，不断提高北京旅游产业的国际化水平。

　　据悉，目前北京市政府已经筹集1000万元资金，奖励高端旅游产品开发。受高端商务旅游增长的带动，今年1月份，北京星级酒店的平均出租率已经达到50.5%，同比去年增幅达10.7%，五星级酒店的平均出租率涨幅更是达到14.3%。

　　有业内人士预测，世界最高级别的旅游盛会——第十届世界旅游旅行大会的召开，将进一步加速北京高端旅游的放量增长，同时也将把北京旅游产业升级推进到一个新阶段。