5月26日，第十届世界旅游旅行大会在北京正式拉开帷幕。来自世界各地千余名顶级旅游企业的总裁、各国政要、知名学者和多国媒体共同参与了这一盛会。这也是世界旅游业理事会(WTTC)成立以来，首次在中国举办这一会议。

　　中国国家旅游局局长邵琪伟在会上做了主题演讲。他指出：“中国旅游业正在进入国家战略体系，并将迎来一个黄金发展期。2009年中国旅游参与人次达到19亿，其中出国客源4766万人次。”

　　这是国家旅游局首次在官方场合确认旅游业进入国家战略体系，为中国旅游产业健康发展奠定了基调。

　　开放姿态

　　“旅游，世界第一大产业，迈向新领域”是本次大会的主题，从会议中中外各方传达的信息看，中国同世界各国一样，正在努力践行这一理念。

　　邵琪伟表示：“过去非典、金融危机等事件曾一度让世人认为，旅游是一个脆弱的产业，受各种因素冲击严重。但事实表明，旅游业在各行业中复苏速度是最快的，持续能力也最强。”

　　经历了金融危机的考验之后，中国旅游业呈现出蓬勃的生命力。尤其是在2009年11月，国务院正式颁布《关于加快发展旅游业的意见》之后，旅游业更是迎来发展东风。

　　WTTC总裁兼首席执行官鲍姆加藤表示：“中国将旅游业作为支柱产业来发展，是世界上首个将旅游业的地位和价值提升到如此高度的经济大国。因此我对中国旅游业的未来充满信心。”

　　北京作为本次大会的承办方，代表中国的形象招待了来自各国的嘉宾。北京市副市长丁向阳表示：“世界旅游业较为发达的地区，旅游产业对当地GDP的贡献率普遍达到10%以上，这也是北京要达到的目标。可以说旅游正引领者世界经济的发展。”

　　事实上，国际上很多著名酒店机构已经瞄准了北京旅游业的市场。洲际酒店CEO Andrew Cosslett表示：“到今年年底，洲际酒店集团将在北京开出30个酒店。”

　　不仅如此，投资机构也将目光转向旅游产业。著名投资机构罗斯柴尔德银行亚洲控股公司董事总经理俞丽萍表示：“罗斯柴尔德有一个专门部门负责旅游酒店业投资。尽管在中国，这一块投资业务现在还较小，但我们非常看好这一质量高、发展潜力好的市场。”

　　丁向阳表示：“北京第三产业比重占到75%以上，旅游产业收入和规模上排在国内前列。北京的基础条件都已具备，正以开放的姿态迎接各界投资者。”

　　政策助力

　　旅游产业竞争力的深入发掘，离不开政策的扶持。目前，北京正在逐步解决阻碍旅游业发展的的障碍，尽可能为旅游业的快速发展提供支持。

　　在海南已初具规模的首旅集团计划将南山旅游文化区打造成总产值超过百亿的重点产业群。“2009年，首旅已经占到了北京市旅游总收入的十分之一，达到240亿元，随着和海南的深入合作，首旅的业务触角将伸展到更广阔的地区。” 首旅集团董事长段强表示，“在这个过程中，离不开政策上大力支持。”

　　同时，国内旅游企业的扩张视野也延伸到了海外。中国国旅首席执行官陈荣告诉记者：“金融危机之后，有部分国际级企业受到冲击。世界范围内，可以实施的一些大规模并购条件已经非常成熟。这对国旅这样的企业来说是个机会。”

　　国家旅游局已经明确表示，将采取进一步的开放政策，鼓励国内外企业和机构在旅游产业上的融合。邵琪伟局长透露：“在试点的基础上，中国逐步对外资旅行社开放中国团队出境旅游的业务。另外，鼓励国际资本广泛进入旅游装备制造业、旅游传媒业和旅游教育培训业。”

　　这就意味着国内外的旅游业巨头将有更多的机会同台竞技，尤其对于面向资本市场的旅游企业创造了扩张的良机。首旅集团已经拥有了首旅股份、全聚德和如家三家上市公司，段强认为：“首旅将适时的扩大自身的业务板块，争取实现一个板块一家上市公司的目标。”