美丽一景

　　品牌概述

　　双溪漂流景区位于杭州西北30公里处的径山镇，景区范围7.5平方公里。宋代词人李清照曾泛舟双溪，写下“闻说双溪春尚好，也拟泛清舟……”的词句。景区先后被命名为中国最佳漂流胜地、国家森林公园、全国消费者满意景区、2005中国最具竞争力漂流10强、浙江省十佳优秀休闲度假胜地、2005最受游客喜爱景区、最安全景区、浙江省消费者信得过单位等，被列为杭州市旅游西进“十大重点项目”之一。

　　2001年，原全国人大常委会副委员长王光英为景区题词：“江南第一漂”。近3年来，景区接待中外游客年年突破80万人次，其中外国游客近6万人次。景区凭借“水清、竹多、落差大”的自然优势和“茶文化、竹文化、水文化、农耕文化”等的有机融合，打响了“江南第一漂”品牌，成为华东地区旅游业中的一个热点和亮点。2002年4月，首届“中国茶圣节”在双溪漂流景区举行。双溪漂流景区在2003年获国家AAA级景区称号，在2004年获国家AAAA级景区称号。目前，又确立了冲刺“AAAAA”的目标。

　　山沟沟

　　东天目瀑布

　　品牌之路

　　一台台美味“年度大戏”上演

　　双溪漂流景区地处杭州西北三十多公里处的径山镇，茶园碧绿，竹海嫩黄，一条碧色的溪流贯穿其间。自1998年推出旅游项目后，双溪漂流一直处于小打小闹停滞不前的状态，每年接待游客不足万人。

　　转折，从2000年年底开始，时任杭州高新塑料厂厂长的高长虹出资控股，组建杭州双溪旅游开发有限公司。之后，犹如香港无线最拿手的年度大戏，双溪漂流作出了一系列令人眼花缭乱的动作。

　　2001年1月，“西湖之春”旅游节开幕式在双溪漂流景区举行，一举打出了“江南第一漂”的牌子………初战告捷后，有了底气的双溪漂流把目光投向了国际市场，好戏频频上演。依托杭州国际旅游城市的优势，双溪漂流景区频频举办国际性活动，为双溪漂流抓来了国际眼球。2002年4月，首届“中国茶圣节”花落双溪漂流景区，以陆羽泉、径山寺等厚重的茶文化底蕴为根基，成为打开日韩等东南亚市场的重头戏；2004年5月，景区迎来59个国家和地区的第十六届世界模特小姐；2004年8月，迎来29个国家和地区的新丝路世模小姐；2006年7月，推出双溪漂流首届国际漂流邀请赛；2007年7月，又迎来115个国家和地区的国际旅游小姐。2007国际旅游小姐大赛原第一站是在河南，景区得知消息后主动出击，顺利成为了各国佳丽在中国的第一站。随着一台台“年度大戏”的上演，双溪漂流名声在外，游客量呈跳跃式增长，国外游客也纷至沓来，几年时间就从“0”跳到了“60000”。

　　实施“双溪漂流上伸下延”

　　根据余杭区委区政府的“双溪漂流上伸下延”和“双溪旧城改造”战略决策，位于双溪漂流景区入口处的高新塑料厂在径山工业园区选址、实施搬迁和扩建。景区通过继续改造、完善、提升，积极顺应由“观光旅游”向“休闲度假旅游”转型的态势，由原来单纯的“游览观光点”发展成为综合性的“旅游休闲度假区”，成为长三角的“旅游目的地”和“后花园”。

　　目前，双溪漂流景区已制定了五年计划，将实现4A景区向5A景区的跨越，争取成为余杭第一家国家5A级景区。与此同时，抓住杭州市打造“十一大品牌”的契机，做好“径山”品牌，树立大“径山”概念，把“双溪-山沟沟”打造成杭州、长三角乃至全国著名的、同时拥有世界水准的综合性旅游休闲度假胜地。

　　为此，双溪漂流景区今年投入1000万元，对双溪漂流景区现有门楼、桥梁及服务区生态型停车场、终点站设施等进行改造建设；近期计划投入3000万元，把双溪竹海山庄所在塔山区块建设为乡村休闲度假的高档会所，突出乡野度假主题。项目由中国美院风景建筑设计研究院设计，与陆羽山庄的“茶文化”相比，竹海山庄注重体现“竹文化”。

　　5年内，景区还计划投资2亿在双溪漂流上游沙塘区块建造竹海明珠度假村，以“水文化”、“乡村农耕文化”为主旨，按五星级标准、产权式酒店模式运作。竹海雅苑、竹海山庄、竹海明珠互为补充衔接与推动，加上双溪禅茶文化村等项目的实施，将使“双溪漂流上伸下延工程”取得实质性进展，提升休闲度假氛围。

　　品牌人物

　　高长虹 杭州双溪旅游开发有限公司董事长

　　高长虹祖籍浙江东阳，1966年出身于一个贫苦的农民家庭。童年时，高长虹举家迁到余杭的鸬鸟山村汤坑。

　　作为外来户，高长虹的父母当时主要以替当地农户放牛、砍伐毛竹等为生，生活的艰难可想而知。高长虹从小读书特别刻苦，每天一大早就到溪流边读书。小学上学要翻山越岭，还要跨过宽宽的溪流。最让人提心吊胆的是溪流上的堰坝，一个孩子背着书包和饭盒，稍不留意就有跌入激流的危险。有一年发大水，堰坝完全被淹没了。他竟然学着大人的样，跳上溪中的一张毛竹筏，想撑过溪去。不料水太急，而他又力气太小，竹筏根本不听使唤，带着他向落差极大的堰坝下游冲去。幸亏一个好心人从后面赶到，将高长虹救了出来。

　　1978年，高长虹考上余杭瓶窑中学的尖子班，三年后考进了杭州师范学校。回到家乡后，他先后在鸬鸟中心小学、鸬鸟中学担任语文教师。八十年代后期，高长虹被一位学生家长相中，“借”到生产电缆料的校办厂。经过刻苦钻研，他很快就从一个门外汉变成技术骨干，并得到双溪镇领导的赏识。九十年代中期，高长虹放弃了公办教师身份，受邀接手双溪一家已停办两年的塑料粒子厂，组建了高新塑料厂。他以质量求生存，凭诚心闯天下，厂里的利润逐年翻番，无论规模和效益，高新塑料厂都成为同行业的佼佼者。

　　高长虹涉足旅游开发事业，也是出于偶然。1998年，双溪镇由文化站出面组建了一个漂流旅游公司，高长虹拿出了5万元钱参股。镇里的旅游公司就用这钱扎竹筏，做牛车，撑下了“双溪漂流”的第一篙。2000年年底，公司转制，高长虹斥资340万元，凭借《公司法》中“股东有权优先受让股份”的规定，击败几位实力比他强得多的对手，控股85%，成为杭州双溪旅游开发有限公司掌门人。

　　单从自然风光来说，双溪并不比其他漂流景区美多少，但这里有“陆羽泉”，是茶圣之乡；这里有径山寺，是日本茶道发源地。地理位置也特别优越，天堂杭州近在咫尺，和国际大都市上海的交通也十分便利。高长虹重新规划景区的旅游设施：他让游客在上竹筏之前先坐上牛车，穿过茫茫的竹海；踏上竹筏后，一路可听山歌对唱……夜晚，他推出梦幻夜漂，溪边的竹林树丛中布置巧妙的射灯，给人以一种飘然世外的感觉。景区打造一新后，高长虹开始寻找时机，向世界打出“江南第一漂”的品牌。2001年1月，高长虹获悉“西湖之春”旅游节开幕式举办地尚未敲定，便立即与区旅游局一起申报，通过考察、分析，提出举措，终于拿到了开幕式举办权。开幕式当天，双溪凭着绿色、清新、自然、纯美的风貌，一下子抓住了所有来客的心，万顷竹海、一湾清溪陶醉了60多家新闻媒体记者和百余家旅行社老总。从此，双溪漂流名扬四方。

　　2002年春，高长虹又让双溪漂流景区“站出来”承办了首届中国茶圣节，之后是第二届、第三届、第四届……与此同时，双溪漂流的营销攻略也令人目不暇接：狂欢节、篝火节、嬉水节等趣味活动滚动推出，夜漂、冬漂、雨漂等漂流形式层出不穷。景区登上AAA级后紧接着又攀上AAAA级，游客人数突破了30万、40万、50万、80万。

　　如今，高长虹已一手组建成立高兴控股集团，以塑料工业和旅游产业为主导、集房地产开发与技术检测服务为一体，下属杭州高新绝缘材料有限公司、杭州双溪旅游开发有限公司、杭州山沟沟旅游度假有限公司、杭州临安东天目山旅游有限公司、杭州双溪房地产开发有限公司等子公司，总资产达3亿元。