国际旅游小姐在漂流

　　黑马总是让人惊奇，余杭的双溪漂流同样如此。

　　900多年前，词人李清照泛舟双溪，写下“闻说双溪春尚好，也拟泛清舟……”，但这位惊才艳艳的词人怕是不会想到，若干年后，这里会如此繁华，每年的游客有80余万人次之多。

　　同样，6年多前，当双溪镇的村民林开荣放下锄头、拉着老牛走上田头时，这位朴实的庄稼汉子怎么也不会想到，自己今后的日子，会与如此多不同肤色的老外打起交道，天天得说几声“HELLO！”

　　2006年，出道仅仅6年多的双溪漂流景区，接待游客80多万人次，单门票收入就达1200多万元，这不得不让业内人士为之侧目。然而，与之相较更令人惊奇的是，其中单单外国游客就达到了近6万人次。

　　当双溪漂流以黑马姿态跃出，我们不得不提到一个人——双溪旅游开发有限公司董事长高长虹。他与他的智囊团，在开拓国际市场中采用的一系列战术，在目前杭州正准备实施新一轮旅游国际化方案的背景下，显得尤为耐人寻味……

　　一举多得的“年度大戏”

　　双溪漂流景区，地处杭州西北三十多公里处的余杭区径山镇，茶园碧绿，竹海嫩黄，一条碧色的溪流贯穿其间。但自1998年推出旅游项目后，双溪漂流一直处于小打小闹停滞不前的状态，每年接待的游客不足万人，更别说看到国外游客。

　　转折，从2000年年底开始，时任杭州高新塑料厂厂长高长虹出资控股，组建杭州双溪旅游开发有限公司。之后，犹如香港无线最拿手的年度大戏，双溪漂流推出了一系列令人眼花缭乱的动作。

　　2001年1月，“西湖之春”旅游节开幕式在双溪漂流景区举行，一举打出了“江南第一漂”的名气……

　　初战告捷后，有了底气的双溪漂流把目光投向了国际市场，好戏频频上演：　　“依托杭州国际旅游城市的优势，举办国际性活动的效果一举多得，不仅能吸引国际游客，更为双溪漂流抓来了国际眼球。”在这一系列创意的背后，高长虹以一个企业家的眼光，为景区注入了长远的生命力。

　　2002年4月，首届“中国茶圣节”花落双溪漂流景区，以陆羽泉、径山寺等厚重的茶文化底蕴为根基，迄今已连续举办六届，成为打开日韩等东南亚市场的重头戏；

　　2004年5月，来自59个国家和地区的第十六届世界模特小姐……

　　2004年6月，中澳男排对抗赛在这里一决雌雄……

　　2004年8月，来自29个国家和地区的新丝路世模小姐……

　　2006年7月，推出双溪漂流首届国际漂流邀请赛……

　　2007年7月，来自115个国家和地区的国际旅游小姐……

　　一个出道短短几年的景区，承接这么多重量级的国际性活动，其中的艰辛我们或许无从得知。但高长虹在机遇面前“主动出击”的眼光与魄力，我们可以看得实实在在。

　　2001年初，时值景区打造一新，高长虹开始寻找一个最佳的时机，向世界打出自己“江南第一漂”的响亮品牌。当他获悉“西湖之春”旅游节开幕式举办地尚未最后敲定，便立即行动申报，请专家现场视察，分析双溪“近、野、新”三大优势特点，提出确保成功的条条举措，从而一举拿到了开幕式举办权。

　　同样，今年7月，115位旅游小姐来中国角逐“2007国际旅游小姐冠军”，原本的目的地在河南，得知消息的高长虹再一次主动出击，使双溪漂流成为了各国佳丽来到中国的第一站。

　　天道酬勤，随着一道道“年度大戏”的上演，双溪漂流名声在外，游客呈跳跃式增长，国外游客也纷至沓来，几年时间就从“0”跳到了“60000”。

　　水牛“力力”的明星生涯

　　大戏小戏，都离不开明星来当台柱。水牛“力力”，便是双溪漂流景区一位地道的本土明星。

　　与它的祖祖辈辈不同，打生下来起，“力力”就没在田间地头劳作过。2岁那一年，它陪着主人林开荣，伴着“走在乡间的小路上，暮归的老牛是我徜徉，咿呀咿呀他们唱，一枝短笛在吹响……”的歌声，拉着五湖四海的游人，走在了双溪漂流景区的林荫小道上。

　　如果“力力”能开口说话，它一定会得意地告诉你：别看我才8岁，认识我的人可多了，且不说和主人一样黑眼睛黑头发的朋友，就是那些金发碧眼的美女帅哥，也是天天见，这不，前些天就有来自115个国家最靓的妞围着我转，那位名叫劳拉的西班牙国际旅游小姐，更是抱着我的牛角兴奋不已。

　　与“力力”一样，双溪漂流景区的100多头水牛，自从双溪漂流在国内景区第一个推出牛车项目后，它们就成了景区里最吸引游人眼球的热点之一。而让它们成为“明星”的星探，正是极富文学创意和浪漫气息的高长虹。

　　2000年底，站在景区几乎空白的起点上，高长虹心里清楚，单从自然风光来说，双溪并不比国内其他地方的漂流景区美多少，要吸引游客乃至国外游人，培育一批有文化特色的“明星”才是景区取胜之道。这里有“陆羽泉”，是茶圣之乡；这里有径山寺，是日本茶道的发源地，文化底蕴十分的厚重；天目溪、莫干溪在这里汇集，双溪有很多“水文化”的文章好做；绵延两岸数十公里的是江南罕见的淡竹林，竹文化的文章也可以写了；再结合这里传统的农耕文化……

　　于是，在唱响“年度大戏”的同时，一条独辟蹊径的景区开发道路，在双溪漂流逐渐成形。

　　让旅客在上竹筏之前，先坐上牛车，穿过茫茫的竹海；踏上竹筏后，一路漂来，可听山歌对唱，可赏渔翁独钓，上岸后再来场野趣的烧烤，让国外游客感受一种别样的“中国味漂流”……

　　竹筏漂不够刺激，就开发皮筏漂；国外游客喜欢玩浪漫，那就来个梦幻夜漂，溪边的竹林树丛中布置巧妙的射灯，映着天上水中的星星月亮，给人以一种飘然世外的感觉……

　　雨雪天曾是漂流的难题，景区别出心裁，雨漂雪漂随时而生，船工穿上斗笠蓑衣，游客穿上雨裤雨衣，不仅免去了雨淋之苦，还能毫无顾忌地打水战雪仗，平添诸多情趣……

　　冬季漂流行不行？景区又当了回“弄潮儿”，在做足安全工作之后，率先推出冬漂项目，让喜欢刺激的老外大呼过瘾……

　　独具特色的旅游产品，给了景区强悍的生命力。短短6年多时间里，景区破茧而出，一大批“明星”成为独门招牌，双溪竹海漂流成为国家AAAA级景区、中国最佳漂流胜地、被誉为“江南第一漂”。

　　本土明星带来了活力，也钩住了外国游客的心。五年前的春天，汇丰银行英国利物浦分行国际业务部经理西蒙•麦克劳德感受双溪漂流之后，发自内心的用英语在留言簿上留下了“非常快乐的一天，本人中国之旅顶巅”的赞语！上月初，东方卫视“三人麻辣烫”节目组慕名来到双溪漂流，其中就有一位来自罗马尼亚的主持人魏莉，纵使早已游历过天南海北的美景，她还是忍不住诚挚感叹：从来没有这样开心过！

　　群策群力的农家智慧

　　玩得累了，肚子饿了，随便摸进一家餐馆，你会发现，都是地地道道的农家菜。因为与一般景区不同，双溪漂流和山沟沟的每一家餐馆，都是当地农民自家经营的。

　　说起这一特别的景象，内中还有一个故事。早在景区开发初期，就有经营能人提出，要搞与旅游开发相配套的旅店和餐饮服务，这样可以为公司赢得更大利益。但高长虹断然否决了这个建议，他明确表示，除了门票，其余的钱全让给乡亲们去赚。

　　然而，正是这一个朴素的善念，给景区带来了原汁原味的农家风格，成为双溪漂流吸引国际游客的又一个制胜之道。

　　潘彩萍是当地一家山庄的老板娘，她经营的这家“紫荆山庄”有个特色，来的几乎都是自己找上门来的外国人，而且生意好得让人眼红。潘彩萍说，“山庄的床位，基本上提前一个星期就都预订完了。”

　　鱼，是山溪沟里捉的；野菜，是门前山上摘的；兔子，也是农家自个养的……农家土生土长的潘彩萍，把山庄做足了农家味。从2003年起，她一门心思在环境与菜肴上动脑筋，不求多，只求精，还要突出中国农家气息。

　　威尔是一位在上海工作的法国人，自从两年前偶然来到潘彩萍的山庄后，就成了山庄的忠实常客，几乎每每有外国朋友来访，他就把大伙拉到这里来“打牙祭”，并为自己的眼光得意不已：“每一次来，朋友都得夸我找的地方棒！”

　　火的，不仅仅是潘彩萍的山庄，目前景区的近百家农家旅馆、农家饭店，都有了一大批忠实的顾客，并由此带动了当地农户的绿色生态种植和养殖产业，大伙的收入直线上升。

　　村民的群策群力，又反过来给了景区更丰富的活力。尝到了甜头的大伙逐渐意识到，景区开发靠的是大家的合力，自己的一言一行都是直接影响到景区形象，个人修养也在这种无形的压力中日益提高，而景区周边百姓修养的提高，也进一步提升了游客对双溪漂流、山沟沟景区的满意度，景区口碑的提高，也使更多的游客走进了双溪，走进了山沟沟。

　　而这，也正好印证了高长虹的开发理念：“只有让百姓融合到旅游开发中来，旅游产业才能得到和谐的发展。”　　从年度大戏，到本土明星，再到农家群体智慧，三位一体的良性循环，让双溪漂流景区黑马跃出，并渐渐成为同行业内的“领头羊”，今年上半年，景区接待的国内游客和国外游客又双双创下新高……