年底，很多故事都千篇一律。

　　一年到头，仿佛必须在工作、感情的那点事上做一些清算，才能过年，清算多少是多少。比如思想上做一些决断、大扫除，比如来一次听起来有头有尾的行业总结和展望。

　　来自国家旅游局的消息：2015年中国旅游业总收入将达到2 .5万亿元。多么庞大的数字，你从数字中读出了什么？2015太远，只争朝夕。数字太笼统，难以直观感受。

　　只知道，这一年里，人造飞船上空落地，天灾人祸时有发生。有人完成环球旅行，有人铩羽黄金周。一年里，京沪高铁开通，国内航空公司首架A 380启用，广东景区新增3个5A景点，全省绿道贯通。中国人腰杆子貌似直了很多：红色旅游如日中天，5·19中国旅游日正式诞生，购物大军继续到处横行，日本、韩国、爱尔兰等国家放宽签证。

　　但是这一年，感性有余，理性不足。导游、游客继续动不动就拳脚相加，旅游安全问题继续严峻，仿佛翻开每一页都是一篇惆怅的江湖恩仇录。

　　这一年，流行语横行，充斥我们的旅游与生活。

　　2011旅游年鉴之流行

　　No.1HOLD不住

　　穿越2011年5月19日

　　HOLD不HOLD得住，得看是在哪种情形下。中国旅游日正式诞生意味着国民休闲出游终成“百年大计”，托“政策”的福，眼看这一天，天底下那么多的景区免费或打折开放，能HOLD住的实在不多。可惜，旅游日是工作日，你再憋不住也得HOLD住。

5月19日当天，《徐霞客游记》的开篇地浙江宁海县举行了盛大的主会场活动。

　　◆现场

　　以《徐霞客游记》的开篇日为“中国旅游日”

　　早在2009年12月1日，国务院下发的《关于加快发展旅游业的意见》，就提出了要设立“中国旅游日”的要求。2009年12月4日，国家旅游局正式启动了设立“中国旅游日”的相关工作。同月，国家旅游局“中国旅游日征集策划专项工作委员会”授权新浪网就“中国旅游日”设立日期开展专题调查。2011年4月12日，国家旅游局在北京召开新闻发布会，宣布根据《国务院关于同意设立“中国旅游日”的批复》(国函[2011]42号)，自2011年起，每年5月19日(《徐霞客游记》的开篇日)为“中国旅游日”。

　　紧接着，国家旅游局5月4日在官网上发布《关于组织开展“中国旅游日”活动的通知》，公布2011年5月19日，首个“中国旅游日”的活动主题为“读万卷书、行万里路”。5月19日当天，徐霞客游记的开篇地浙江宁海县举行了盛大的主会场活动。

　　◆辐射

　　商业效应HO LD不住，大众出行欲望HO LD不住

　　A、5·19中国旅游日的正式确立，具有巨大的社会效应。究其诞生的过程，可以看到这是民间与官方相互参与与推动的结果。此举也更有利于社会各方面更加关注和重视旅游业发展，优化旅游发展环境，促进旅游消费，并推动多个地方旅游业发展成为战略性支柱产业。在旅游日设立后，可以明显感觉到，多地政府都把旅游休闲建设上升到了地方形象建设的高度，各种各样旅游论坛、旅游节也应运而生。

　　B、中国旅游日的诞生产生了不可估量的商业效应。5·19这一天从争论开始，到最后确立，都不可避免地带有浓郁的商业意义。首先，在全国征集日期方案后，不少地区争相提出了申请，其中多个地方就看中这块“招牌”的商业效益。其次，作为一个全国性的旅游活动和宣传日，国家旅游局倡议，5月19日“中国旅游日”当天或前后，全国各景区推出免门票或打折活动。此外，这也引发了各地旅行社除黄金周外的新一轮的旅游短线产品竞争。据不完全统计，5月19日当日及相邻时段，各地“中国旅游日”实施优惠措施的企业总数18198家、其中景区3655家、场馆1231家、住宿4269家，旅行社8562家、其他603家。

　　C、与其说中国旅游日加强了公民的旅游意识，不如说这一天的确立实实在在影响了大众的出游心理。一边是社会上下关于“旅游出行”的倡导与宣传，一边是大量景区在这一天的免费开放及打折优惠，舆论攻势与商业攻势双簧下，大众的出行欲望未免更加H O LD不住。此外，由于5·19中国旅游日为非法定假日，如何才能让“中国旅游日”发挥最大作用？这也引发了关于“是否设立旅游黄金周”的广泛争论。

　　◆立场

　　商业把戏与实惠民众的博弈

　　第一个中国旅游日过去，总结起来为六个字：雷声大，雨点小。从数字上看，全国成千上万的旅游企业实行优惠措施，硬生生就是一个“抵玩日”，但追究起来，商业形式大于社会实质，真正能惠及到民众出游的寥寥无几。

　　有人担心“5·19”变成一张与民众无关的政绩、商业例牌，担心不无道理。旅游重在出行参与，即使只是想让当天变成一个全国旅游的活动日、宣传日，从而提高公民的旅游意识，也得让民众有参与的时间和可能。想提高公民的旅游意识，靠单纯的商业活动、商业宣传收效甚微，靠不着调的商业优惠抓“民众贪小便宜”的心理也不是长久之计，建设更多人性化的旅游配套和便民措施才是正道。是商业把戏，还是能做到真正方便民众出行，这直接决定了中国旅游日存在的意义及必要性。