新西兰旅游局宣布其新一轮市场推广活动“体验新西兰，就是现在”正式启动。此次推广以知名媒体人洪晃和新生代导演领军人物陆川主演的一系列广告片作为主打牌，也是新西兰旅游局第一次将全方位的广告攻势由上海延伸至北京。同时，专门面向中国消费者推出的更新版新西兰旅游局中文网站www.newzealand.com也正式上线。本轮市场推广活动旨在为中国游客提供更直观、详尽的旅游信息，使游客深入了解新西兰的吃、住、游、购、娱，轻松定制自己的新西兰行程。
中国早已成为新西兰最重要的目标市场之一，是仅次于澳大利亚、英国和美国的第四大客源国。在过去两年中，“百分百纯净的新西兰”市场推广活动在上海取得了巨大的成功，新西兰作为优质旅游目的地的形象在过去两年中大幅提升。借此良好的发展趋势，新西兰旅游局发起新一轮推广活动并首次延伸至北京，同时把宣传重点转到了对旅游产品的介绍，以期将高品质服务惠及更多中国游客。
“随着中国出境游市场的不断成熟和扩大，中国游客对互动型旅游的兴趣日渐浓厚，”新西兰旅游局北亚区经理傅马克(Mark Frood)说，“新西兰旅游局长期致力于为他们提供安全、自由、互动型的旅游体验及高品质服务。‘百分百纯净的新西兰’品牌逐渐深入人心之后，我们将重点致力于介绍具体的旅游产品，让消费者更了解他们在新西兰可享受到的众多产品及服务，从而鼓励更多国内游客出行体验新西兰。”
经历了去年的全球经济不景气以及H1N1影响，跨入2010年后，新西兰旅游市场呈现良好的复苏，仅2月份就有16,975名中国游客入境，比去年同期增长40%。截至今年2月的过去一年中，共有102，332人次中国游客访问了新西兰，其中有超过10%的游客是以自由行或者半自由行的方式游玩新西兰，这个比例还在不断扩大。
为使国内游客对新西兰丰富的旅游体验有更生动的了解，新西兰旅游局邀请知名媒体人洪晃和新生代导演领军人物陆川前往新西兰拍摄了以“美食美酒”、“户外运动”、“合家欢”、“自驾游”为主题的一系列广告宣传片。强大的广告攻势通过名人的真实旅行经历集中推介新西兰在这四个方面的独特魅力，以此进一步提升新西兰作为理想旅游目的地的形象。同步配合的在户外媒体、出租车互动触摸屏、写字楼内屏幕以及网络等数字平台上的宣传将进一步扩大该市场活动的影响力。“数字传播手段是此次推广的重要策略，使我们能够有针对性地在各受众群中传播新西兰旅游的相关信息，并且与我们的目标游客产生良好的互动，”傅马克说。
“新西兰是我和女儿迄今为止最棒的假期，它逼我们回到大自然，重新认识我们生活的环境”，宣传片主演之一洪晃与女儿平平已是第二次体验新西兰，她说：“那里的环境会让人变得与以前不同，我发现女儿受到大自然及淳朴风土人情的熏陶，变得更有爱心，懂得关怀别人。”另一主演陆川也从他作为一名电影导演的独特视角分享了他在新西兰的旅游经历，尝试了骑马、蹦极和自驾等活动的他评价新西兰是个“充满活力和让他感受到无限宽广的自由的地方”，他说：“在那里，三十多岁的我成为了一个有梦想的、十三四岁的少年。”
为配合此次市场活动，更新版的中文网站上也推出了“美食美酒”、“浪漫/蜜月”、“合家欢”、“自驾游”四大主题的旅游产品信息，并有针对不同的消费者专门制定特别的旅行线路，满足不同人群的个性化需求。此外，新西兰一向致力于成为中国游客心中四季皆宜的终年旅游目的地，由于冬季运动在国内风头正劲，网站还向游客推荐了丰富的滑雪产品，欢迎滑雪爱好者在即将到来的新西兰冬季(6月-9月)前往南半球体验百分百的冰雪假日。
目前，新西兰航空每周有2班往返于北京与奥克兰以及3班往来于上海和奥克兰两地的直飞航班，游客也可选乘其他航空公司的班机由香港、新加坡、澳大利亚等地转机前往。预计新西兰旅游局的新一轮市场推广将为航空公司输送更多的中国游客。
