f杭州师范大学 周少雄

　　当前，中国旅游正积极转变发展方式、提升发展质量，快步行进在从旅游大国向旅游强国转变的战略转折期。从2006年起，中国已成为世界排名第四的旅游目的地国家，入境游客数直追全球旅游三大强国美国、西班牙、法国之后；据世界旅游组织预测：至2015年中国将成为世界上最大的入境旅游目的地和第四位客源输出国。2009年11月25日国家总理温家宝主持的国务院常务会议，讨论通过了《关于加快发展旅游业的意见》，把旅游产业的发展目标定位为“国民经济的战略性支柱产业”，并同意“设立‘中国旅游日’”；2009年12月31日国务院办公厅又发布了《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。

　　历史会证明：中国旅游由此迈入了快步发展、持续发展、科学发展的又一春。

　　在这样的大好背景下，根据国家相关机构安排，中国旅游日的具体日期方案面向社会公开征集。

　　设立中国旅游日，意义重大。

　　全国各地纷纷响应，网上海选更是热火朝天；新浪网推出的建议日期有10个之多，网下网上不断提出的其他日期也络绎不绝。它充分反映了全社会对旅游的关注与热情。

　　面对如此热烈的气氛和众多的主张，如何选设和择定中国旅游日，似乎令人费神，难以决断。

　　作为中国这么一个大国，地域辽阔，人口众多，声音不同，主张多样，是正常的现象，也是可喜的状态。本人认为，解决问题的关键在于“3个一”：一是要形成一个基本的认识，二是要设立一个择定的标准，三是要剖析一批科学的理由。

　　一、形成一个基本的认识

　　无庸讳言，选择中国旅游日的具体日期，一定会与某些地区、某些部门、某些行业的利益(或形象、或知名度、或经济发展等)相关联。在注意力经济的时代，大家对之特别敏感，积极参与，全力争取，这并不是坏事。问题是要适度，要注目大局。根据当前的实际与过去的经验，中国旅游日的选设与择定，应立足国家的大层面、民族的大层面、发展的大层面去思考问题，也就是说：要跳出地域、门户、行业的小圈子、小视野去思考问题，才能视通古今、胸襟开阔、大气恢弘、垂范后世；才能符合“中国旅游日”的“中国”这一大国气度；才能统一思想、统一认识。

　　具体地说，就是：不能就“中国旅游日”选中国旅游日，要坚持“三个跳出”——即跳出地域选中国旅游日、跳出门户选中国旅游日，跳出旅游选中国旅游日。

　　(1)跳出地域选旅游日。

　　选中国旅游日，是为国家选旅游日，要站在国家的层面进行思考与选择，要关注全国大局，要考虑国家利益，要考虑民生发展，要科学严肃；它不是为湖南选，也不是为浙江(宁海)、江苏(江阴)、安徽、山东等地而选的。

　　现在各地推荐的某些建议日期，之所以被网民或社会批评为“利益之争”，个别建议甚至刚登台就被讥为“没有理由创造理由也要争”，“成为一个笑柄”，其关键就是偏囿地域，心眼狭隘，论述的层次太低，立足的空间太狭，因此，所提建议明显牵强，不能信服。

　　如果中国旅游日的选择，竟劣化为中国地方争利心态的一次大泛滥，实不足取，有失国格；至于某些地方当局的有关行为在社会上造成了“用历史名人效应争夺利益到了不顾自身形象的地步”的不良结果，其行政素质水平实应划入政府问责之列。

　　显见，选设中国旅游日的导向问题，是如何科学择定旅游日的首要问题。

　　(2)跳出门户选旅游日。

　　旅游日的选择，意义重大，内涵丰富，专家学者对之更加关注在所必然。专家来自各个领域，或旅游，或历史，或民俗，或文学，或儒学，或政治，或经济，难免会对某些领域的相关日期有倾向甚至持强烈意向。只有站在民族的层面，站在民族文化的大层面，跳出门户之囿，客观地看问题，我认为，这才能纾解纷争，形成共识。

　　以徐霞客研究界为例，徐学界推荐“设立中国旅游日应与徐霞客相关”，并不是(也不能)因为我们研究徐霞客、热爱徐霞客而力主徐霞客，而是因为：作为中国文化史上的千古奇人、中国旅游史上的千古游圣，徐霞客是中国历史上的文化名人，《徐霞客游记》是中国文化史(旅游史)上的不朽经典，徐霞客的探险科考旅游、自助行旅游、步游(驴友)生态低碳旅游等与当今世界、当代人类精神相通；因此，与徐霞客相关的日期是选设中国旅游日的最佳选择。这是站在民族文化传承与发扬的角度讨论问题，而不是囿于学术门户的圈子争逐高下。

　　同理，徐学界关于徐霞客的开篇日(5月19日)与出游日(3月29日)的争论，不能简单地看作是徐学界关起门来在争论的内部事情。这种争论，其实是在大社会的万众眼光下开展的；它会在多种场合和层面展示徐学界的水平、素质、形象、对文化的责任感。我们要坚持学术的标准、科学的标准，站在传承霞客精神、弘扬民族文化的角度，站在学术成果应用实践、学术为国家发展作贡献的高度，负责任地向国家推荐合适的日期。徐学界应向徐霞客学习，尊重科学，尊重实践，齐心合力，把徐霞客与中国旅游日结合起来，把中国旅游日真正设立起来。这是我们的责任，这是我们对徐霞客最真诚的纪念。这一中国旅游日的成功设立，其实也将是社会对徐霞客和《游记》、对徐学成果的一种认同、一次肯定。

　　(3)跳出旅游选旅游日。

　　旅游是经济活动，有专门的相关行业。但旅游日不能局限在旅游经济、旅游产业、旅游业界的范围进行选择。旅游业，从培育方向上看，是一种战略性的支柱产业；旅游活动，从本质上说，是一种生活(特殊形态的生活)，是一种文化行为。因此，旅游日，要站在国家和民族的发展的角度去进行择定。要关注大经济、带动性、文化性。要从引导全国各业和百姓大众关注旅游、投入旅游、参与发展旅游的角度，从提升生活品质、提升出游素质、加快旅游发展、转变发展方式的角度，去选定中国旅游日。

　　同理，我们选旅游日之所以关注徐霞客，就是因为：讲徐霞客，其实是讲人生、讲文化、讲精神；就是关注徐的文化精神、人生追求、行事立身、旅游态度、出游方式等。是徐的人生态度、精神风范，给我们以无限的启示和引导。徐对旅游的价值，其实是基于他对生活的态度、他的人生精神；徐对中国文化的贡献，包括对中国地学、中国旅游文化的巨大贡献，才是徐及《游记》的真正价值之所在，这也是我们研究徐学、以与徐相关的日期选设中国旅游日的价值所在。

　　二、设立一个择定的标准

　　形成思想共识是选定日期的前提，而设立标准是择定日期的尺度。

　　才标准，游戏就有规则，就能客观、公正、科学；就能对事不对人，对事不对地(地方)；就定是非、息纷争、求大同。

　　国家局的通知指出，旅游日具体日期的选定，应体现下列原则：“与旅游有一定的纪念、宣传等关联意义；时间上适于全民外出旅游休闲；有利于加强国民的旅游意识，发挥旅游的教育功能。”这是一个很有指导性、操作性的基本原则。

　　设立旅游日，不是中国的一家之举，这是世界性的一种普遍行动。检索全球资料可知，当今时代，有世界旅游日，也有地区旅游日(成员国旅游日)、国家旅游日，还有城市旅游日。

　　设立旅游日，也不是旅游业之举，类似的国家纪念日(节)，我国有航海日、护士节、记者节、教师节等。

　　中国旅游日的选定标准，可以参考、借鉴国际、国内的相关经验。

　　根据国家旅游局的指导原则，并综合对国际、国内有关参考经验的研究分析，本人认为：

　　中国旅游日的选定，既要关注共性标准(国际通行)，更要关注个性标准(中国特色)。

　　(1)个性标准

　　坚持个性标准，是因为中国是个泱泱大国、文明古国。中国旅游日，是中国的旅游日；而不能是其他旅游日的移植或照搬。

　　有建议以世界旅游日(9月27日)为中国旅游日，它之所以不为网上所认可，不为舆论所接受，就是因为它不合这一理念。

　　中国的个性标准，应体现四条原则：

　　一是符合中国国情民俗；

　　二是具有中国个性元素；

　　三是促进全国旅游发展；

　　四是弘扬民族优秀文化。

　　(2)共性标准

　　一是纪念性标准。

　　这一日期应与旅游相关，具有某种纪念性(标志性、文化性)。它将保证国家旅游日可以蕴含有相当深厚的民族文化底蕴，能提升或丰富本国旅游的某种内涵，能展示和传播特定国家或民族的旅游文化性格或旅游文化品质，能引导国民开展一种有品质、易参与、可持续的旅游活动。

　　二是号召性标准。

　　这一日期应在社会上具有一定的知名度或潜在影响力，作为中国旅游日能为社会各界所认同，特别是能在社会大众层面产生相当的号召力，能推进大众旅游、国民休闲持续升温、不断深化。

　　三是科学性标准。

　　这一日期应拥有文献依据或某种科学依据，不会引起争议或歧义。作为国家层面而言，它要经得起历史检验，能回答社会质疑，须体现国家水平的，是科学、严肃、慎重的，绝不能是意测或推断的。

　　这是纪念性、号召性等要素得以实现并被普遍认可的前提保证。

　　四是带动性标准。

　　这一日期应对中国旅游的发展，具有明显的带动和促进作用。在当前来讲，应着重对市场空间、客源人群、产品开发、营销推广、经济效益增长、产业发展方式改变、低碳旅游推广等，都能起到直接带动和持续推进的作用。

　　五是操作性标准。

　　这一日期应具有可操作性。它的具体时间的设定，应符合旅游活动的特性和规律，特别是应符合旅游活动的时令季节特性，应适合中国南北地区的旅游启动需求；它还应成为全国旅游持续活动的一个启动日，旅游日之后最好能跟进一个持续的旅游活动时段，其目的是由此拉动全国各地的全年旅游逐步地兴起一个热潮。

　　三、剖析一批科学的理由

　　据以上个性与共性的两大标准(九大要点)，在现有推荐的众多日期中，笔者认为：

　　选取《徐霞客游记》的开篇日(“5月19日”)设定为“中国旅游日”，较为适宜。

　　理由如下：

　　(1)5月19日是《徐霞客游记》的开篇日。徐霞客以《游记》而传世扬名，以《游记》而为世界知名；人因《记》存，《记》因人名；开篇日，具有特殊意义，值得纪念，蕴含着丰富的中国文化内涵。

　　(2)徐霞客及其《游记》享有国内、国际广泛的影响力，在国内有号召作用，在国际上有文化品位；中国旅游日与之相结合，宜于传播中国优秀旅游文化和中国旅游形象，宜于提升中国国民旅游的品质水平。

　　(3)徐霞客的旅游方式与旅游精神，特别是其科考游、探险游、自助游、生态游(低碳游)等，与当今社会的时代精神相共通，与人类社会的永恒追求相契合，易于与世界旅游接轨、与世界文化交融。

　　(4)徐霞客旅游的带动性大。徐霞客在旅游的市场空间、客源人群、产品开发、营销推广、经济效益增长、产业发展方式改变、低碳旅游推广等方面，都能产生系列的带动作用：徐霞客的旅游步履几及今天21个省、市、自治区的大半个中国，徐霞客旅游资源遍布大江南北，徐霞客的相关旅游景点(产品)极为众多，徐霞客的旅游方式为大众喜爱和时尚推崇，徐霞客的文化个性与游圣地位能在西方游客中引起共鸣与激起兴趣，已形成的徐霞客旅游联合机制(以宁海为中心的“徐霞客旅游带”和以无锡为中心的“中国旅游霞客联盟”等)有利于中国旅游的区域联合与市场营销的转型升级。总之，徐霞客旅游带动的国土面积大、带动的社会人群多、带动的时尚潮流强、带动的文化魅力大、带动的旅游类型多、带动的旅游经济效益大。

　　(5)以开篇日为“中国旅游日”，有文献依据；它源于学术界、旅游界、新闻界，基于研究的成果，有着“从学术走向社会，从民间走向官方”的清晰历程，有着科学底子，有着公众基础，更符合当代国家节日形成的客观规律。

　　(6)以开篇日为“中国旅游日”，可以转化为一个确定的公历日期，而不是模糊或变化的时间；它利于国民记忆，利于旅游活动的开展，更利于与国际旅游惯例的自然对接。

　　(7)5月19日时值中国旅游的一年之始，在节令上深合时宜——南方地区正处于旅游黄金时段，北方地区正处于旅游启动阶段；同时，在此之前，已有三八节、五一节等旅游节假日叠作预先热身，至此全国再以节日发一个总动员，开始一个启动日，既可实现“两全其美”——既可推动全国旅游自南向北、逐步兴起，又可拉动全年旅游自旺至盛、持续升热。

　　(8)值得指出的是：中国旅游日，其时间虽为特定的一天，但是其活动可将之逐步演化、拉长为一个相当的旅游时段。换言之：中国旅游日宜于成为一个旅游活动的启动楔机，后面可以随继跟进一个时段性的旅游热潮，并随之兴起一个全国性的旅游热带(地带)。

　　为此，笔者建议：中国旅游日可参照国际惯例，以中国旅游日为启动点，每年设计一批科学化、系列化的年度主题，通过徐霞客旅游线等链状载体，构建集群式的中国旅游日特色活动；通过主会场、分会场或年度会场等组团形式，打造多元化的中国旅游日区域品牌。

　　我们应该通过中国旅游日的设立，进而把中国旅游日培育成发挥中国旅游文化优势、传播徐霞客文化精神、增强全民旅游意识、加快中国旅游强国发展步伐、提升中国旅游国际影响力的有效载体和强大品牌。

　　(作者为：浙江省杭州师范大学区域文化与经济研究院院长、教授、中国徐霞客研究会理事、浙江省徐霞客研究会常务理事兼副秘书长，杭州都市经济圈旅游专家咨询委员、杭州市决策咨询委员、宁波市旅游专家咨询委员)