2010年元旦，距2010上海世博会开幕还有120天。当晚，2010中国世博旅游年启动仪式暨“2010走进世博”大型旅游主题晚会在上海市隆重举办。活动由国家旅游局、文化部、国家广电总局、上海市人民政府联合主办，上海市旅游局、上海世博局、上海市闵行区人民政府、中外文化交流中心承办。

　　中共中央政治局委员、上海市委书记俞正声，国家旅游局局长邵琪伟，上海市委副书记、市长韩正，中央外宣办副主任王国庆，文化部党组成员、中纪委驻部纪检组组长李洪峰，国家广电总局副局长胡占凡，国家旅游局副局长祝善忠，上海市委常委、常务副市长杨雄，市委常委、市委秘书长丁薛祥，副市长赵雯，上海世博会执委会专职副主任、上海世博会事务协调局党组书记钟燕群，以及2010年上海世博会旅游推广工作领导小组成员单位有关领导出席启动仪式并观看晚会，首批来华游客、上海大型旅游企业代表及1200多名各界观众参加了当晚的活动。上海东方卫视对活动进行了全程直播，中央电视台第四、第九国际频道录播。

　　启动仪式上，邵琪伟局长、韩正市长分别致辞。俞正声书记宣布“2010中国世博旅游年”启动。