12月7日至9日，本报与清华大学媒介调查实验室就设立“中国旅游日”的讨论展开了为期3天的联合调查。本次调查利用实验室自有NetTouch网络调研平台，向全国NetTouch客户端用户随机发放调查问卷，最终回收有效问卷1204份，覆盖全国31个省区市。
这次调查周期短，样本量处于中度规模(1000—2000之间)，为保证数据的有效性与真实性，在问卷设计过程中，采用了网络问卷自动筛选与人工电话抽样复核的办法。首先，通过无提示性问题甄别与逻辑问题跳转到设计，判定问卷的有效性；其次，对样本进行随机抽选10%的比例进行电话复核，复核问题包括抽选题号答案核对、性别核对、所在区域核对。两种复核同时通过后，我们确定了本次调查的有效数据。
调查结果基本能体现以下几个主题：
一、设立“中国旅游日”受多数公众认可
调查结果显示，78%的公众认为应该设立“中国旅游日”，另外有12%的公众对此表示“无所谓”，也有10%的公众表示没有设立的必要。同时，男性公民对设立“中国旅游日”的认同比例要高于女性公民4个百分点，达到80%。
二、公众更赞成“中国旅游日”与“世界旅游日”统一
结果显示，42.8%的公众赞成将“中国旅游日”设立于9月27日，也就是与“世界旅游日”统一；28.9%的公众认为，将“中国旅游日”设立于3月29日，也就是徐霞客首次出游日；27%的公众选择了5月19日《徐霞客游记》开篇日这一天；其他有1.2%的公众提出了自己的看法，认为中国旅游日可以设定在三月初三“中国风筝节”这一天，另有网友提出这一天应该设立在全国大多数城市适宜出游的时间。
三、设立“中国旅游日”的意义公众看法不一
公众对设立“中国旅游日”的意义所在，看法还不太统一。有34.9%的网民认为设立“中国旅游日”有助于提高国民旅游意识，32.8%的网民认为这样可以促进旅游消费，还有31.2%的网民认为可以推动政府重视发展旅游业。从调查结果看，这3种看法所占比例基本持平，反映出公众对旅游的认知各有不同。
四、本地化的特殊活动作为节日庆典更受欢迎
如果设立“中国旅游日”，有61.5%的公众认为当天举办各地有特色的活动更能吸引人；24%的公众认为旅游企业大规模让利活动受欢迎；14.2%的公众认为国家级的庆祝活动值得推荐。可以看出，一旦设立“中国旅游日”，公众对旅游市场是有更多企盼的，而且也反映出目前关注旅行社、倾向团队游的公众在这个节日对旅游企业的参与抱有希望。
美丽节日 值得期待
不久前发布的《国务院关于加快发展旅游业的意见》中明确提出设立“中国旅游日”。国家旅游局随即启动相关工作，开始向社会和公众广泛征求意见。从最初由地方和民间发起倡议，不断引起全社会的关注，到最后由国家相关机构启动设立“中国旅游日”，已经历了10年。随着旅游业在国民经济和社会发展中的作用越来越大，这个过去在很多人眼中美丽而难圆的梦成为现实已指日可待。
10年梦想将成现实
麻绍勤，浙江宁海人，他是最早提出设立“中国旅游日”的人。1999年9月27日，时任宁海县旅游局副局长的麻绍勤在宁波参加“世界旅游日”分会场活动时，产生了中国应该有自己的旅游日的想法。从此，这一创意就在他的头脑中魂牵梦绕，并成为他不懈追求的梦想。
2001年5月19日，麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议：“作为由旅游资源大国向世界旅游强国迈进的中国，理应有自己的旅游纪念日。我们倡议，把《徐霞客游记》开篇之日(5月19日)定名为‘中国旅游日’，以对徐霞客作永恒的缅怀和纪念，激励全国人民阔步迈向世界旅游强国。”
倡议发出后，宁海县通过不断举办节庆活动和研讨会等各种方式，使设立“中国旅游日”的理念越发深入人心。与此同时，麻绍勤为宣传“中国旅游日”倡议，四处奔波，与多方接洽。他提出，应尽快筹办相关的节庆活动，得到了宁海县委、县政府的支持。2002年5月19日，首届中国徐霞客旅游节在宁海县举办。
10年过去了，麻绍勤的梦想就要成为现实。对此，已经离开旅游行业的麻绍勤感到无比欣慰。他说：“设立‘中国旅游日’是旅游人的梦想，我个人的力量是微薄的，今天的成果应该归功于全社会。”
倡导和鼓励全民参与旅游“中国旅游日”是由国务院批准设立的高规格的节日。对于设立这一节日的意义，国家旅游局综合协调司副司长高舜礼说：“这个结果来之不易。”他进一步解释说，2001年中共中央办公厅和国务院办公厅联合下发通知，对新设立活动日和纪念日一律“严格控制”，全国性的各类节日只有全国人大常委会和国务院有权批准。“事实上，通知下发后，由国务院批准设立的节日，只有‘全民国防教育日’、‘文化遗产日’、‘全民健身日’和‘全国防灾减灾日’4个。更重要的是，在全国人大和国务院批准设立的节日中，中国旅游日是惟一属于服务业类的节日，充分说明国家对于旅游业作为服务业龙头地位的重视。”
作为一个纪念性的节日，“中国旅游日”对公众意味着什么？高舜礼说：“‘中国旅游日’的设立可谓意味深长。这是一个全民性的节日，设立这个节日，既表明国家对旅游产业的重视，也意味着国家对旅游活动的支持，对全民参与旅游活动的一种倡导和鼓励。”
高舜礼说，“中国旅游日”由国务院批准设立，权威性强，能够引起各部门的重视，可以组织开展各种活动，引导公众广泛参与。今年1月9日国务院批准设立“全民健身日”，就有10个部委下发了通知，要求各地组织开展各种全民健身活动，达到了很好的效果。
在国务院确定“中国旅游日”具体日期后，国家旅游局将筹备首个“中国旅游日”活动。对于“中国旅游日”的前景，人们充满期待。高舜礼说，不管节日选在哪一天，对于公众来说，都将是一个具有重要意义的日子。它将唤起和培育国民的旅游意识，通过参与旅游活动真正提升生活质量，让人们的生活内涵更加丰富。
打造地方旅游品牌的强大动力
江苏无锡江阴是徐霞客的出生地，浙江宁波市宁海县是《徐霞客游记》开篇地，两地分别提出将徐霞客首次出游的3月29日(农历三月初三)和《徐霞客游记》开篇日“5·19”确定为“中国旅游日”。近年来，与徐霞客有关的节庆活动在两地如火如荼地展开。
2007年，无锡市将每年农历三月初三徐霞客出游日定为“无锡城市旅游日”。这一天，无锡市主要景区景点优惠向市民开放，同时还组织各种活动，吸引市民参与。在功能和作用方面，“无锡城市旅游日”与“中国旅游日”可谓异曲同工。
无锡市旅游局局长王建军在接受记者采访时说，《国务院关于加快发展旅游业的意见》中提出设立“中国旅游日”是无锡旅游业发展的又一重大机遇。近年来，无锡市通过举办“中国徐霞客国际旅游节”和“无锡城市旅游日”活动，打响了霞客故里、太湖明珠、休闲胜地的品牌。为进一步扩大无锡的知名度、提升无锡的影响力，2010年“无锡城市旅游日”将在江阴投资20亿元新落成的徐霞客博览园中举办盛大的开幕式，活动延长到3天，各种活动更加精彩。
与此同时，宁波市也通过每年5月19日在宁海举办“中国徐霞客开游节”不遗余力地打造自己的品牌。宁波市旅游局副局长陈民宪说，徐霞客是中国古代著名的旅行家，被誉为“中华游圣”。到今年为止，宁波市已经举办了7届徐霞客开游节，提升了宁海和宁波的形象。今年“5·19”活动丰富多彩，有中华游圣开游大典、“中国旅游日高峰论坛”、中国著名作家“走宁海、写宁海”、第3届“当代徐霞客”评选颁奖等10多项，吸引数万名客商和游客走进宁海。
