从各地兴起发放旅游消费券的热潮，到是否恢复五一长假的争论，如今，是不是设立，怎样设立“中国旅游日”这个问题，也在促进内需的前提下热了起来。

　　“中国旅游日”呼之欲出

　　5月18日，在浙江宁海将有一个“中国旅游日”论证会，围绕这一话题，这已是第三次专门的论证了。专家们的争议，有助于催熟中国的旅游日。至少，在渐渐升温的“中国旅游日”设立活动中，浙江跑在了前面。

　　从1979年联合国世界旅游组织确定每年的9月27日是世界旅游日以来，每年都会发布当年的旅游主题，并选定一个国家作为当年世界旅游日的主纪念地，世界各地在这一天也举办各种各样的庆祝活动。

　　这样做的目的是为了唤醒公众和政府主管部门对旅游这一人类生活生存要素的重视，世界旅游日的设立进一步阐明了旅游对于人类的意义和价值。

　　26年前，我国加入了世界旅游组织，据世界旅游组织预测，中国将于2015年成为全球最大的旅游目的地国家。中国正在向旅游强国迈进。

　　世界上许多国家都有本国的旅游日，然而，作为一个旅游大国，中国现在却一直没有一个自己的旅游日。为此，一项设立“中国旅游日”的活动在2000年就由我省相关部门展开了。

　　2008年3月17日，浙江省旅游局特地行文国家旅游局，要求确定“5·19”为“中国旅游日”。对此，国家旅游局于2008年6月16日，召集浙江、江苏两省有关部门及无锡和宁海县旅游局的领导，还有一批专家学者，在北京召开了“中国旅游日”论证会。会上多数专家认为以《徐霞客游记》的开篇日，即5·19，或5月份的第三个星期日，作为“中国旅游日”比较适合。

　　今年2月12日，浙江省召开旅游发展大会，国家旅游局局长亲临指导，并与省领导签署局省紧密合作机制备忘录，其中包括，国家旅游局支持将《徐霞客游记》中的开篇日5月19日确定为“中国旅游日”。

　　经过8年多来的努力，现在“中国旅游日”终于眉目渐显了。“设立中国旅游日适逢其时。”北京第二外国语学院旅游发展研究院副院长张凌云认为，要从旅游大国向旅游强国迈进，公民广泛参与旅游活动以及旅游在各阶层人群中的日益普及是重要的社会基础。

　　选谁做中国旅游“形象人”

　　继各地旅游消费券发放热潮，恢复五一长假热议之后。“中国旅游日”的设立，再次成为社会焦点。

　　而“中国旅游日”的设立，关系到与哪位历史文化名人或重大纪念日结合的问题。有人提出，应该从历代较著名的古代旅游者中挑选。周穆王、孔子、庄子、秦始皇、张骞、司马迁、朱士行、法显、郦道元、玄奘、鉴真、柳宗元、郑和、王士性、徐霞客、康熙、乾隆等等，都曾被人提出。

　　但更多的专家认为，“中国旅游日”的设立最适合的历史人物，徐霞客比较合适。

　　徐霞客是我国历史上杰出的明代旅行探险家、地质地理学家和文学家，他历时30余年游览名山大川，足迹遍及全国19个省份，是我国以旅行为毕生事业的第一人，被誉为“中华游圣”。

　　徐霞客留给世人的60多万字的《徐霞客游记》，被称为一本千古奇书，融地理学、地质学、社会学、文学和旅游学于一体的百科全书，是中华民族的骄傲，也是开发大旅游的宝库。

　　英国著名科学家李约瑟博士这样评论《徐霞客游记》：“读来好像是一位20世纪的野外勘察家所写的考察日记”。当代科学家也认为，徐霞客在400年前明代的交通条件下就能走遍中华大地，在地理学方面的认识，已超越时代，达到了接近20世纪的水平。

　　徐霞客在国内外享有很高的知名度，全国包括港台等十几个省市县相继成立了徐霞客研究会，美国、新加坡也成立了研究徐霞客的组织。在欧洲、日本、韩国、澳洲都有一批徐学爱好者和研究者。徐霞客旅游、探险和考察的成果，已越来越广泛地引起国际学术界的重视。

　　最关键的是，徐霞客身上体现着热爱自然、尊重科学、注重实践的伟大精神。这位400多年前的环保主义者、生态旅游者，与现代的旅游观念和旅游方式都非常切合。

　　中国徐霞客研究会副会长姚秉忠说，“中国旅游日”与徐霞客联系起来，是非常合适的选择，也只有徐霞客才能担当此重任。

　　日期定在哪天争议不定

　　徐霞客得到了普遍的认同，但是，以他的哪个日期作为“中国旅游日”比较合适呢？因为这个问题，在底下暗战多年的浙江宁海和江苏江阴，今年终于浮出水面。

　　早在2000年，宁海县就提议把《徐霞客游记》的开篇日5月19日确定为“中国旅游日”。两年后的5月19日，宁海县举办了首届“中国(宁海)徐霞客开游节”，至今已连续举办了7届。

　　这几年，作为徐霞客出生地的江苏省无锡市江阴也坐不住了。2004年8月，在徐霞客故居江阴市霞客镇，无锡市和江阴市徐霞客研究会提议将农历三月初三作为“中国旅游日”。2006年，无锡市举办“中国徐霞客国际旅游节”。2007年，无锡市政府把每年的3月30日确定为“无锡城市旅游日”，成为全国首个确立“旅游日”的城市。

　　江阴将农历三月三作为“中国旅游日”的理由是，“徐霞客在1607年春结婚成家后，于农历三月初三泛舟游太湖。徐霞客母亲王儒人为其制作远游衣冠以壮其行，也正因为其母的鼓励，徐霞客才开始了长达一生的旅游考察生涯。”也有人认为以这一天的公历3月30日为宜。

　　但有专家提出，三月初三，与一些地方传统的民俗节日相同，容易混淆，另外3月30日，这个时间，天气还处在春寒料峭之际，不适合出游，与设立“中国旅游日”的初衷不符。

　　宁海提议的5月19日，因为这个日子是《徐霞客游记》的开篇日，“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态”。“癸丑之三月晦”这一天，正是公历1613年5月19日。

　　这个日子得到一些专家的认同。设为“中国旅游日”具有特殊意义，也是合情合理，在季节上，这时正是春深似海宜于出行的暮春时节，无论在南方还是北方，都适合大家出游。

　　此外，还有学者认为，徐霞客出游的那一天，是5月的第三个星期日。将“中国旅游日”设定在周日，与周六连在一起，便于民众参加各种庆祝和纪念活动，成为名副其实的“旅游日”，而且这种以星期作为节日的做法，是符合国际惯例的。

　　去年3月，浙江省旅游局向国家旅游局提出了把这天确定为“中国旅游日”的请示，很快引起国家旅游局以及有关专家学者的重视，多次组织讨论。

　　“争取《徐霞客游记》的开篇日成为中国旅游日，是一项系统工程，也是提高浙江与宁波区域知名度和美誉度的‘卫星’工程，我们必须充分发挥政治和工作优势，创新手段、克难攻坚。”宁海县委副书记、县长褚银良态度明朗，志在必得。

　　褚银良告诉记者，宁海已连续举办了七届徐霞客开游节，为弘扬徐霞客精神做了大量的工作。将《徐霞客游记》开篇日设定为“中国旅游日”，不仅仅对于增强国民旅游意识，促进旅游业发展具有重要意义，而且对如何旅游，如何在游览自然的山水风光中，弘扬徐霞客的科学探索、坚韧不拔、锲而不舍的精神，具有现实意义。

　　“中国旅游日”将带来什么？

　　那么，“中国旅游日”的设立将会给我们带来什么？

　　中国已有20多个城市是海外和省际旅游目的地，国民旅游人数世界最大、发展最快。从旅游发展的角度，北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授认为，设立“中国旅游日”有利于提高全民对旅游的认识，尤其是对旅游环境的认知。有助于国民增强旅游目的地意识，当好主人，更好地向外来游客展示风土人情、文化遗产和生态环境等丰富多彩的旅游产品及其文化内涵。

　　他说，近年来，类似草鞋等不少将消失的中国传统工艺，都是借旅游发扬光大的。旅游不仅促进经济发展，而且还保存了文化。

　　中国人民大学休闲研究中心主任王祺延教授则认为，在全球金融危机导致经济增速放缓的情况下，设立“中国旅游日”的必要性愈发凸显。

　　首先是扩大内需的必然。旅游消费具有综合消费、可重复消费、可持续消费等特征,对扩大内部消费需求具有直接拉动作用。同时，推出“中国旅游日”,会在国家政策和法律法规上树立旅游业的产业地位, 有利于产业规划，提升旅游业的服务水平。另外也会提升国民旅游休闲意识，转变旅游消费观念，有利于国民的整体素质和生活质量不断提高。

　　对宁海人来说，他们普遍认为“中国旅游日”的设立，对提高地方形象，促进旅游包括经济发展，有很大好处。

　　不过，也有专家提出，如今，节日、纪念日和假日的设立过于功利化，往往只把它当作刺激消费、忽悠人们花钱的工具，使一些节日和假日变了味。设立这样一个全国的“旅游日”，不能只盯着眼前的经济利益。

　　中国社会科学院旅游研究中心主任张广瑞研究员认为，目的就是要鼓励人们参与旅游活动，提高公民对旅游本质的认识，是为了改善民生的长远目标，而不应当仅仅是为了刺激消费、促进经济的单一目标，更不是为了应对类似金融危机等经济衰退的权宜之计，也不应当指望利用这样一个“旅游日”再增加一天的假期。

　　有专家认为， “中国旅游日”也应该定位于节日而非假日。首先它应该是面向中国民众普及旅游知识的日子，根据中国国情制定出每年的宣传教育主题。同时，旅游的相关行业应以之作为一年一度的自我提升与鞭策。

　　中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦说：“中国旅游日的设立，正是一个在意识和理念上进行产业协调整合的好机会，通过中国旅游日的设立，定会使国民经济的更多门类认识到自己在我国旅游供给中的地位，从而满足居民需求，提高人民生活质量，促进经济发展，增进国际友好，在构建和谐社会中发挥出更大作用。”

　　努力8年“正果”渐近

　　宁海县旅游局长王鸿飞告诉记者，设立“中国旅游日”，宁海是最早提出倡议的，早在2000年就开始了，到现在已经有8个多年头了。最终花落宁海，将是顺其自然，也是情理之中的事。

　　他说，从2002年5月19日开始，宁海连续举办了7届“中国(宁海)徐霞客开游节”，尤其两届“当代十大徐霞客”评选表彰活动，吸引了80多家媒体参与报道，3000多万人参加网络或声讯投票，产生了巨大的社会效益。

　　2007年，还举行了徐霞客旅游带合作峰会，徐霞客游历过的浙江、安徽、福建、江西、湖南、云南等8省12个城市的旅游局代表签署了合作宣言，共同呼吁将5月19日确定为“中国旅游日”。

　　多年来，宁海县连续不断地采用多种形式向全国发出倡议，已经在较大的范围内引起了良好的反响。

　　在今年举行的全国“两会”上，全国政协常委、上海复旦大学地理研究所所长葛剑雄教授等，提出了关于建议设立“中国旅游日”的提案，得到了国家旅游局等有关部门的高度重视。

　　2月25日，“中国旅游日”座谈会在中国社会科学院旅游研究中心召开，邀请了中国人民大学、北京大学、中科院地理研究所、徐霞客研究会等专家学者围绕“中国旅游日”设立展开了讨论。

　　看来，“中国旅游日”已经渐行渐近。但是，在设立“中国旅游日”的争夺中，许多专家也提出，重要的不是实现经济利益，而是实现文化的促进。刘德谦教授认为，“确立中国旅游日，希望这个节日不仅仅限于一个行业性节日，而应该像‘旅游精神’和‘旅游文化’那样，深入普通人的心中。”