东钱湖在这个秋日拉开了湖泊休闲节的大幕。

　　中国并不缺乏旅游节庆活动，尤其是这些年，旅游节庆的频繁上演程度已经超出了人们以往对于“节庆”的任何联想。几乎每一种特色产品，每一个民俗节日都可以发展为某某旅游节。在这样繁花迷人眼的过程中，我们需要沉淀和思考旅游节庆的效益问题。

　　我们所说的旅游节庆活动，国外理论界称之为Hallmark Tourist Events，直译为“旅游节事活动”。关于它的功能及作用，国内外理论界和具体实践进行了不同的解读。其一，它是一种文化现象，弘扬了民族传统文化，借鉴和拓展了全球现代文化；其二，它是一种群众娱乐方式，给人们一个张扬个性、放飞心灵的机会；其三，它是一种新型旅游产品，延伸了旅游吸引物的内涵；其四，它是一个重要的营销事件，宣传推广了旅游形象和产品；其五，它是一个重要的展示平台，反映了当地推动旅游业发展的成绩和水平；其六，它是一种日益蔓延的社会现象，成为地方政治、经济、文化和人们日常生活的一个重要组成部分。由于旅游节庆活动的外延被明显放大，似乎给人们评价旅游节庆活动的得失设置了一些不可逾越的障碍。但拨开云雾见青天，衡量其成败，只能从旅游节庆活动的内涵说起。旅游节庆活动的真正内涵是“旅游”，因此其成败得失必须从是否实现了旅游业的功能上找答案。

　　旅游业既是一个经济型的产业，也是一项文化性的事业，同时具有经济和社会两大功能。从经济层面来说，发展旅游业，必须是为了培育新的经济增长点，进而拉动整个国民经济的发展；从社会层面来说，发展旅游业，必须适应构建社会主义和谐社会的新形势，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。至于有人说，发展旅游业还有生态和文化保护的功能，这里就不想多谈了。基于这样一种判断，检验旅游节庆活动成败的唯一尺度，就只能是是否促进了旅游休闲业的发展，即：既实现了旅游经济的繁荣，又满足了人民群众的文化休闲需求。一方面，旅游节庆活动必须与旅游城市和旅游景点人气的提升紧密相连，不仅可以在节庆举办期间吸引巨大的自费旅游者，而且能够产生持续效应，在一个较长的时间内实现游客兴旺的目的。另一方面，旅游节庆活动必须让人民群众自觉自愿地广泛参与，同时以自身为旅游吸引物，并组合更多的景点，为广大旅游者提供各种类型的旅游产品，满足旅游者日益增长的旅游需求。

　　综上所述，一个好的旅游节庆活动，往往是文化内涵、吸引物、产品同期营销三者的有机结合，而其关键是在于有一个区别度高的宗旨。东钱湖举办中国湖泊休闲节，在长三角各个旅游节庆中已经显示出它的独特性。

　　休闲我们听说过，而强调湖泊休闲的文化概念，东钱湖是第一次；某一个产品的旅游节庆我们也听说过，而强调湖泊的地理特征的，东钱湖是第一次；民俗节庆我们听说过，但是主要以“休闲生活”和“幸福表情”为主要内容，东钱湖作了一次又冒险意义的尝试。

　　“我们希望通过举办首届中国湖泊休闲节，让湖泊休闲的概念得以凸显，让湖泊休闲的品位成为流行，让‘湖人’和‘爱湖之人’自由交流、尽情享受。”这是主办者目的的概括，要实现这样的目的就需要有别致的活动设计。不能把旅游节庆等同于一场大戏，花重金邀请些明星来搞个演唱会。

　　开幕招待会、龙舟邀请赛、湖泊休闲论坛、“幸福水岸寻找幸福表情”传播大赛、从世博园到东钱湖、湖泊休闲嘉年华、湖海交融美食汇等七项活动每一项都包含了内容丰富、专业性强、比较高端的旅游产品。这些产品也正是国家级旅游度假区所需要的。中国湖泊休闲节的举办，将极大改善旅游环境、提升文化品位、提高东钱湖知名度、美誉度和影响力，为创建国家级旅游度假区良好造势。

　　中国湖泊休闲节将成为东钱湖创建国家级旅游度假区的一项重要内容，是东钱湖阶段性品牌、形象和产品的集中展示，也是对东钱湖综合实力的一次检验。如果说创建国家级旅游度假区是搭建舞台，那么举办中国湖泊休闲节就是这个舞台上的一次彩排和预演。国家级旅游度假区是区域品牌，中国湖泊休闲节是节庆品牌，不可或缺。中国湖泊休闲节将吸引全国乃至国际的目光，这是东钱湖有史以来第一次全面、正式对外亮相。

　　而中国湖泊休闲节的办节之意不在节，而在于山水风光的魅力，在于休闲产品的开发。具有“西子风韵、太湖气魄”之美誉的东钱湖，是浙江第一大天然淡水湖，其自然资源非常丰富，83岭环抱、72溪流注、36村错落，山地森林覆盖率达92.4%。而11处文物古迹，曾是范蠡与西施隐居之所的“陶公岛”，更使东钱湖具有深厚的文化积淀。在如此胜地举办湖泊休闲节，以节造声势，提升东钱湖的品牌知名度当然是办节的目的。但办节之意并不惟此。正如东钱湖旅游度假区管委会主任朱至珍所说，办湖泊休闲节是为了进一步推动有特色的休闲产品的开发和休闲产业发展，更重要的是以节促游、以游做节，在国内率先推动湖泊旅游从观光向休闲阶段的提升，让游客们在东钱湖感受真正的放松与休闲，从而使“休闲”真正回归其本义。在朱至珍主任的理解中，休闲，是一种生活的态度，是一种生活的品质，是人生命可持续的一种状态。

　　有资料表明，人均GDP在1200美元时，人们开始有旅游的需求，GDP达到2000美元，人们旅游需求将集中快速释放，当GDP达到3000美元时，观光旅游需求开始向休闲旅游升级。在中国，人均GDP已达到3000美元以上，由此促使中国旅游业从观光旅游向休闲旅游过渡。而在经济发达的长三角，去年的人均GDP已超过6000美元。这样一个消费旺盛、追求生活品质的地区，人们有闲钱，有闲时，更有闲心，其旅游需求甚至可以向享受型度假旅游跨越。此时举办湖泊休闲节，正是东钱湖旅游度假区的休闲理念走在时尚前沿的体现。东钱湖将借此良机，促进游客对休闲的理解，提升其生活品位，为人们提供亲水、运动、时尚的休闲生活方式。

　　当文化内涵、吸引物、产品营销三者处于一个积极配合借力的循环中，东钱湖的水将会“更活”、“更灵”。