北京奥运经济研究中心副会长、国家旅游标准委员会委员李庚先生发言

　　李庚：感谢会长、市长和我们《度假》杂志的邀请，非常高兴光临这个大会，因为作为省旅游专家我还是第一次到潍坊来，我感觉今天我们各位市长的演讲很让我们感动，市长的事情很多，但是对旅游都很上心，对我们在金融危机的时刻旅游起什么作用，都有了很多的创意，很多的想法，这些想法都需要在全国传播、提升，并且以政府实施的角度加以强化，和市场结合，和企业结合进行推进。我今天在有限的时间里，我跟大家交流这么三个想法。

　　第一个想法，就是怎么看待金融危机下的旅游。我想旅游在今天，它在城市里的独特功能，应当叫美丽与发展双赢，这是最重要的一个定义。就是旅游有它的相当多的功能，但是对我们今天的发展来说，如何使你这个地方持续的美丽下去，并且还获得发展、摆脱贫穷，这是我们地方政府、地方的市长尤其要考虑的一个大事。所以我在担任呼伦贝尔的顾问的时候，我们把这个观念狠狠地抓了起来，所以这两年呼伦贝尔的形象，包括四频道的的广告，大家看呼伦贝尔不仅有草原，不仅有煤矿，还更有天骄成吉思汗，马上我们投资四千万，搞了天骄成吉思汗的大的演出剧，马上要推出来了。

　　第二个观点，我想跟大家交流，就是我们还需要在现有的资源状态下，要树立新的资源观、新的发展观、新的机遇观。什么叫新的资源，不仅要看到祖宗留下的、地球存在的，还要看到当前实事的，要抓住事实造自己的英雄，要成为大英雄。我最近担任北川和什邡的地震重建顾问，我提出一个问题，我们第一年哀痛，我们三年还有追悼，之后做点什么呢，那么四川除了麻辣烫的形象，除了可歌可泣的，包括救援的和被救的可乐男孩这类的英雄，四川是否还应当立起更大的英雄和旅游产品呢？应该的，不然泪有哭完的时候。这就是市长和我们政府要考虑的，为什么？12年前丽江创立了很好的经验，就是他把悲哀转化为美丽，大家现在谁到丽江都不会去看悲哀了，但是美丽产业、东巴文化转化了，这是一个很高明的转换器。所以今天以四川来说，我们正在承接这方面任务，就是四川应该成为当代中国顶天立地的大英雄之地，其中有一个人物，就是我们华夏民族的一个祖先，就是大禹。在四千多年前，禹兴西羌，就是北川汶川这个地方出来的，他的四十岁走出大山，走到平原，他的后人就是李冰。他是治水部落的首领，他在88岁的时候当了禹帝，干了13年，100岁去世。

　　我们从治水如何提炼为他治国，我们从大禹从山上下来，如何构造中华民族大禹出山事件，这就是凝练，这就是怎么把文化提高为文脉，不仅要讲祖宗的，不仅要讲过去的，还要讲今天他和中华民族的关系，这样我们才能够顶天立地产生新的当代文化。所以我很感触，今天潍坊想的很多，包括他们城市的美丽程度我都感觉很惊骇。潍坊城市的大气度，应该说全中国一流，具体讲就拿他们的室外广告的管理，非常整洁，不乱，北京都达不到，北京奥运整治了也达不到这个水平，这种经验应当突出。同时我觉得潍坊还有一个非常好的东西，就是它的水系的整理，但是我们还希望潍坊不仅要让人们见住到新城，还要构造留下来的理由，还要抓老城，抓美水，要出山湖大城，要把这个概念打出来，不然这个城市现在偏于平面，我们不仅要自己热爱它，还要让来的人记住按它，为什么？就是给旅游者的印象，给外来的印象，发给世界的信号总是有限的。而当代中国奥运花这么多钱，2008年留给全世界的印象就是两个，一个一场开幕式，一个北京终于从旅游城市、古老的历史城市，成为当代的世界首都，成为商务城市，就是北京是世界创意之都这个形象立起来了，所以我们讲，我们的城市、我们的市长不仅要关注老的、死的、洋的，还要构造今天的。

　　第三点，我们还要善于利用旅游的经验构造时尚消费。旅游和文化和城建有着本质的不同，他们的共同点都有当代的建设，他们的不同点，旅游的出发点就是产业，就是要挣钱，就是要卖出好产品，这一点我们要有更明确的认识。我们很多城市做到了，比如我作为评委，推荐了大连作为中央电视台倾国倾城的评点嘉宾，推荐了杭州，现在他们是最佳的，在我们优秀城市之上一等的城市，我想我们这么多城市，这么多好的基础，包括潍坊在内，怎么擦出亮点，拎出来一个最主要的标志和它的体现，迅速成长起来，这需要思考、需要策划，同时还需要技术线路，怎么样让别人记住你最闪亮的东西先登场。

　　我想我们有一些优秀城市在这几年都做了很好的实践，比如刚才大庆的邻居，我们在八年前给大家提出一个口号，至今这个牌子还戳着。齐齐哈尔一个小市，构造了一个概念叫世界大湿地、中国鹤家乡，搞了雪地观鹤，品牌就立起来了。我非常高兴听到刚才我们市长提出来了雪地温泉的观念，非常之好，核心要立起来，不仅是你有什么，关键要让世界知道你有什么，这比你有什么还要重要。比如宁波就利用一个工程的大桥，我们策划了一个概念叫做河姆之光世界桥王，跨海大桥杭州湾。大桥起了以后，河姆渡七千年，垮海大桥全世界目前第一，就这一个概念现在使宁波成为上海的郊区，天天都是黄金周，格局变了。所以我想我们包括潍坊这么好的地区，我们昨天坐动车来的，四个小时到北京，还有机场，外界都不很知道，把这个意向怎么推出去，走出来，像焦作当年搞叫做山水一样，使它先打起品牌，先抓出亮点，先反弹琵琶，在深厚的历史当中使自己把南太行山的闪亮之点，成为从一个地级的云台山，刚才连云港的市长讲了，孙悟空的老家就是云台山，但是焦作做到了，把一个县里边的云台山直接变成了世界首批地质公园，这就是策划，这就是推进，所以我们在市场上、在文化上都要有穿透力，只有这样才能够走得更快。

　　同时，我还希望我们各个市长要学习一些国际的经验，国际上利用金融危机，他们过去利用危机都有些好的做法，走得更快一点，所以今天这个会我想对我们是一个学习，特别是各位市长你们对旅游的深刻的理解和你们从政府的经验角度对这个事情的推进，将在中国旅游业界起到一个重大的推进作用。同时我特别建议，我们将来类似的会还可以放得更长一点，同时围绕着一个地区的案例给它有实质性的推动和传播。所以我们想，将来运用更好的资源，把旅游界、把当前的休闲度假的新趋势、把高尔夫的形式、酒店的形式、温泉的形式，怎么培养出新的旅游产品来，又构造的什么东西呢，其实我们构造的是让游人非来不可的理由，这就是创意，要把和创意产业结合起来，同时要强调要让游城慢下来，游人住下来，体验升起来，消费多起来。谢谢大家！