杭州的美，不仅仅在西湖。  很多杭州人知道，马可·波罗曾把杭州评价为“是世界上最美丽华贵之天城”。

　　就是在这座“天城”，有美丽的人，美丽的物，美丽的景。

　　李敖来杭州时曾感慨，杭州的姑娘都貌若天仙。但李敖来的时候，西湖大道中山路人行天桥还没有正式启用，如果让他走上这座天桥，看桥上铜雕大师朱炳仁设计的铜元素，估计他还会感慨，杭州这座城市，还有如此浓厚的工艺美术气息，并且，和百姓生活是如此紧密的结合。

　　杭州人是幸福的。作为十大特色潜力行业，化妆、保健、工艺美术行业带给杭州人由外而内、由己及景的美。

　　十大特色潜力行业也是就业的一个新增长点，其以劳动密集型为主导，中小型企业尤以私营企业与个体户为主体的行业特点，为众多杭州人与新杭州人创造了就业机会。

　　“我在杭州有许多老乡，有从事足浴的，也有从事餐饮的，还有许多在工厂企业的，杭州很美，在杭州我没有觉得离乡背井的艰苦，工作之余，还能去西湖走走逛逛，真的很幸福。”来自安徽的小张现在是杭州一家足浴中心的员工，她说，来杭州前，自己不曾想过，工作了，还能学到一门手艺，“客人很喜欢我，我想，也许是因为我足底按摩做得还好吧，现在我回老家，还会给家乡人说说足底的穴位呢！”

　　【化妆行业】 化妆行业的杭州板块正在崛起

　　行业印象——

　　杭州化妆行业作为一个与“生活品质之城”密切相关，与人们的美丽、漂亮、健康紧密相连的行业，更是呈现出一派蓄势待发的新气象。

　　2009年底，杭州市化妆行业企业数量总计7821家，其中，化妆品生产企业7家、销售企业6516家，美容美发企业702家，婚纱摄影企业596家；化妆品行业实现营业收入70亿元、美容美发2亿元、婚纱摄影行业4亿余元，吸纳从业人员4.2万人。化妆品生产企业主要分布在下沙开发区、余杭、萧山和淳安等地，一批批国际知名企业和品牌不断进驻杭州，如外商独资企业有玫琳凯(美国)、高丝、碧雅诗(日本)等。

　　2009年杭州市化妆品行业协会举办了“美在西湖”——寻根访源、化妆展示秀、发型化妆大赛、化妆品展销等活动；杭州市美容美发行业协会举办了“美丽行业生活品质点评发布会”；连续两年成功举办了“西子美丽节”，这些活动大大丰富和发展了杭州市化妆行业。

　　化妆行业涉及的美容、美发及婚纱摄影为主的业态已成为杭城人民提升生活品质的代名词。

　　企业说话——

　　2008年夏天，具有148年历史的化妆品品牌孔凤春再次跃入人们的视线。

　　“2008年8月，我们在西湖大道的专营店和杭州百货大楼的专柜开张，出乎我意料的是，8月份孔凤春就创造了销售奇迹，西湖大道店当月销售额达30多万元，百大店也有40多万元，当时有媒体报道，说孔凤春每两分钟就卖出一件产品。”时隔两年，杭州孔凤春化妆品有限公司总经理江宏波在谈起孔凤春的重生时，仍掩饰不住内心的激动。

　　孔凤春的意义，不仅仅是满足杭州人以及更多消费者对本土化妆品产业的诉求，作为杭州化妆品代表，孔凤春有着更重的市场要求，今年9月，孔凤春国妆博物馆在大井巷向游客开放。“孔凤春的历史其实可以代表中国化妆品的历史，它是杭州最老的品牌，也是中国最老的化妆品品牌。但如今，在消费者的既定模式里，化妆品就是舶来品，所以我们建立了国妆博物馆，要通过博物馆的介绍让消费者更了解，民族化妆品、东方美，都是源远流长，博大精深的，也是代表杭州的产品，当然，这本身就是旅游产品的打造和提升。”江宏波说。

　　除了孔凤春化妆品有限公司总经理这个头衔外，江宏波还有一个职务，杭州化妆品行业协会会长。“从协会成立，到推广整个化妆品行业的知名度和美誉度，协会中的企业都得到很好的发展。化妆品是生活改善性需求，现在老百姓生活水准提高，化妆品市场也在不断扩大，化妆品行业在中国还大有空间，在这种条件下，哪天杭州要是能够出现一个大的世界级的公司，我们也不用惊讶。在中国，甚至国际上，化妆行业的杭州板块正在崛起！”

　　随着行业内企业规模的发展，相对应的，也带来了不少新的就业机会。“现在杭州的化妆行业，有7800多家企业，而行业规模还在发展，所以企业数量也还在一定的增加，加上这个行业属于现代服务业，所以对于劳动者来说，即提供了更多的就业机会，并且这些工作里，有许多还带有学习性质，比如美容美发，在这些行业工作，有时候，不仅仅是工作，还有可能学到了一门手艺，对于不少外来务工人员，或者新杭州人来说，在杭州十大特色潜力行业里工作，也许也是一件幸福的事情，因为可以享受杭州的美丽景致，享受杭州的休闲生活，像杭州人一样感受品质之城带给他们的城市幸福感。”江宏波说。

　　市民说话——

　　珍珠霜、白玉霜、鹅蛋粉……

　　2008年到现在，2年时间，对孔凤春来说，意味着重生与发展，但对于杭州人来说，它不仅仅是一种记忆，这种记忆，已经开始重新融入大家的生活。

　　“我记得很小的时候，住在外婆家，外婆都用‘孔凤春’，当然还有‘百雀羚’，我知道‘孔凤春’的东西品质很有保证，虽然品牌可能没有国际大牌的影响力和知名度，但是我知道它的效果很好，而且，看到它，我还能想起我的童年。”杭州市民赵小姐在孔凤春专卖柜买了一瓶珍珠霜，她说，她相信有那么一天，孔凤春也会走上国际化妆品舞台，“和什么娇兰、迪奥一争上下。”

　　【保健行业】 提高市民生活品质，还能丰富杭州旅游资源

　　行业印象——

　　杭州是我国保健行业在近代发展的重要发源地，是杭州的传统行业。早在南宋时期，杭州便建立了我国最早的国家制药管理机构——太平惠民和剂局，保障国人祛病保健。1847年创建的胡庆余堂则把杭州保健行业推进一个新的历史高度，成为与医药行业伴生的保健行业中的领军者。截至2009年底，全市共有保健品生产企业1041家，保健品销售额超过30亿元，吸纳从业人员3.7万人。

　　保健品业作为全球性的朝阳产业，杭州市场增长非常迅速。全市生产企业占全省41%，品种194个，占全省的46%，年总销售收入占全省80%。涌现出娃哈哈集团、民生药业、致中和、正大青春宝、胡庆余堂、华立集团等国内领先的保健品企业和品牌。其中，胡庆余堂药膳馆和博物馆以及方回春堂国医馆成为2009年“首批杭州休闲生活体验点”。此外，杭州的保健品铁皮石斛类、蜂产品类、五加皮酒类三大区域性特色优势产业明显。

　　杭州市有洗浴行业企业总数2195家，其中具有一定规模的足浴门店在200家左右，2009年实现营业收入5.8亿元，吸纳从业人员近10万人，佳优子、姗娜娜、足熙缘等知名足浴品牌成长迅速，受到消费者的普遍认可。

　　随着大众对健康的重视，杭州的保健业近几年慢慢形成规模，成为现代服务业的新亮点。从2009年到今年，杭州市保健品行业协会举办了“2009年杭州保健品行业展示会”，“杭州参茸文化节”；杭州足浴协会举办了“2010足道养生文化节”等一系列活动。但是，杭州虽有一些如胡庆余堂和青春宝等知名的保健品企业，受到后续服务提升不够，行业链拉伸不够等因素制约，行业市场需进一步拓展。

　　企业说话——

　　参观胡庆余堂中药博物馆，可见里面的招牌、匾额众多，大都是朝外挂的，唯独一块是朝里对着坐堂经理挂的，这就是营业大厅后高悬的“戒欺”横匾，它是胡雪岩在清光绪四年四月亲笔写下的店训，它告诫属下：“凡百贸易均着不得欺字，药业关系性命，尤为万不可欺”，是胡庆余堂以“江南药王”饮誉120年的立业之本。

　　当然，除了“戒欺”，还有胡庆余堂店堂口的四个大字“是为仁术”。

　　作为杭州保健行业的代表，胡庆余堂一直致力弘扬中医文化，同时也为杭州这一方百姓，提供治病保健的服务。

　　“每年我们都会举办三次左右的大型义诊活动，请出100多个医生，给广大市民提供免费的医疗和咨询，另外，我们的中医门诊部也和慈善总会合作，承担着低保人群和特困人群的优惠医疗，凭我们发放的优惠卡，他们来胡庆余堂，看病买药，都有优惠。”胡庆余堂国药号副总经理、杭州市保健品行业协会副秘书长孙铁说。

　　除了求医问药，胡庆余堂同样是杭州旅游的热点之一。“因为像胡庆余堂这样保存相对完好的中医店堂已经不多了，而这样的中医文化，对于杭州旅游来说，也是丰富旅游产品线，同时也符合许多外国游客对中医文化的好奇与热情，所以我们每年都会有许多游客来参观游览。”孙铁说。