“中国上海发现更多，体验更多”--上海世博旅游邀请全球游客前来发现和体验

　　上海世博旅游宣传口号和形象标识于2008年11月17日公布。世博旅游宣传口号和形象标识是我国首次在国家层面上发布以“城市”为主题的旅游宣传口号和形象标识，它必将在更广范围内、更高层次上放大中国2010年上海世博会的效应，从一定的意义上说，也是在演绎和诠释中国2010年上海世博会的主题———“城市，让生活更美好！”

　　上海世博旅游宣传口号

　　“中国上海 发现更多·体验更多” (Shanghai China  More Discovery·More Experience)

　　“中国上海”体现了中国2010年上海世界博览会“国家主办”的性质和中央对上海“服务全国”的定位；中性词组“发现”和“体验”表达了中外旅游者对中国2010年上海世界博览会“城市”主题的丰富感受：城市文化的博大精深、城市旅游的独特魅力和城市生活的更加美好；两个“更多”不仅指中外旅游者能在国际盛会———中国2010年上海世界博览会“发现”和“体验”世界各国的城市，而且指作为亚太地区重要的国际门户———上海，它的区位和交通优势还可以让中外旅游者方便的去“发现”和“体验”长江三角洲地区、长江流域和中国其他地区的城市。

　　“Shanghai China More Discovery·More Ex-perience”英文口号句法结构具有鲜明特色。两个“More”形成优美的排比，“Discovery”和“Experience”前后呼应，朗朗上口。

　　世博旅游形象标识

　　由蓝色的中国古典纹饰“海水”、墨色的中国书法草体“上海”、蓝色的英文字母“Shanghai”和阿拉伯数字橙蓝相间的“2010”构成，蓝色代表了上海“海纳百川”的城市精神，橙色则表现了城市的活力、激情、时尚和欢乐，与世博旅游宣传口号“发现”和“体验”遥相呼应。

　　蓝色的中国古典纹饰“海水”和墨色的中国书法草体“上海”，构成了旅游目的地识别图案，体现了中国2010年上海世界博览会“城市”主题追求的人文理念和城市精神———“上善若水，海纳百川”。

　　“上善若水”典出老子的《道德经》。老子说：“上善若水，水善利万物而不争。”“上善若水，海纳百川”两句话的首字，正是“上海”。以世博会举办地英文字母“Shanghai”和世博会举办年代阿拉伯数字“2010”，表明中国2010年上海世界博览会既是属于上海的，也是属于中国的，更是属于世界的，同时橙色的“2010”还表现了城市的活力、激情、时尚和欢乐，与世博旅游宣传口号“发现”和“体验”相互映衬，遥相呼应，形象地表达了上海世博会的主题。

　　世博旅游形象标识整体图案组合了“旅游符号”必备的旅游目的地识别图案、世博会举办地“上海”的中英文、世博会举办年代“2010”的阿拉伯数字等“元素”，简于形，精于心，直观，难忘，令人联想。

　　世博会会徽

　　会徽释义：中国2010年上海世博会会徽，以中国汉字“世”字书法创意为形，“世”字图形寓意三人合臂相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也可抽象为“你、我、他”广义的人类，对美好和谐的生活追求，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，突显出中国2010年上海世博会以人为本的积极追求。

　　世博会吉祥物

　　中国2010年上海世博会吉祥物的名字叫“海宝(HAIBAO)”，意即“四海之宝”。“海宝”的名字朗朗上口，也和他身体的色彩呼应，符合中国民俗的吉祥称谓原则。“海宝”的名字与吉祥物的形象密不可分，寓意吉祥。

　　“上善若水”，水是生命的源泉，吉祥物的主形态是水，他的颜色是海一样的蓝色，表明了中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。

　　吉祥物的主体形象以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新。

　　头发：像翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。

　　脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。

　　眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。

　　蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。

　　身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。

　　拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。

　　大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。

　　“人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市才会让生活更加美好。

　　“人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台，必将成为中国上海世博会的吉祥符号和文化标志。

　　世博志愿者标识

　　中国2010年上海世博会志愿者标志的主体既是汉字“心”、也是英文字母“V”、又是嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成。与世博会会徽“世”异曲同工，在呈现中国文化个性的同时，表达了志愿者的用“心”和热“心”。

　　“V”是英文“Volunteer”的首字母，阐述了标志所代表的群体，赋予其清晰的含义；飞翔的和平鸽代表上海，也象征和平友爱，橄榄枝则寓意可持续发展和希望，传承“城市，让生活更美好”的世博会主题。

　　彩虹般的色彩，迎风飘舞的彩带，是上海热情的召唤。我们相信，2010年，在志愿者的协助下，来自世界各地的人将融洽地聚集在同一片天空下！

　　世博志愿者口号

　　主口号：

　　世界在你眼前，我们在你身边

　　世博会是世界各国展示其社会、经济、文化、科技成就和发展前景的盛会，参观者眼前就好像一个浓缩的世界，这个世界将因为有志愿者的陪伴而更精彩！

　　副口号：

　　志在，愿在，我在

　　“志”，是“奉献、友爱、互助、进步”的志向；“愿”，是“城市，让生活更美好”的心愿；“我”，则是用自己的奉献，让这些志向和心愿得以达成的志愿者。

　　2010，心在一起

　　2010这一年，世界属于上海，2010这一年，上海属于世界，2010，我们心灵相通，心手相连，一起在上海见证“城市，让生活更美好”的主题如何实现。

　　城市有我更可爱

　　围绕着上海世博会的主题，城市未来的美好，志愿者是其中一道不可或缺的风景线，志愿者的无私、热情、友善以及好客，都会让上海这座城市展现更多的可爱一面。

　　志愿者歌曲

　　歌曲名：《在你身边》

　　曲：张亚东

　　词：陈少琪

　　演唱：陈奕迅