旅游恢复重中之重：推进精品景区精品线路建设

　　●核心提示

　　“5·12”汶川特大地震，对四川乃至中国西部旅游业的影响是巨大的。这不仅表现在对西部部分地区，作为旅游目的地的影响是巨大的，而且对国内外旅游客源市场的影响也是巨大的；不仅对四川旅游硬件设施破坏是巨大的，而且对四川潜在游客的消费信心的打击也是巨大的。为了尽快掌握国内外游客对“5·12”汶川特大地震后，赴四川旅游的愿望及其变化情况，四川省社会科学院课题组于5月下旬设计发放了《“5·12”汶川特大地震后赴四川旅游愿望的调查问卷》，分别在北京、上海、重庆、天津、西安、乌鲁木齐等大城市抽样调查，共发放300份问卷。从已收回的224份问卷汇总的分析来看，大地震一方面对入川旅游市场的负面影响不可低估；另一方面，潜在游客赴川旅游的热情受到影响也不可低估。 

　　从被访者大地震前后赴川旅游愿望的变化，看大地震对潜在游客赴川旅游信心的影响

　　从问卷统计结果看来，在“5·12”大地震前，有80名被访者打算在奥运会前后(今年内)赴川旅游。而在大地震后，也就是近期(年内)赴川旅游的只有24人，是地震前的30%。 ——可见，大地震对奥运前后四川旅游的影响是严重的。

　　再看地震前，曾有过两三年内赴川旅游打算的132名被访者，地震后仍打算两年后赴川旅游的只有70名，是地震前的53%。

　　——可见，大地震对被访者赴川旅游信心的打击具有相对持久性。

　　若对224名被访者地震后赴川旅游时间安排的考察，打算近期赴川旅游的只有24人，占10%，还有18名长期不考虑赴川旅游。同时，80%以上的被访者都把赴川旅游的愿望指向1—2年以后，且一半以上是在3—5年以后。 ——这些数字表明，多数被访者指望四川旅游将在5年以后恢复，它客观地反映了被访者旅游信心的严重失落。

　　再从被访者关注的四川旅游硬件设施受损因素的排序看，交通设施70%、安全防护设施50%、景区景点设施40%、宾馆饭店30%、通讯设施30%，这些因素都是影响被访者赴川旅游信心的物质条件。 ——这和国家旅游局发布的“关于当前旅游系统抗震救灾进展情况”所表述的受损因素大体一致。比如，旅游系统的损失主要集中在，一是旅游道路、通信、供水、供电等基础设施严重损坏；二是景区景点、旅游宾馆等旅游硬件设施严重损坏；三是游客中心、卫生设施、安全和防护设施、标识系统等公共服务设施大量损毁。可见，被访者对四川旅游硬件设施受损的判断是符合震灾实际情况的。因此，被访者存有交通设施和安全设施方面的疑虑，是合情合理的。它也进一步表达了被访者对四川旅游信心不足的意愿。

　　从被访者对四川旅游受损面的判断，看潜在游客旅游信心重建的基础

　　在“5·12”汶川大地震中，四川作为受灾最为严重的地区，旅游业究竟是全面受到重创，还是局部受到重创？从调查结果看，认为“全面重创”的48人，占21%；认为“局部受到重创”的164人，占73%；有6%认为“不清楚”。 ——这一结果说明，被访者已把“汶川大地震”和“四川大旅游”区别开来，把四川旅游的局部重创和基本面完好区别开来。尽管“5·12”特大地震使四川旅游业遭受严重打击，但从地域空间上看，它集中破坏的是汶川一带；若从危机时间上看，它是相对短期的；若从旅游收入上计算，遭受重创的几个县市仅占去年全省旅游收入的11%。基于被访者“局部受到重创”的判断，使我们看到了旅游消费信心重建的主观条件。四川是旅游资源大省，列入世界自然和历史文化遗产名录的就有6处，在全国名列前茅，待申报遗产名录的景区景观还有多处，加上全国最佳旅游城市和优秀旅游城市遍布川中，还有巴蜀文化旅游线、三国文化旅游线、红色旅游线、生态旅游线等精品线路纵贯全川。这次“5·12”特大地震集中在川西北的龙门山一带，旅游业受损最重的还是处于西环线环绕的部分山区河谷地带的休闲避暑产品。我们所说的“受到局部重创”应该主要是指对都江堰、青城山著名景区的破坏，还有西环线及部分旅游公路设施、宾馆饭店设施和通信设施等。至于与汶川同为一线的九寨沟、黄龙寺景区，虽然在“5·12”特大地震以后的几天游客受阻受损，但由于这两个景区离主震区还有较长距离，因而幸免遭难。因此，在总体上说，四川旅游“局部受到重创”的判断是符合客观事实的，也是潜在游客信心重建的基础条件。

　　从被访者对震后赴川旅游的景区和线路的选择意向，看四川旅游灾后重建的重点

　　潜在游客对旅游景区选择的意向。从问卷统计结果看，被访者在大地震后，对四川著名景区旅游仍然情有独钟。在224名被访者中，有110人选择九寨沟、黄龙，占57%；有98人选择峨眉山、乐山大佛，占43%；有62人选择香格里拉、稻城亚丁，占27.7%；有60人选择蜀南竹海、兴文石海，占27.6%；有58人选三星堆、金沙遗址，占27.4%。潜在游客对四川旅游线路选择的意向。在生态旅游线路方面，有130人选择峨眉山、九寨沟，占58%；在文化旅游线路方面，有114人选择巴蜀文化线路和三国文化旅游线路，占64%。 ——由此可见，被访者对于四川生态旅游线路和文化旅游线路仍然热情不减。被访者对四川旅游景区和线路的选择意向，集中体现了四川精品旅游景区不可摧毁的魅力。同时，10多年来，四川推进精品景区和精品线路建设，所取得的成就和影响是巨大的。大地震后一如既往地狠抓精品战略的实施，仍是恢复重建工作的重中之重。