全日空彩绘飞机

　　品牌营销空中名片

　　然而，飞机彩绘的真正驱动力在于，其图案简单明了，有利于航空公司更加直观的向外界传递信息，体现他们或合作伙伴的文化理念和核心价值观，是企业或城市、地方的空中流动名片。这样，航空公司就可以通过飞机彩绘吸引眼球，进行品牌营销，以此创造更多的商业机会。一般来讲，航空公司会将体现企业文化理念的彩绘飞机投放在几个主要的航线上；或是根据市场及合作项目需要将反映城市、地方核心宣传内容的彩绘类型投放在相应航线上，配合相关地域拉动内需，争得双赢局面；亦或是与一些持续的国际性公益活动合作，树立企业良好的社会形象。

　　虽然航空公司的核心产品是从一地到另一地的交通服务，但作为提供这种运输服务载体的飞机的形象也是公司品牌形象的组成部分。数十年来，国航飞机的机身喷涂一直是白底和蓝线。

　　原国航发言人张春枝表示，初期，这种简约干净的喷涂能够激发一种蓝天白云的想像，但随着中国航空业的迅猛发展，国航考虑到不仅要向旅客提供完美的旅行体验，还应该以崭新的飞机机身喷涂创造一种崭新的视觉体验，让飞机形象本身也成为公司品牌形象的一部分。于是，国航对其机队的部分飞机策划并实施了"彩绘飞机"计划。这即是市场的需要，也是广大客户的需要。彩绘飞机让国航品牌不断与时代主题完美结合，成为国航的"空中名片"。其中，紫轩头等舱和紫宸公务舱是国航的高端品牌，"紫轩"象征着尊贵、崇高、庄严，"紫宸"意味着典雅、成功。而紫轩号与紫宸号的飞机彩绘正是配合这个品牌进行的营销手段，这不仅强化了广大客户对国航新豪华两舱产品的印象，更是有力地推广了国航高端的品牌形象。

　　自2007年开始，山航把发展品牌、树立品牌形象当作一项重要的战略举措。在这种背景下，山航与省旅游局强强联手，推出了这架"好客山东"号彩绘飞机。山航认为，在民航业内"航空+旅游=成功"，民航与旅游的关系密不可分。山航经过多年的快速发展，在国内有了一定的知名度和美誉度，其上鲜明的" 好客山东"旅游形象标识，浓缩了山东人的特色和齐鲁大地浓厚的文化气息，也是对山东旅游最生动、最直接的信息传递。它必将成为对外宣传山东旅游和文化资源，展示好客山东良好形象的一个高端平台。(文/程婕)

　　相关阅读：

　　全球十大发生事故最少的航空公司(组图)

　　大飞机的对决 波音747-8客机横空出世