如果考察人类的迁徙方向,我们不难发现一条轨迹——由北向南,由冷及热。旅游度假也是这样。三亚作为我国唯一热带海滨城市,注定是国人向往的地方。
1987年,三亚升格为地级市。次年,李柏青来到了海南。这位当过翻译,在外事办工作多年,后又担任过三亚市旅游产业发展局副局长的三亚市副市长对《每日经济新闻》记者笑言,自己生来就是做旅游的人。在他看来,这20年里,三亚的变化太大了,它曾是一块不显眼的原石,现在自身价值被释放了出来,再借助“国际旅游岛”的整体战略,今后将会更加流光溢彩。
话题·国际旅游岛
这是三亚转型的最好时机
NBD:海南国际旅游岛规划已获国务院批准。那么,这个规划能给三亚带来什么?
李柏青:我认为,这是三亚转型的最好时机。三亚旅游业以前就主打国际牌,当全岛都贴上了“国际”标签后,三亚必须更快地实现国际化,尤其是改善客源结构,吸引更多的境外高端客源。所以,“海南国际旅游岛”既是机遇,也是挑战。
NBD:“高端客源”的具体内涵是什么?与高消费有什么区别?
李柏青:有时是不好区分的。不过,我们首先要实现旅游产品的高端,或者说“高品质”可能会更恰当一点。不过,高品质并不一定是高价格或者高消费。就三亚来讲,既要满足高端、高品质或高消费的度假需求,也会满足一些低收入家庭或观光客人的需求。从长期的市场来看,高与低是一个互相兼顾、互相补充的状态。
NBD:哪种旅游形式是三亚今后的主要发展方向?
李柏青:将在满足国内和国际高品质的度假需求方面多下工夫,这也是一个比较有优势的发展方向。
NBD:三亚在解决开发资金问题上采用什么模式?如何协调资本与政府之间的关系?
李柏青:现在投资在三亚旅游方面的资金,基本上都是外来的,包括国内和国外两部分,资本进来以后,绝大部分交给著名的国际酒店管理集团来运作。
刚开始,我们缺乏管理经验,政府处于相对弱势的地位,只能遵守对方的标准和规则。经过这么多年的经验积累,政府已经有能力进行主导了,当然我们双方都是理性的。资方在拿地的时候,政府已制定了非常完备的政策,现在政府主要做的就是把握规划、把握投资进度、把握投资额度,按照约定、按照双方的计划推进。
话题·发展目标
打造国际一流旅游目的地
NBD:与夏威夷、巴厘岛等成熟的旅游度假地相比,三亚是否存在差距?
李柏青:从资源上来说,三亚没有差距,反而还有一些优势。但是,在后天的开发建设、管理、服务上,我们还是有差距的。产品结构存在问题,度假和观光的区分还要再清晰一些,这些需要三亚接下来去改进。
NBD:那么,几年能赶上夏威夷、巴厘岛?
李柏青:随着资本和管理的大量进入,我们会尽快缩短差距,未来三五年会有一个很大的提升。三亚用五年左右时间成为国际一流旅游目的地,这个目标是有希望实现的。
NBD:三亚的文化个性是什么?
李柏青:三亚的个性就是中华文化,我觉得,最终竞争的核心点就是文化。三亚如何把中华文化、本地文化挖掘利用到位,并弘扬出去,这是我们决胜于整个度假市场的关键。
坦率地说,现在三亚本土的苗族和黎族文化流失是一个现实问题。民族文化的经营三亚一直在做,但和国内其他城市相比,比如云南白族、傣族民族文化经营开发,还是有差距的。三亚本土文化没有发展起来,原因是文化张力有限,市场开发难度较大。
话题·城市建设
从旅游文化转向文化旅游
NBD:当旅游业逐渐成为三亚招牌的时候,越来越多的人选择生活和居住在三亚。在三亚2008年财政收入中,房地产就占了一半。那么,未来的三亚究竟是居住型城市,还是度假型城市?
李柏青:其实,来三亚买房的大多是退休老人,这些老人是“候鸟”,并不是单纯的居民概念,他们有很强的度假目的。但是,老人进来不能一概认为是低消费,他们也会拉动本地经济,至少他们买了一套房子,这几十万元的投资,可能超过三亚普通市民一二十年的消费。
因此我觉得,三亚应在相当长时间内保持高度开放的心态,允许人家进来。作为政府,我们要搞好管理,做好服务,最后市场会自动为我们调节、筛选出更符合这个城市的消费群体。
NBD:近年来,三亚举办了很多国际性活动,是否有一些选择标准?
李柏青:标准肯定会有。总的来说,更国际化、更民族化、更市场化的东西是我们所追求的。我们希望更多地借助市场力量,来强化市场架构,反过来让文化推动整个城市的发展。更有开放性,应该是我们今后的追求。
NBD:这就是三亚提出的从“旅游文化向文化旅游”的转变?
李柏青:是的。我们要让美丽的三亚插上文化的翅膀,更具有内涵,让文化产业的提升丰富三亚的文化价值,丰富三亚的产业结构,使产业结构从质量和效益两方面得到提升,成为长期支撑三亚发展的强劲动力。
NBD:2009年三亚慢慢摆脱了经济危机的影响,2010年三亚会带给我们什么惊喜?
李柏青:我觉得,只要2010年经济形势不出现大的逆转,三亚一定会有比较好的发展机会,因为三亚还有很大的发展空间和潜力。2008年,三亚旅游总收入达90亿元,游客接待量突破了600万人次,其中境外过夜游客超过50万人次。2009年不会比这个低,2010年应该还会更乐观一些。
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