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津城旅游业营销手段翻新 主题游应对淡季市场

http://travel.sina.com.cn  2009年03月03日09:51  天津日报

  每年春节过后,旅游市场开始进入淡季,而今年加上受金融海啸影响,本市旅游市场更加陷入淡季,出现了多数旅游线路客源大幅锐减、旅游价格大幅跳水现象。面对这一现象,本市旅游企业悄然拉开营销大战,推出一系列促销活动,借此推动淡季旅游市场的销售,使阴冷的旅游淡季显现出一股热气。

  据了解,针对旅游市场开始大幅跳水,一些旅行社打出以夕阳红旅游为主题的产品,将营销对象转向与忙碌的上班族相对的老年人,大型老年人旅游专列、小型夕阳红团队以及所谓“爸妈之旅”等旅游线路纷纷推出,这些线路以低价格吸引着老年人参加。价格又低,出游时间富余,老年人看准了这一机会,报名参加的人数猛增,给淡季旅游市场带来生机。据本市一家旅行社介绍,本月中旬出发的港澳、海南、广西一线专列800多个名额已基本报满,其中老年人占到90%以上。与往年相比,在今年经济危机的大背景下,整体价格比去年同期平均下降了400多元。据了解,对于一些像港澳等加收老年人费用的线路,旅行社也与当地地接社协商免除这部分费用。

  由于国内航空业进入淡季,各航线机票价格大幅下降,出游时间富余的游客趁此机会选择高性价比的出行线路。连日来,天津到上海的最低机票价格为3至4折左右,天津到杭州、成都、大连最低价格保持在4至5折左右。航空公司特价票战术也让旅行社产品价格随之下调。本市多家旅行社表示,眼下低价机票让很多线路的价格也明显下调。面对这种形势,一些旅游网站和旅行社将自由行产品作为淡季的主力产品之一,携程旅行网每周推出约100个名额、数十条特价抢订度假线路,游客能够以最低相当于市场价格三折、最高不超过七折的价格预订相关度假线路。一些旅行社也推出在“机票+酒店”的自由行基础上,为游客增加接送机、代办部分手续等服务,以提高淡季市场的关注度。

  为刺激旅游消费热情,金龙国际旅行社会同金鹿航空公司、春秋航空公司、韩国韩亚航空公司、日本全日空航空公司、天津津神客货轮船有限公司、津川国际客货航运天津有限公司、张家界天门山景区、海南三亚大小洞天风景区、三亚椰林滩大酒店、北京富国海底世界等多家国内外旅游企业,向市民派发旅游消费券,进一步拉动旅游市场。(张鸣岐 赵孜羽)

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