2009年的元旦小长假，国内从北到南普遍升温的温泉休闲旅游，使金融“寒流”下的节日旅游市场，泛起真切的“暖意”。集旅游、休闲、健身于一体的温泉游，在这个新年伊始就再次显示出作为休闲度假旅游热点的势头。

　　然而，目前全国温泉产业中，文化内涵不足、同质同构化现象严重、服务产品类同、特色经营不明显等问题程度不同地存在，只有解决这些问题，温泉产业才能真正成为中国最具活力的休闲产业之一。

　　不慕天池鸟，甘做温泉人

　　别看已是数九寒天，但前来泡温泉的来自四面八方的游客却都是一派清凉的打扮；一边看着远山如画的风景，一边泡在温泉里，呼吸着清新的空气，在水汽蒸腾氤氲中洗涤爽身；一个个如梦如幻，欲醉欲仙，大有“浴罢恍若肌骨换”之感，平日里的繁忙劳碌仿佛一扫而光。元月1日，记者在黄山温泉景区看到这一幕幕。

　　据了解，2009年的元旦，各地短途游产品延续了入冬后的“温泉热”，各种各样的温泉游线路都很抢手，不管是以温泉为主题、还是加入了温泉项目的短途游。

　　携程售出的元旦短途产品中，温泉游线路占了其中的八成左右。“温泉休憩”是上海元旦出游两大主题之一，上海旅游集散中心推出的“武义唐风温泉、横店二日游”“镇江南山韦岗温泉二日游”“天目湖、颐尚温泉二日游”，成为游客点击率最高的游线。这三条游线各有特点，其中“镇江南山韦岗温泉二日游”，将古老的金山寺糅合了镇江独一无二的纯天然“氡锶复合泉”，突出绿色旅游的特色。

　　黄山市新徽天地-醉温泉景区计划部经理钱松柏告诉记者，12月份以来，每周都有10多个温泉团，来自长三角及周边城市的游客，使这个景区周末几乎爆满，提前预订的也已排到春节。

　　明代旅行家徐霞客的《温泉》诗：“一了相思愿，钱唤水多情；腾腾临浴日，蒸蒸热浪生。浑身爽如酥，怯病妙如神；不慕天池鸟，甘做温泉人。”流露了作者陶醉于沐浴温泉之中，欢愉忘情、乐不思归的心境。岁月沧桑，现代的人们更懂得生活，更会利用温泉增添生活的乐趣。

　　行业标准缺失 文化内涵不足

　　资料显示，2007年我国温泉企业接待总人数2100多万人次，年销售收入近40亿元，产业链产值500多亿元。

　　此前在黄山市举办的中国温泉文化研讨会上，专家分析，温泉旅游热起来的原因有三：一是大众旅游者对健康的需求；二是投资商以健康为卖点的产品销售迎合旅游者的需求，温泉旅游投入回报较为迅速；三是目前大量基于高投入的新的温泉水上项目的开发，对于之前的温泉旅游产品是一个创新，具有较强的吸引力。

　　然而，专家同时警示，目前全国温泉产业中，文化内涵不足、同质同构化现象严重、服务产品类同、服务水平不高、特色经营不明显等问题程度不同地存在。

　　首先，温泉旅游近年来发展速度很快，但是，由于缺失行业标准和监管力度，面临的一个最尴尬的问题是，所有的热水都号称是温泉，良莠不齐，很多真正想泡温泉的游客，因为这样的市场环境，而无法得到正确的信息。而拥有真正温泉资源的度假地，民众不愿轻易相信，以致整个行业的健康发展也面临着威胁。很多温泉，其实就是地下热水，这已经是不争的事实。