美国加州旅游局北京代表处开幕活动

美国加州旅游局高尔夫慈善活动

　　近日迹象显示，中央政府刺激经济的一揽子政策已见成效，使得中国将率先走出全球经济衰退的阴霾。今年年初刚在中国设立代表处的美国加州旅游局也计划从下半年开始，扩大在中国市场的宣传及产品推广，力求提高人们对“阳光加州 一站游美国”的品牌认知。

　　美国加州旅游局首席执行官、美国旅游协会主席卡罗琳·贝特塔(Caroline·Beteta)表示，中国经济的快速复苏，与美国加州旅游局中国代表处的开业同步，这对中国的出境旅游市场而言是令人鼓舞的。“美国加州旅游局调整了下半年对中国的宣传投资策略，以便充分利用经济稳定的利好态势，赢得更多的中国游客。我们对中国市场非常重视。”

　　贝特塔女士于4月期间率领一个代表团，参与了中国北京、上海及广州三个办公室的开幕活动。“我们相信高品质的旅游资源将使加州成为中国游客的热门出境旅游胜地。”

　　未来半年，美国加州旅游局计划将以与旅行社及航空公司合作共同开发旅游产品为主，并会投入多项电视专题的制作，突出加州在美国的地位及人文资源。 “加州地大物博，自然资源丰富。从北到南，处处展示了美国不同的风土人情。在未来的几个月中，我们将会突出加州的多样性及多元化的旅游资源，并且制作宣传项目来配合推广。”贝特塔女士说。

　　位于北京、上海和广州这三大中国门户城市的美国加州旅游局中国代表处，将发挥其门户的作用，把加州的高品质旅游资源推广到华东、华南、华北及东北等地区。在未来的6个月，与中国旅游业界建立紧密合作，是下半年工作的基础。

　　“4月期间举办的美国加州旅游局中国开业活动，获得北京、上海及广东省的大力支持，出席的当地官员、旅游同业及媒体朋友共超过一千人。本旅游局同步与北京和广东省旅游局签订友好合作备忘录，加上去年与上海旅游局签订的备忘录，我们认为这对下半年的旅游同业培训加州旅游产品及提高产品质量素非常有利。”美国加州旅游局中国首席代表黄芷蘅女士说。

　　美国加州旅游局中国代表处本月还参加了在江苏省常州市举行的美国旅游推介联谊会，与来自江苏省南京、常州、无锡、苏州、江阴和浙江省杭州、宁波、温州、南通的旅行社代表共约100多人进行交流，介绍加州的旅游资源以及推介旅游产品。早在3月，美国加州旅游局中国代表处已经参加了2009广州国际旅游展(GITF)及2009上海世界旅游资源博览会(WTF)，第一次整合了加州丰富的旅游资源，第一次以“加州制造”的名义重拳出击中国旅游市场。一个月前，美国加州旅游局官方中文网站开通了。不同于常规的“直接翻译”英文网站，这个中文官方网添加了许多中国的特色元素及内容，例如“美籍华人的梦”、“姐妹城市”、“双边关系”以及介绍如何申请赴美签证、怎样联系在加州的中国领馆，专对中国人的胃口。加州还创造出中国市场的形象大使——“加利熊猫”，协助推广。

　　2007年，约有22.7万中国游客到访加州，中国是继英国、日本、韩国、澳大利亚、德国和墨西哥之后加州第七大海外客源市场。中国游客在加州的总消费额达到约3.27亿美元，排名第一。