高达92%的居民有旅游意愿

　　预测2009年旅游产业发展状况，书中称，2009年我国旅游业发展有望实现两个突破：接待国内外游客总量有望突破20亿人次，国内旅游收入有望突破1万亿元。

　　分析宏观经济形势对旅游业的影响，以下六点值得关注：一、今年全球金融危机影响加深，投资和贸易保护主义威胁增大；二、国内经济增长回落，危机中蕴涵机遇：如国家将宏观调控的首要目标确定为保持经济平稳较快增长，并且采取了更为积极、灵活的财政金融政策，以转变经济增长方式、推动科学发展为核心，出台了一系列扩大国内需求、促进经济增长的措施；三、国家重大战略推进为旅游经济发展提供机遇，一些热点事件值得关注，如：新中国成立60周年、澳门回归10周年、两岸三通、国际天文学年、中俄联合探测火星以及上海世博会即将召开、重大旅游项目可能落户京沪等；四、旅游发展纳入国家战略，国民旅游休闲指导计划有望出台；五、旅游消费观念深入人心，国内旅游消费意愿较高，中国旅游研究院去年11月进行的“2009年国内居民出游意愿”调查表明，高达92%的居民有意愿进行旅游活动。同时，还有一个现象值得关注，近年农村居民人均旅游花费占人均纯收入的比例不断上升，农民旅游市场潜力巨大；六、企业家对行业发展形势谨慎乐观，旅游投资有望继续扩张。

　　农民、学生、老年市场将成消费热点

　　分析2009年旅游产业发展趋势，书中指出，2009年旅游业产业地位将进一步提升；旅游消费总量持续增长，国内居民出游率将进一步提升，出游群体扩大，特别是农民旅游市场、学生旅游市场、老年旅游市场等有望得到较大拓展；乡村旅游、休闲旅游等消费热点继续升温；旅游市场格局调整；旅游产业格局延续两极化趋势；旅游商业模式呈现新变化；旅游空间格局有所发展。

　　值得一提的是，在消费热点方面，随着农村改革发展步伐加快，乡村旅游面临新一轮发展机遇；随着人们旅游消费能力的提高，旅游休闲化趋势将进一步强化；结合国民素质的提升和自主创新的推动，由举办奥运会和“神七”上天带动的体育健身旅游以及科技旅游热潮有望继续推进；2009年是中国生态旅游年，生态旅游也将得到较大发展；由于国家新鼓励外资和社会资金参与无居民海岛的开发利用活动，海岛旅游、海洋旅游、邮轮旅游等将有望得到较快发展。此外，由于消费者在经济下滑期间对价格变得更加敏感，低端旅游产品将受到更多关注；经济发展艰难也可能催生更多的环保旅游、慈善旅游、扶贫旅游、住宅交换旅游。

　　入境游转向周边国家，国内游近程化

　　具体分析三大旅游市场，书中的预测是由于美国、日本、韩国等我国主要客源国受金融危机影响较大，我国入境旅游发展重点必然转向周边其他国家，如俄罗斯、东南亚国家以及受金融危机影响较小的澳大利亚、中东地区、拉美地区国家等。从国内旅游市场看，旅游活动近程化趋势将进一步加强，从而对中西部地区旅游业发展，市场开拓能力提出更高的要求。

　　旅行社业发展新型业态

　　预测今年旅游产业格局变化，一部分大企业凭借雄厚实力，不仅能够安然度过经济下滑期，并且能够取得更大的竞争优势，兼并重组、做大做强，部分企业甚至可以借机“走出去”；一部分经营能力较强的小企业则在国家政策扶持下，走专业化道路，发挥其丰富产品市场、促进就业的功能，另一部分小企业则可能发挥经营灵活的优势，通过缩减业务、压缩成本甚至暂时停业以求生存。与此同时，由于旅游业新业态的不断涌现，一部分传统企业可能遭到淘汰。

　　2009年，旅行社如何渡过难关，中国旅游研究院副院长戴斌接受记者采访时特别强调，今年，互联网技术由于其可降低经营管理成本、便利与客户沟通，将在旅游业中得到更多的运用；市场竞争加剧使得价格竞争可能再次成为重要竞争手段，和简单的降价相比，提高性价比、创新营销模式可能成为更多企业的选择；顺应旅游需求变化，诸如休闲农业、虚拟旅游等新业态也将持续发展。