荷兰作为著名的会展旅游目的地几乎人所共知。而“荷兰新面孔”市场战略的推出，向我们展示了荷兰的另一面，也让商务旅行者从一个全新的角度重新审视这个国家。其中之一，就是作为重中之重的荷兰首都——全球第九大会展城市阿姆斯特丹。

阿姆斯特丹会展中心

　　博大深远的历史文化，多种多样的建筑风格，众多国际展览的举办地，荷兰已经成为众多商务旅行人士出行的风向标。今年，荷兰有关部门制订了一个市场推广计划，以扩大荷兰的市场占有分额，并进一步提高来自全球的商务客源。

　　荷兰国家旅游局希望把荷兰以一个全新的形象，展示给全世界的会展筹办者以及商务旅行人士。去年8月底，旅游局推出了一个名为“荷兰新面孔”的市场战略，这个活动将首都阿姆斯特丹以及更多不为人知的目的地推介给广大目标客户，力图向他们展示荷兰能给人们带来的是一种多元化的商务旅行产品。

　　在推介会上，旅游局目的地国家销售主管Renée Cohen表示：“我们推出的产品可以让旅行者们摆脱那种从白天到黑夜一直奔波于各大展会的劳累感，我们带来的是一种商务和快意的结合。”2007年11月，“荷兰新面孔”主题推广向商务旅游筹办者们分发一本推介杂志。荷兰旅游局同样会在国际会议与奖励旅游展、伦敦国际展览及会议服务展以及法兰克福奖励旅游会议及活动展上进行这一推广。在旅游局重新设计的会议网站上，游客也会看到这一内容。

　　全面兴建商务会议设施

　　阿姆斯特丹引导着荷兰的商务会奖行业的发展，前来这里进行商务活动的人士占据了全国的60%。国际协会联合会将这里评为全球第九大会展城市。2006年，这里一共举办了116个会议，符合了国际协会联合会制定的标准，其中，来自英国的客人占据了整个市场分额的25%，美国客源占20%，而本国的客人则占据了10%-15%。

　　阿姆斯特丹没有满足于如此杰出的成绩，政府花费了更多的金钱在会展旅游业以及城市基础设施建设上。“我们的城市正在进行着热火朝天的大规模建设，好像我们获得了奥运会的主办权一样。”阿姆斯特丹旅游会议部主管Marc Horsmans说。在这次大规模的建设中，一批新近落成以及重新整修的酒店展现在人们面前。城市南部新建了一个金融区，并且新落成了一条地铁线。

　　在2008年，阿姆斯特丹旅游会议部将以“阿姆斯特丹，隐藏的财富”为主题向全球会议筹办人进行推广。这场推广主要以艺术品、文艺演出、历史、时尚发布会以及新潮设计展示为媒介，预计吸引130名代表前来。

　　“阿姆斯特丹将会变得更大，城市规划更加完善，我们更致力于未来投资，尽管我们过去也十分辉煌。”Horsmans说。新的会展旅游投资包括建造De Bazel阿姆斯特丹会议中心，这里将有7个会议厅和宴会厅，此外还有阿姆斯特丹Amrath大饭店、阿姆斯特丹城市中心Mvenpick酒店以及阿姆斯特丹Schiphol假期酒店。

　　艺术新发现

　　作为“荷兰新面孔”市场推广的一个环节，文化艺术是阿姆斯特丹2008年新鲜出炉的重头产品，也是被不少商务游客和会议组织者所忽视的阿姆斯特丹富有魅力的另一面。实际上，阿姆斯特丹本身就是欧洲文化艺术的名城，美术馆和博物馆有60多座。其中较具代表性的都集中在博物馆广场，包括收藏了伦勃朗及维米尔等17世纪荷兰名画家作品的国立博物馆，以及以收藏凡高作品居世界第一位的国立凡高美术馆，还有收藏毕加索及其它印象派名画家作品的市立博物馆等。此外，市内还拥有众多处艺术类建筑，如阿姆斯特丹建筑中心、音乐大厦、天堂与银河等。这些地方都经常举办各种艺术展览及演出，更有一些设计别致的建筑，只需稍加改造，就可成为会奖团队举行私人Party或小型晚宴的理想场所。

　　除了各种美术展览外，阿姆斯特丹还经常定期举办一些文化类节庆活动，最负盛名的就是每年从8月15-19日为期5天的阿姆斯特丹运河音乐节了，它使阿姆斯特丹市从一座幽静的历史古都蜕变成荷兰最华丽的音乐殿堂。届时，荷兰与世界各国顶尖音乐家将齐聚一堂，共同举办70多场室内或露天音乐会。而具有创意的是，音乐会的举办地点从来不会只局限于陆地上，还包括游船、运河畔、隐密的庭园、屋顶的露台，甚至是私人住家的客厅，别有一番情调。

　　戏剧爱好者可要注意冯得尔公园6月至8月的戏剧演出动向以及6月的荷兰节了。在冯得尔公园内，一系列的戏剧、演唱会及露天电影会让你过足文艺瘾。