旅游绿皮书 2020~2021年中国旅游发展分析与预测_新浪旅游

　　《旅游绿皮书：2020~2021年中国旅游发展分析与预测》指出——

　　亲近自然感受山水为旅游首位动机

　　2021年4月28日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社共同在京发布了《旅游绿皮书：2020~2021年中国旅游发展分析与预测》。

　　中国社会科学院旅游研究中心、腾讯文旅产业研究院、腾讯CDC（用户研究与体验设计中心）联合进行了《中国国民旅游状况调查：2020-2021》，通过网络开展全国性调查，借此客观记录、全面揭示我国国民的旅游动机、旅游时间、旅游活动、旅游方式和旅游消费等方面的现状及未来一年可能的变化趋势，为旅游相关行业提供趋势前瞻和发展之策。

　　本调查问卷发放时间为2020年8月7~11日，面向14岁及以上用户投放，覆盖全国范围内不同经济发展水平地区的用户，通过主问卷和补充问卷配合的方式展开。调研采用“抽样框+事后配比”的方式，保证用户性别和年龄符合中国互联网络信息中心（CNNIC）报告中的中国网民结构。经过样本回收与清洗，共收集主问卷（A卷）8686份，其中有效问卷6383份，主要聚焦于旅游活动、旅游时间和旅游消费；共收集补充问卷（B卷）8413份，其中有效问卷5837份，主要聚焦于旅游动机、旅游障碍和旅游关注因素等。

　　本调查将受访者旅游动机划分为10个方面，分别为“亲近自然，感受山水”、“了解文史，丰富知识”、“亲朋出游，增进感情”、“个人兴趣，满足好奇”、“健康治疗，修养身心”、“放松购物，美食娱乐”、“进行社交，结识新友”、“运动健体，冒险探索”、“逃离日常，回归自我”、“提高声望，获人钦羡”。受访者在1~5之间，选择一个最能代表个人观点的数字，其中，5代表非常符合，1代表非常不符合，数值越大代表符合程度越高。

　　由图10可见，“亲近自然，感受山水”最为符合选填数字5（非常符合）的受访者心理；“了解文史，丰富知识”、“亲朋出游，增进感情”、“个人兴趣，满足好奇”、“健康治疗，修养身心”、“放松购物，美食娱乐”、“进行社交，结识新友”、“运动健体，冒险探索”、“逃离日常，回归自我”8项旅游动机最为符合选填数字4的受访者心理；“提高声望，获人钦羡”最为符合选填数字1（非常不符合）的受访者心理。

　　与2020年3月的调查结果进行对比发现：整体来看，2020年8月旅游动机指数提升明显；“亲近自然，感受山水”一直居于首位，“了解文史，丰富知识”、“健康治疗，修养身心”、进行社交，结识新友”的旅游动机综合指数排名提升，“个人兴趣，满足好奇”、逃离日常，回归自我”、“放松购物，美食娱乐”的旅游动机综合指数排名下降。

　　不同世代受访者旅游动机特征不同。“亲近自然，感受山水”是所有世代受访者最重要的旅游动机，但大致呈现年龄越小，关注程度越低的特点。“进行社交，结识新友”、“放松购物，美食娱乐”和“运动健体，冒险探索”3项旅游动机，年龄越小，动机越强，关注程度越高。00后对“逃离日常，回归自我”这一旅游动机的敏感度显著低于其他年龄段人群。“健康治疗，修养身心”这一旅游动机在不同世代受访者的选择中差异最小。