吉祥航空将“吉祥凤凰”作为企业的标识，力求通过对中国传统文化的国际化阐释，在中国航空界和国际航空界塑造一个为客户提供舒心优质服务的百年航空品牌。

　　吉祥航空司标的创意灵感来自以吉祥凤凰为图案的中国古代的圆形玉佩。

　　凤凰是自由翱翔的化身，和航空产业联系紧密，寓意吉祥和太平。“出于东方君子之国，翱翔四海之外，过昆仑，饮砥柱，濯羽弱水，莫(暮)宿风(丹)穴，见则天下大安宁。”(汉代许慎在《说文解字》)。

　　同时，君子比德于玉。玉蕴含着深厚的人文内涵，是吉祥如意的瑞物，代表了吉祥航空既有外表的明智而又兼具内在的诚实守信、乐观进取、坚忍不拔的崇高精神，象征着吉祥航空的品牌将和宝玉一样，经过时间的淬炼，更显出自身的价值。

　　吉祥航空司标的颜色则是中国传统的吉祥色----含蓄的酒红色和典雅的金色作为主色调，结合吉祥凤凰的设计元素，经过法国设计师对图形线条的现代化处理，以色彩和图形的完美结合(金为阳、玉为阴)而成吉祥，充分体现了中国文化和世界文化的融合以及吉祥航空所提供的高品质、便捷的服务和媲美国际水平的至臻愿望，是稳重与激情的结合。惟有这种沉静与跃动的统一，才能构成世上最绚烂华美的色彩，最辉煌富丽的图腾，最激情迸发的力量，最完美无暇的永恒。有包藏宇宙之机，吞吐天地之志。充分显示了均瑶人“创新实现价值”的精神追求。