2009年4月16日上午，中国国际旅行社总社有限公司和北京中信联合体体育场运营有限公司在国家体育场隆重举行“鸟巢”团组门票独家代理销售合作签约仪式。中国国旅集团党委书记、股份有限公司总裁张建华，中国国际旅行社总社有限公司总裁姚越灿、副总裁刘桂香，鸟巢管理方北京中信联合体体育场运营有限公司领导以及双方有关人员出席了签约仪式。

　　奥运会无疑是北京向全世界发出的一张最好的旅游名片。北京奥运会和残奥会的成功举办，不仅使北京的知名度和美誉度大大提升，同时也进一步丰富了北京的旅游资源，如“鸟巢”、“水立方”等体育场馆都将成为今后热门的旅游景点，这将为北京后奥运旅游市场的繁荣提供持续的动力。根据往届举办奥运会城市的经验，后奥运效应将延续十年左右的时间，如何抓住机遇，进一步加大后奥运旅游的营销力度，协调开发好奥运场馆的赛后利用等，正是旅游部门及旅游企业关注的焦点问题。

　　奥运会结束后，国家体育场“鸟巢”面向公众开放，每天有大量的游客前往参观。面对前景看好的后奥运旅游市场及奥运场馆的赛后开发与利用，国旅总社积极制定相应的发展战略。国旅总社是国内规模大、实力强的旅行社企业，2008年作为北京奥组委唯一指定的旅游服务商，完成了包括奥运火炬传递后勤保障、奥运村旅游服务和官方旅游接待等一系列任务，以高度的责任心、娴熟的业务技能和细致周到的服务赢得了国内外广泛的赞誉，被北京市委、市政府和北京奥组委评为“北京奥运会残奥会先进集体”。北京中信联合体体育场运营有限公司是国家体育场“鸟巢”的经营管理方，具有丰富的管理经验和强劲实力。经过双方努力，并最终达成共识，共同开发奥运场馆旅游项目，由国旅总社独家代理销售“鸟巢”旅游团组门票，面向全国及全球推广“鸟巢”观光旅游，树立北京奥运旅游形象。

　　为方便旅游团体购票，国旅总社在本部及鸟巢附近的凯迪克格兰云天大酒店均设立了团体票销售办公室，团组门票面向北京、周边及全国旅行社发售，导游持本人导游证和旅游团行程计划，即可购团体参观票。在国旅总社本部还能提供24小时节假日售、订票服务。