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新疆特产如何火遍中国?(2)

http://travel.sina.com.cn  2008年12月04日17:28  品牌中国网

  第三,顺应企业发展之势。认清和顺应企业发展之势同样非常重要,因为,只有认清企业发展之势,即企业发展远景和战略战术,企业才能采取有效措施推动品牌的发展,促进品牌的可持续发展。经营新疆特产的企业也要认清自身发展之势,确立正确的品牌战略规划,加强企业内部管理,不断制造有利于企业发展的新闻事件,积极搭建销售渠道,完善终端建设,做好导购员培训和管理,以切实推动品牌健康稳定地成长。

  第四,顺应消费者需求之势。消费者的需求变化决定了其对产品的最终选择,企业品牌推广工作应该随着消费者需求的变化而不断调整策略。例如,脑 白 金深深抓住了中国消费者送礼这一普遍需求,打出“送礼就送脑 白金”的口号,虽然被很多人批评为“恶俗”,但广告效果非常不错,不仅品牌知名度大大提高,甚至达到了妇孺皆知,销量也是持续坚挺,笑傲保健品市场。远卓品牌机构认为,新疆特产企业在品牌塑造上也应从消费者的真实需求出发,不断挖掘、发现并满足消费者的切实需求。

  例如,广元虫橘和砀山梨灾等水果天灾,让广大水果企业和果农体会到了水果品牌缺失是个十分严重的问题,这也生动提醒了各类经营新疆特产的企业。这些年来,食品安全问题正成为国家和人民关注的重点问题,自假酒事件、毒奶粉事件、苏丹红事件、三聚氰胺事件等危害人身的食品安全事件发生后,国人对食品安全的重视度也大大提高。所以,远卓品牌机构认为,新疆水果、干果等各种特产的品牌塑造更是迫在眉睫。另外,随着国家经济的快速发展,人民生活水平的日益提高,消费者对地方特产品质的要求越来越高,购买地方特产的品牌意识也在同步增强,高品质、高品位、品牌力强的地方特产将越来越受到消费者的青睐。

  而且,远卓品牌机构认为,新疆特产虽然有一定的地域品牌知名度和美誉度,但企业品牌却少之又少,强势品牌更是严重缺位。新疆特产要火遍中国,不仅要在政府的扶持下加大力度塑造地域品牌,同时也要发动企业塑造企业品牌和产品品牌。新疆特产可以在“一分钱做品牌”品牌运作理念的指导下,深入挖掘地域文化,顺应四势塑造品牌,这一点我将在后面简要阐释。

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