新疆是久负盛名的瓜果之乡，也是盛产各种风味美食的地方，说起新疆，我们联想到一串串令人馋涎欲滴的葡萄，联想到甜而不腻、百吃不厌的哈密瓜，但新疆特产除了葡萄干和哈密瓜之外，其它产品在市场上并不多见。新疆特产的品质并没有问题，而且大多数产品的质量可以说是“卓越”，但为什么销量“不火”，是宣传问题还是通路问题，抑或是其它问题？我们怎样做才能让新疆特产火遍中国，让更多的消费者获益？

　　认清并顺应四势，全面撬动市场

　　新疆特产要火遍中国，首先要识认清并顺应四种大势，即社会发展之势、行业发展之势、企业发展之势以及消费者需求之势。

　　第一，顺应社会发展之势。社会发展之势，顾名思义，指社会发展的总体趋势。品牌一定要在社会总趋势下建立和推广，例如，随着社会经济和文化的飞跃发展，人们已经全面步入小康社会，崇尚健康、注重养生，已成为社会发展的一大趋势，新疆的瓜果特产以及其它与养生相关的特产，正应该抓住社会的这种发展趋势。

　　养生是一个古老而又现实的话题，理论上更是众说纷纭、博大精深。很多人认为养生是中老年人的问题，事实并非如此。儿童、少年、青年同样需要养生，道理很简单，那就是每一个活着的人都需要健康。这些年来，消费者的养生理念越来越强烈。新疆是一个天然养生的好地方，中国百岁老人新疆最多。据调查显示：1987年，新疆百岁老人有865名，截至2007年年底，新疆百岁老人达到1413名。而且，新疆的很多特产，如水果、干果、药材、滋补品等等都有养生功效。所以，远卓品牌机构认为，新疆特产可以通过把握社会各界关注健康的大趋势，加大品牌塑造和营销推广的力度。

　　第二，顺应行业发展之势，即认清一个行业发展的总体趋势。相对于社会发展之势来说，这一点对品牌塑造和营销推广来说更加直接，远卓品牌机构在服务一相关企业时，认识到干果行业的健康养生趋势，提出了“全天然”干果这一全新品类，同时辅以其它极具吸引力的创新概念，有效形成了产品差异化和市场区隔，短时间内就引起了消费者的关注和信赖，有效提高了终端销量。

　　另外，单就从水果行业发展来看，做品牌也是一个必然趋势。就水果行业来说，据国家统计局统计，2004年我国水果总产量已经达到15234吨，比2003年增长5%，产量居世界第一。但是，我国的水果品牌还处在一个较低的水平上，至今没有一个能够与国际市场相接轨的强势水果品牌，整个水果行业仍旧处在量化出口或价格竞争阶段，使得中国水果价格竞争愈演愈烈，品牌形象却得不到大幅度提升。因此，远卓品牌机构认为，新疆作为著名的“瓜果之乡”，加之市场上存在大量非正宗的“新疆瓜果”，这就更加表明新疆急需提高地方瓜果品牌塑造和营销推广水平，以增强新疆瓜果的品牌竞争力。