适应经济新常态 打造旅游升级版 (2)

西塘

　　【融合篇】    旅游发展迎来“1+X”时代

　　一大批精品农家乐在吸引更多游客的同时，也鼓起了农民的腰包；嘉兴端午民俗与旅游相结合，打响了“过端午、到嘉兴”的旅游品牌；通过发展购物旅游，海宁中国皮革城每年迎来大批中外游客。近年来，我市让农旅结合、文旅结合、商旅结合，探索出一条文、农、商三大产业协力“搭台”，旅游业着力“唱戏”的旅游产业融合发展新模式。

　　立足平原水乡特色，挖掘江南水乡深厚的文化底蕴，综合开发利用农村特质资源，不断提升农业休闲旅游经营管理和总体发展水平……去年，嘉兴农家乐休闲旅游接待游客1510万人次，直接营业收入11亿元，比上一年度分别增长21%和20%。

　　“近年来，嘉兴农旅‘联姻’之路越走越宽，农业休闲旅游已经成为我市拓展农业功能、丰富城乡居民闲暇生活、拓宽农民致富门路的有力抓手。”市旅游局有关负责人表示，我市的乡村旅游已经成为长三角城市居民短途休闲、嘉兴本地居民城郊休闲的重要选择。

　　在嘉兴，红色文化、水乡文化、名人文化、端午文化等历史文化资源丰富，并孕育了蓝印花布、民间灶画、皮影戏、硖石灯彩等一大批传统特色文化。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”张硕说，“十二五”以来，嘉兴将文化与旅游融合发展，提升了文化资源的影响力和旅游的市场竞争力。

　　端午节是我国的传统节日，以粽子文化为代表，内涵十分丰富，已日益成为百姓喜爱并在国际上有影响力的节日。为发挥端午旅游的放大效应，做大我市的民俗旅游市场，每年端午节期间，我市都举办了自驾游等一系列旅游活动，打响了“过端午、到嘉兴”文化旅游品牌。

　　“旅游产业的强关联性和综合性是旅游产业融合的内在动力，旅游市场消费需求的多元化和个性化要求是旅游产业融合发展的外部推动力。”据了解，除农旅联姻、文旅融合之外，嘉兴旅游产业还不断强化与工业、商贸、科技等领域的融合，走出了“1+X”发展新模式。

　　如此一来，嘉兴旅游也从以前的旅游部门“独角戏”，转变成旅游、农经、文化、经信等多个部门的“大合唱”。

　　据悉，我市在完善“江南水乡”传统品牌红色之旅、古镇之旅、海洋之旅、生态之旅、商贸之旅的基础上，还不断加大新兴业态温泉旅游、自驾自助旅游、休闲度假旅游、养生养老旅游、高尔夫旅游、邮轮游艇旅游的开发力度。同时，结合相关产业特色，发展了置业旅游、体育旅游、科技旅游、影视旅游、农业旅游、会展旅游、节庆旅游、文化创意旅游，努力实现旅游与社会、经济、环境、文化的和谐发展。

　　【运河篇】    运河旅游或将迈向“世界级”

　　                                             三塔

　　去年6月22日，在卡塔尔首都多哈召开的第三十八届世界遗产大会上，中国大运河成功列入《世界文化遗产名录》，成为中国第46个世界遗产，也是嘉兴市首个世界文化遗产。

　　大运河嘉兴段北接苏州，南连杭州，总长110公里，占申遗河道总长的十分之一以上。大运河嘉兴段现有嘉兴长虹桥和海宁长安闸两个遗产点，苏嘉运河、嘉兴环城河、杭州塘、崇长港、上塘河、桐乡崇福—余杭塘栖6段河道，共8个点(段)列入世界文化遗产名单。

　　嘉兴作为大运河流经的主要城市之一，沿途文化遗存丰富，两岸风光秀丽，是我市宝贵的旅游文化资源。放大运河“世遗效应”，就需要旅游这一载体，在保护的前提下，合理开发旅游资源。在此背景下，如何深入挖掘古运河文化内涵和独特历史价值，做好运河文化旅游产品的开发，培育具有水乡特色旅游新品牌，打造嘉兴运河国际旅游休闲城市，是摆在嘉兴旅游界人士面前的一个重要课题。 

　　运河两岸处处散列风景，处处蕴涵文化，如何合理开发？市旅游局给出的答案是，“要在运河沿线景点串珠成链、串点成线的基础上，努力做好扩线成片、连片成面，将运河古城与周边重点景区、生态自然景观有机融合，做好水上游文章。”

　　而根据嘉兴大运河古城景区的初步规划：以长虹桥为起点，南下至月河、芦席汇、文生修道院、杉青闸(简称“月芦文杉”)，沿运河再往西南方向到达嘉兴清池温泉和濮院镇，然后经石门镇南下至崇福镇，最后到达长安闸。

　　“运河和运河水系，串起嘉兴旅游的精髓。”张硕称，未来，随着濮院、石门、崇福三镇旅游开发步伐的加快以及嘉兴清池温泉旅游的崛起，嘉兴大运河古城景区大有可为。

　　诚然，仅仅是规划还远远不够，旅游基础设施配套和旅游产业转型升级也是其中的关键所在。根据初步规划，下一步嘉兴将以运河为纽带，重点对包括长虹桥、文生修道院、双魁巷、落帆亭、芦席汇、梅湾街、三塔塘和长安闸等景区(点)进行环境整治，并进一步加强旅游基础设施和配套设施建设，完善旅游公共服务功能，不断壮大旅游产业规模。

　　一条大运河，串起众多城市。因此，扩大区域合作，与沿线城市联手共拓市场也是发展运河旅游的必由之路。在去年6月24日举行的“京杭大运河城市旅游推广联盟”成立大会上，嘉兴与杭州、苏州、无锡、扬州等城市联手，策划打造全新的京杭大运河世界精品旅游线路。

　　在《2015年嘉兴旅游工作要点》中也明确，我市将加快运河沿线旅游产品整合开发，按照“彰显特色、优势互补、打造精品”的要求，着力打造以运河文化为特色的运河风情文化旅游带，以滨海观潮、运动休闲体验为特色的杭州湾北岸滨海旅游带和以乌镇、西塘、濮院、新塍等古镇为特色的北部古镇文化休闲旅游带。

　　雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。日前，我市描绘了旅游升级版的“蓝图”：到2018年，全市接待国内外游客达到7200万人次(其中，入境游客100万人次)，年均增长9%；旅游总收入超过1000亿元，在2013年的基础上实现倍增；旅游相关产业增加值占地区生产总值比重达到8%左右；国内旅游人均消费提高到1400元以上。