胡润百富连续四年发布《中国奢华旅游白皮书》(2)

　　中国超级旅游者的旅游方式

　　中国超级旅游者去年平均出国4次，平均出国天数36天，其中旅游占一半，为18天；商务出国占22%，人均年旅游花费15万元，旅游目的地以欧美国家和海岛为主，其中59%去年拥有海岛度假经历，43%有自驾游经历，38%有南北极旅游经历。可以发现，超级旅游者人群希望体验旅行的过程，而不仅仅在购物、美食或是地标景点上，未来的旅游目的地将变得更为广阔、深入和分散。45%的超级旅游者选择不定时出游，选择假期出游时，暑假是首选，其次是十一，再次是春节。

　　A型血和AB型血的人相对更爱旅游，但最爱旅游的还是O型血人  这些超级旅游者中33%是O型血，32%是A型血，24%是B型血，另有11%是AB型血。而根据《人类血型遗传学》中的调查，中国大陆各民族ABO血型比率是O型占34%，A型占28%，B型占29%，AB型占8.5%。

　　奢华旅游方式

　　中国高端消费者比去年工作更忙，出国频率比去年减少0.7次，平均2.1次

　　总体来说，中国高端消费者比去年工作更忙。千万富豪平均四分之一的时间在路上，每月出差8天，比去年多1天；亿万富豪平均接近一半的时间在路上，每月出差12天，比去年多3天。休息时间和出国率这两年都在减少。除国家法定假日，千万富豪一年平均假期只有7.5天，亿万富豪11天，而他们周末工作却较多。千万富豪平均出国从去年的2.8次下降到2.1次，亿万富豪平均出国从去年的3.4次下降到1.7次。(根据胡润百富《2014至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》)。

　　对于人均花费6万元以上(不含机票)的奢华旅程，平均每团8.3人，超过10人的旅行团占21%。行程平均7.8天，比去年减少2天，其中超过8天的占37%。按照人均花费6万元计算，每天人均花费约8000元。(根据胡润百富ILTM 2014年中国出境游旅行社专项调研)

　　中国十大最受欢迎的出境游奢华旅行社2014

　　随着中国高端消费者对旅游的热情度不断上升，奢华出境游旅行社市场也在不断成熟，因此胡润百富联合嘉希传讯访问了全球高端酒店的高层管理者，调查显示，有十家奢华出境游旅行社被推荐为“中国十大最受欢迎的出境游奢华旅行社”(Top 10 Chinese Outbound Luxury Travel Agencies 2014)。

　　这是胡润百富连续第三年评出这一奖项，这十大旅行社分别是八大洲旅游、德迈国际、恒众旅游、鸿鹄逸旅、凯撒旅游、麦韬旅游、携程、赞那度、中国国际旅行社和中国旅行社(排名不分先后)，其中，携程旗下的顶级品牌鸿鹄逸旅成为最受欢迎的出境游奢华旅行社。

　　(2014年4月至5月，胡润百富与嘉希传讯合作访问了35位全球高端酒店的高层管理人员，问题：您认为目前中国出境游市场做得比较好的三大旅游公司是什么？)

　　酒店预订

　　入住国际高端酒店的中国高端消费者选择自由行的比例比去年上升10%，达到八成。6成由客户直接预订酒店，只有2成通过国内旅行社预定。中国高端消费者在酒店房间上的花费普遍高于酒店平均水平，而在酒店餐饮、购物和Spa上的花费普遍低于酒店平均水平。在选择酒店时，优先考虑的三大因素是：地理位置、酒店品牌和价格，其次，综合考虑酒店设施、美食和服务质量等因素。平均一家酒店入住4晚。(根据胡润百富ILTM 2014年国际酒店专项调研)

　　香格里拉仍然是酒店行业的标杆，已经连续十年在胡润百富至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调研中蝉联最受青睐的酒店品牌。丽思卡尔顿则是上升最快的，从去年的第六名上升到第二名。

　　中国超级旅游者去年印象最深刻的一次出国旅行和今年春节出国旅行，一半以上都是由自己决定目的地，并以观光和文化体验为主要目的，购物变得越来越不重要。自行计划旅游线路的比例较高。存在明显区别的是，在印象最深刻的一次出国旅行中，旅游动机主要受到朋友的启发，主要负责预订行程酒店的也是朋友，且有一半是通过旅行社预订；而在春节游中，家人的意见起了决定性的作用，有一半是自己预订酒店，第三方在线预定网站是主要预定方式，出行乘坐商务舱的比例高。

　　去年印象最深刻的一次出国旅行  和朋友或家人一起，同行人数较少，和以观光为主要目的的旅行较能给超级旅游者留下深刻印象。去年，中国超级旅游者出国旅行印象最深的是去南极和北极，其次是肯尼亚，再次是美国和法国。平均旅行时间为12天，同行人数5人。9成与朋友或家人同行。旅游动机主要受到朋友的启发，其次是家人。66%由自己决定旅游目的地。43%采用私人定制来安排线路，42%自行计划。近6成乘坐经济舱，34%乘坐商务舱。主要负责预订行程酒店的是朋友(37%)，且有一半是通过旅行社预订，其次是通过第三方在线预订网站。

　　今年春节出国旅行  超级旅游者选择在春节期间出游的现象继续保持增长趋势，今年春节出国旅游的比例又上升了7%，达到54%。短途旅游目的地如泰国、巴厘岛、柬埔寨，长途游目的地如美国、澳大利亚、迪拜等都是热门选择。在春节游中，家人的意见起了决定性的作用。72%都是与家人同行，平均同行人数4人；旅行时间10天。1/2选择乘坐经济舱，35%选择乘坐商务舱，此外，会有超过1/10的人选择自驾游，这部分人选择的目的地通常比较近。超过一半的超级旅游者自己决定春节出游的目的地，另有37%由家人决定。一半由自己预定行程酒店，20%由家人预定。第三方在线预定网站是主要预定方式，占到42%。