2016德国国家旅游局年度主题新闻发布会

　　德国国家旅游局北京办事处年度主题推广会北京举行， 并邀请到北京重要媒体代表参加此次发布会。在此次会上，德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖女士向中国媒体详细介绍了2016年德国旅游年度主题“自然度假”以及中国市场重点推广主题—“睿智奢华”与“城市与文化旅游“。

　　最新数据显示，2015年中国游客赴德国旅游人数也突破139万，同比增长34.8%，中国游客在德间夜数（即宾馆每间客房的入住天数）再创新高，达到254万间夜大关。作为远程客源国市场，中国在德国国外游客客源地中名居于前列。

　　德国十座大城市组成的魅力名称联盟统计数据显示， 中国游客在魅力名城联盟城市中创造的间夜数占中国游客2015年在德国创造的总间夜数的39%， 共计99万间夜。

　　其中，中国游客到访最多的城市为慕尼黑(间夜数达28.8万)，紧随其后的为法兰克福(27.9万)，科隆和杜塞尔多夫分别以8.08万和7.95万位列第三位和第四位。其他六大城市排名为：斯图加特(7.2万)、汉堡(7.1万)、纽伦堡(4.25万)、汉诺威(2.05万) 以及莱比锡(1.15万)。

　　年度主题——自然度假

　　此次媒体发布会对德国的自然景观进行了详细的阐述。德国国家旅游局的全球推广和营销活动的重点是德国的130多个国家自然景观：16个国家公园，100多个自然公园和15个联合国生态保护区。德国国家旅游局选出了16个最佳自然景观作为代表。

　　睿智奢华与购物

　　此外，针对中国市场，将继续推行“睿智奢华”主题。德国国家旅游局在其官方网站还特别设立了“睿智奢华”中文专题页面，详细介绍了德国各类型高品质酒店， 含五星级酒店、城堡酒店、豪华酒店和水疗酒店；以及米其林星级餐厅、豪车自驾以及德国购物主题等，2016年，还继续邀请业内到德国考察此主题线上的产品。

　　此外， 德国旅游局还推出了和德国汉莎航空联合开发的手机应用APP——自驾与购物。此款APP具备行前准备、在德国及回国三种应用场景，一站式解决各种德国旅行的需求。并且可以用之进行退税购物计算、优惠券下载， 并全程记录游客在德国旅行足迹并具有社交功能。

　　社交媒体推广

　　“迷人的自然度假在德国”主要是利用网络互动进行的在线活动。它以德国国家旅游局官网上对于该主题的扩展内容为基础，互动式的图片以及多语言的丰富内容全面展示了德国多种多样的自然景观。德国国家旅游局做了景观搜索目录，来更好地服务用户。用户可以按照自己的喜好筛选不同风格的自然景观，在网上找到自己最喜欢的地点，并通过社交网络直接和朋友分享。这个主题的介绍视频展示了多种体验德国自然景观的活动方式，如远足，攀岩，滑翔，漂流，观赏野生动物或海滩漫步。

　　影响着旅行博主、摄影达人们可以分享他们寻找最爱之地的旅行体验，他们分享将会让新用户有旅行的愿望。新用户结合这些文章能够更好地理解主题(享受自然)，进而在社交媒体中传播。

　　今年，德国国家旅游局还将通过官方网站、电子期刊、推介会、社交媒体平台，以线上推广和线下活动相结合的营销方式，在中国市场进行公关推广活动。