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由慕尼黑书写的宝马传奇(组图)

http://travel.sina.com.cn  2009年07月04日14:10  时尚网

  图文/Peter

  作为“特仑苏全球顶级品牌探访之旅”德国站的收官地,啤酒文化鲜明的巴伐利亚首府慕尼黑是令人期待的一站,这里宝马汽车的总部所在地,随处激扬汽车文化的城市。

巴伐利亚首府慕尼黑

巴伐利亚首府慕尼黑

  德国人对于本地品牌通常都会表现出很强的认同感和忠实度,这一点,全体团友在此前行程中就得到了印证,梅赛德斯-奔驰在斯图加特的占有率高达27%。至于慕尼黑,用“满城尽是BMW”来形容也不为过,而且至少有1/3是张扬个性的Z4、335i、M3等敞篷车系,驾驶者的年龄和身份多样,从嚼着口香糖、听着HIP-HOP的文身墨镜男子到双手不离方向盘的银发夫妻,足以显示宝马品牌的宽容度和崇尚个性的驾乘理念。

  在宝马的品牌战略中,2007年底对外开放的“宝马世界”(BMW Welt)担当着名片的作用,对于寻找日耳曼品牌灵魂的我们而言,也可谓是一幕大戏的高潮部分。从举办过1972年奥运会的奥林匹克中心出来,马路对面就是宝马世界令人印象深刻的外观:平视像旋风或是高尔夫球杆的杆面,鸟瞰则像是三角铁,和身旁的碗形博物馆、4柱气缸造型的宝马总部相映成趣,并共同构成慕尼黑的旅游新热点和崭新地标。

宝马世界

宝马世界

  宝马世界由世界顶级建筑师沃夫(Wolf D. Prix)教授设计,灵感来自于正在高速旋转的汽车部件。内部只有11根立柱,立柱之间的距离是80米。整座楼的地基在地下水位6米之下,由175根混凝土梁柱绑定,以抵抗地下水的浮力。值得一提的是其独特的双圆锥形设计,起到了第12根支撑柱的作用。而如果仔细观察,会发现双圆锥看上去很像竖立起来的宝马标志。

  即使从未爱过宝马,在经历了宝马世界的感官魅惑之后,恐怕也会被宝马品牌的强大磁场深深吸引。除了M系、7系等各款为宝马立下赫赫战功的车型一一亮相,最令人心动的是,这里更像一个虚拟体验中心,每个游客都可以在大屏幕前体验拉力赛、航海风帆、F1方程式赛车等超炫的游戏,更能通过直观的模型理解宝马引擎的工作原理。如果带孩子前往,一定要让孩子亲自上阵,做一款全球独一无二的“泥巴汽车”;品牌的精神传递,其实早在这简单的拿捏中在幼小的心灵里萌芽了,这无疑是顶级品牌的高明之处。

宝马世界内部

宝马世界内部

  品牌同时需要担负社会责任,在宝马世界的一角,团员们看到了混合动力款X6、氢动力环保车,而宝马世界的屋顶,也安装了全套太阳能发电设备。热情的工作人员介绍说,节能环保一直贯穿宝马品牌链的始终,作为一个豪华车生产企业,设计和制造的产品绝不能只追求速度,还应当围绕如何降低能源消耗和废气排放,这些应当是汽车企业品牌价值更完整的内涵。

品牌同时需要担负社会责任

品牌同时需要担负社会责任

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