奢侈品经济萧条中狂打折

　　以往以富人消费者为主力的中国奢侈品市场，在今年的购买方向上十分谨慎，相较以往大家谈论的话题从颜色、剪裁、质地转移到现时如何购买到有品质又不掉价的产品，都指向这样一条定律：无论是想在中国掘金的奢侈品牌也好，还是想消费这些昂贵产品的人也好，都面临着一次深刻的转型。

　　庄稼人刘姥姥从前无论如何也想不到，大观园里的姐妹们吃着加了十几只鸡的茄子，是自己平日里经常吃的蔬菜。今年刘姥姥可以抹一把汗：再没有人一掷千金在比利时钻石大会上购买一条闪光的石头项链，也没有人随便开着她用三辈子也赚不到的钱所购游艇去环游世界。金融风暴空前袭击了全球：从雷曼兄弟破产、美林被收购，到只有身价在300万美元以上的人才可以申请入会、并要交纳25万美元入会费的美国富豪俱乐部的破产，在中国，去年位列前20的富豪中，除却刘永行，刘永好兄弟和频频套现的黄光裕，其他无一幸免的出现在了缩水大户的行列中。

　　被风暴影响的奢侈品消费市场也不能幸免于难，但“西冷东热”的奢侈品市场显示出，东方的消费能力还并未完全被击溃，盛世买古董，乱世买黄金，高端奢侈品无疑是属于黄金之类，在人们不敢入股市，不敢买楼房的情况下，时尚类的消费品成为我们新关注的目标。

　　然而，奢侈品买手保守估计今年买手下单总额至少会减少20%。当然这还是金融海啸对中国、俄罗斯、阿拉伯等亚洲新兴国家未造成严重冲击情况下的最乐观预计，购买力的减少并不意味着消失，消费者们关注的话题从颜色、剪裁、质地转移到买什么、怎么买、去哪里买，金融危机下如何将银包有效打开、开向哪些适当的方向，是我们需要放长目光去考量的问题。

　　男士的细节配件：价值恒定的标杆

　　中国是世界上唯一一个男性奢侈品购买力超过女性的市场，从去年冬季，奢侈品牌从Cartier、Chanel、Dior、YSL到推出了限量版男人花香水的Jean Paul Gaultier，男士迹象表现得尤为明显，然而今年下半年的萧条男士消费品市场和明年年初的热度持续下跌，不再强调男士需要一整身的名牌包裹，小到袖扣、打火机、钢笔的细节，大到被漆皮和压纹包，都是值得购买的物品。原因在于男士的精神品质从细节和配件中反馈得尤为明显，尤其是配件限量版更是相对保值的奢侈品，更重要的是，相较于花费较高的服装皮鞋，从价格上也更为含蓄。

　　以LV包为例，LV包的价格大概是比较稳定的，其衡量标准是LV的几个经典款式，它们每年都在定量生产，定价总是维持在物价的高端。基本不会出现打折、清仓的现象。欧洲的LV品牌店已经挤满了购物者，即使西方的奢侈品市场遇冷，但人们也明白经济低潮囤积适当货品的道理。

　　另外如Hermes墨西哥美人跳舞主题丝巾，价位不高但非常实用，它即可以搭配礼服也可以搭配制服，经典位置不容质疑；Chanel 2006年春夏版手袋2.55，它是经过180道工序纯手工制造出来的经典款，因为过季而售卖中反而价值稍微下降，却品质价值不变，此时更是购买的良好选择，而Montblanc的五角星钢笔基本款也是最获认同款，价值绝不下跌……以企业家为固定消费对象的Cartier也彰显出在经济低迷下的坚挺品质，价格恒定的Cartier新款推出的产品，除了针对经常出入时尚场合的企业家所喜欢的镶嵌珠宝的细节配件，还针对常常在家、公司和与公司相关的会议上出入的企业家推出不镶嵌珠宝、钻石但有设计感的表款，眼镜架、皮带、名片夹、钥匙扣等，而经典如Santos、Tank、Pasha、Roadster、猎豹、三环，这些作品在当年创造了全新时尚风潮，经时间磨砺，现在已经证明了它能成为奢侈品收藏的经典。

　　手表和珠宝：保值空间的大小

　　今年比利时珠宝展的钻石大项链挂在那里空荡荡的，人们望而兴叹。对于珠宝来说，是否是大牌对于它在二手市场中的价格影响不大，材质才是最重要因素。并非所有的钻石都可以保值升值，只有那些高品质的钻石才具有稳定的投资价值，普通钻石虽然有一定价值但不是投资保值的对象。钻石专家指出，如何评判钻石的价值，关键是要看它的切工，如果钻石切工很差，则不会有太大的投资价值；反过来说，如果是优质切工钻石，即使分数小一些，其保值升值的空间也很大。而“钻石有价玉无价”的玉石，只要有人敢接招，再高的价格卖方也敢开。但是，在消费税高涨的情况下,购买金银宝石首饰来保值已相当不合算了。专家建议把这一部分实物出售,不仅可以获得较高的现金回报,如果再利用其作其它投资,本金比较安全的回报率至少在4%以上,如此可以有效地冲减消费税带来的经济压力。

　　钻石是否保值这是我们另一个讨论区域，然而珠宝类手表恰恰相反，一般情况下最能表现贵族身份的镶钻手表，到了二手市场往往是价格缩水程度最高的，而那些具有复杂功能的，例如万年历、陀飞轮的手表，会有升值的可能性。这些手表一般都由工匠手工制成，一年里也生产不出几只，市场上的需求远远高于供给。AP表曾经推出的T3系列便属此列，当时推向市场1000只，柜台价格为15万元港币，很快就销售一空，价格也上涨至20万元港币，今年拍卖，价格更飞升至42000欧元。所以今年如果消费者欲求购买手表类奢侈品，还是选择功能机械表为佳。

　　复古风潮经典款：坚挺又持久

　　奢侈品市场遭遇寒流，并不意味着它不是投资的途径之一，Chanel就在逆势中涨了20%，像限定日本发售的Burberry今年也开始加价，Louis Vuitton Speedy更是10年内价格涨幅最大的，达到140%。香港专门卖二手手袋的米兰站收货和放货行情最好的还是大品牌的经典款，如果阁下要购买，那么也最好从品牌基本款入手，设计经典，不易过时，最主要的是有拿钱也买不到的背景在里面。

　　除了在品牌方面有要求外，还要特别强调“耐用”，这就对奢侈品物料有所要求，除了要耐磨，还要防止脱色、变形等问题，在这方面很多品牌都有下功夫。这几季在物料开发上Prada明显比其他品牌技高一筹，像防皮草布料、混合羊毛与丝编织的Silk Satin Wool都是品牌杰作，诚如品牌掌舵人Miuccia Prada所说：“布料始终是布料，真正特别是在于你怎样处理它们，将它们放在一起。”

　　在投资奢侈品的时候，国内很多人都会受到媒体的牵引，接着就变成了被贴上名牌标签的暴发户，自始至终无论是国外时尚圈还是媒体都一直强调着“Style”，而不是“Label”，个人风格不是靠这些名牌树立，而是独特气质，这也就是即使有人放弃购买大品牌，穿着平价货也让人觉得有型有格的原因所在。在刚刚过去的在刚刚过去的米兰、巴黎时装周上，那些之前奢华或前卫到不可收拾地步的服装已难觅踪影，取而代之的是更趋保守和经典的服装、配饰设计和颜色运用，尤其是苏格兰格子纹样，不光Ralph Lauren或者D&G这些大牌在用，就连一向走在潮流前面的川姐和Dsquare2也将之贯穿到底，甚至DIOR的新包也干脆取名叫安娜卡列尼娜，因为造型充满了俄罗斯贵妇气息，复古复古，还是复古。

　　潮流的色彩开始向单一系列转变，在剪裁上，单一色系和简单干练的设计永远是相辅相成，因为大多数人开始为是否能吃饱穿暖的时候，受到冲击的时尚产业无疑也会受其精神物质感染，不再关心富有浪漫心情的蕾丝和扇面皱褶，建议消费者考虑单色和简单剪裁的Jil Sander，因为它处于相对复兴阶段，甚至还有人为其负债买单。这种“投资型时装”的出现正是奢侈品在当前金融危机下尴尬与慌乱的反映，可以穿，可以穿得久，型款安全可靠，像爸爸妈妈曾经穿过的款式，但它的品质和品牌始终摆在那里，不减损分毫。