北京，2018年11月12日——德国国家旅游局（以下简称“德旅局”）在京启动2018年年度旅游推广会，此次推广会将涵盖北京、上海、成都和广州4个国内重要的门户城市，向国内旅业同仁推荐德国旅游资源及德旅局最新动态。德旅局北京办事处首席代表李朝晖女士表示：“2018年德国在两个重要的国家形象排行中均名列前茅，这说明‘旅游胜地’德国在游客心中的良好形象，同时促进了德国入境游的发展。这其中也离不开广大业界同仁的大力支持。2019年我们将继续品牌推广，并加大数字化营销力度，提高在国内主要线上平台的曝光率，开发创新推广形式，更有效地提高旅游胜地德国在市场中的形象。”

　　“一年一度的旅游推广会是我们年度工作中的重中之重，我们希望能够借此搭建一个中德旅业互动沟通的桥梁，让同业朋友们接触到最新的、最全面的德国旅游资源，促进德国入境游的发展。今年，我们邀请了21家德国旅业伙伴，经营范围覆盖交通，酒店，目的地，地接社，退税公司和购物商场/村，和我们一起通过4天4站的推广会，以一对一洽谈、午宴及大型洽谈会的形式，沟通合作。”首代李朝晖女士补充道。

　　数说品牌的力量

　　近年来，德国入境游发展态势良好，继2010年游客在德间夜数突破6000万后，于2017年达到近8400万。2018年1到8月，外国游客在德总间夜数累计增长了4%，攀升至5990万人次。游客增幅排名前列的联邦州分别为：勃兰登堡州（13%）、萨克森州（12%）、巴伐利亚州和梅克伦堡-前波莫瑞州（同为8%）、以及石勒苏益格-荷尔斯泰因州和黑森州（同为7%）。作为远途客源国的中国，已经连续成为Top10客源国的座上宾。2017年中国游客在德间夜数就已经达到285万，他们首选的旅游城市及地区Top5为：巴伐利亚州85万，近3成赴德游客选择这里作为他们的目的地；黑森州54万，位列第二；北莱茵-威斯特法伦州37万，巴登-符腾堡州36万和柏林31万间夜数。16个联邦州里，中国游客间夜数涨幅最大的Top3 为：梅克伦堡·前波莫瑞州（43.8%），勃兰登堡（43.6%）和萨克森-安哈尔特州（38.9%）。这充分说明了中国游客对于热门目的地的热情持续走高，并且开始深入发掘更多的德国旅行目的地。2018年1-8月中国游客在德间夜数达到198万，完成同比增长5.6%的业绩。

　　依托自身积极、健康的国家形象，德国已经五年荣登Anholt-GfK 国家品牌指数（Nation Brands Index） 50国国家品牌形象排行榜的榜首，这一殊荣也对德国入境游起到了助力作用。而就在今年10月，由著名旅行指南《孤独星球》（Lonely Planet）推出的“2019十大最佳旅行国家榜单”中，德国因为即将到来的包豪斯学校建立百年之际，成功跃上榜单第二位，以持续整年的纪念活动，亮眼的博物馆展览和包豪斯探索之旅（Grand Tour der Moderne）迎接世界各地游客的到来。

　　展望2019

　　德国国家旅游局董事会主席何佩雅女士（Petra Hedorfer）表示：“前往德国的欧洲游客中，通过互联网预订的比率已迅速攀升至70%，而欧洲以外游客的在线预订率更是高达80%——这充分体现出数字技术对整个旅游业价值链产生的根本性影响。将网络媒体作为我们营销宣传的核心要素，正是德国入境游实现成功发展的策略之一。” 此次路演，我们就将数字化手段渗透进来，用智能机器人Alice为我们的展商和客人在会场提供会议议程相关服务；我们还专门为德国展商提供了准儿翻译机，方便他们与同业客人无障碍交流。2019年我们将继续积极贯彻执行数字化战略，加大线上推广力度，结合不同主题的旅游资源，通过深入开展与OTA的合作，执行基于微信端的创新线上路演（Online Roadshow）、线上培训（Online Training），AI智能内容营销，增加线上曝光。