笔者在重庆酉阳自治县桃花源景区获悉,即将过去的2014年,桃花源景区采取“建立营销网络、立体形象宣传、旅游事件营销”等举措,强力推进旅游营销,拓展客源市场。截至11月,景区游客接待量突破280万人次。
据了解,桃花源是酉阳“一主五辅”产业发展的核心和龙头。一年来,景区以专业化营销为抓手,以线路产品和自驾车游产品为载体,以“专线(批发商)+平台(组团社)+景区”为主要模式,按照目标市场划分,主动与张家界、湘西、恩施、渝东南、铜仁等地旅游资源进行整合和融合,以系列优惠政策和奖励措施为支撑,大力培育扶持专线(批发商)。全国散客拼团、自驾车、团队游、自助游游客纷至沓来。
“我们积极采取‘以节兴旅,以会带游’策略,全力开展形象宣传和事件营销,全力提升酉阳旅游的品牌形象、知名度和影响力。”据景区负责人介绍,一年来,景区在央视和重庆电视台播放旅游形象宣传片,全新改版景区官方网站和微信。景区“世外桃源”旅游形象亮相湖南张家界、重庆主城、上海、台北。户外广告、专版广告、重点商圈LED广告,成为目标市场的靓丽风景。成功举办的“千人同跳桃花舞”、“首届酉阳桃花源汉服集体婚礼”、“首届酉阳桃花源雪花啤酒音乐狂欢节”、“冰桶挑战”、“第41届世界旅游小姐重庆赛区总决赛”、“酉阳桃花源杯2014亚洲车模大赛重庆赛区总决赛”等旅游营销事件,使得景区“世界上有两个桃花源,一个在您心中,一个在重庆酉阳”品牌形象响遍大江南北。旅游产业发展迅猛,旅游市场红红火火。
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