游了才算优惠 不然有点浪费

　　你去领旅游消费券了吗？

　　近日，随着杭州、常州等地在沪发放旅游消费券，一时间“消费券”成为出现频率颇高的热门词。然而上海接连出现的两起消费券哄抢事件也让市民有点烦心，消费券发放有没有更好的方式？旅游业内人士表示，与其在公共场所直接派发消费券，不如借道电子商务等先进渠道。

　　两起哄抢

　　3月1日，杭州旅游部门面向上海市民发放13.5万份、总面值达900万元人民币的“杭州旅游消费券”。在发放点之一的杭州银行上海分行营业部，因大量市民提前涌入发放点，发放工作不得不提前中止，而五六百名等候的市民迟迟不愿离去，给附近交通造成了很大影响。

　　2月24日，常州旅游局在徐家汇港汇广场，向上海市民派发总价超百万的景区门票和酒店住宿抵用券。稍晚赶到排队的市民因不清楚活动流程、未领到旅游券而质疑主办方，直至引发哄抢。由于现场秩序无法控制，常州百万旅游券沪上派送活动被迫中止。

　　“先领再说”

　　领了消费券，是否一定会去旅游？回答并非百分之百肯定。据悉，曾有几名抢到消费券的市民表示：“先领了再说，如果去就能用上了。”也有些原先不清楚旅游券使用规则的市民在领券后，细细分析、计算一番后发现并不划算，也就打算“放弃使用”。由此可见，直接派发的目标群体很不明确，其中含有大量无效客流，也造成了消费券的浪费。

　　“旅游消费券的作用是刺激消费者到景区旅游，而想得到其中实惠须通过消费才能实现，但人的从众心理决定了公开发放容易导致很多人盲目从众哄抢。”业内人士称，消费券的有效使用率还有待观察。

　　因需而领

　　发放旅游券的确有助于拉动消费，但要通过适当的途径，既要体现公平性，又要保证秩序，更重要的是让真正需要的人充分利用消费券。在各种方式中，旅游电子商务是比较合适的发放渠道。

　　目前，国内不少景点已选择电子商务的方式发放消费券，例如北京发放的5万张免费景区门票中，有1万张是通过乐途网在线申领的；山东省则选择和旅游垂直搜索网站“去哪儿”网合作，开展“山东人游山东”活动，以抽奖的方式向游客赠送5万张门票；桐庐旅游消费券选择与国内最大的景区票务直销网驴妈妈合作，面向全国发放。据驴妈妈网站一位负责人介绍，在活动开启后的短短几个小时内，近千名网友通过驴妈妈咨询这一活动，凸现电子商务平台的便捷高效。

　　同时，不少市民也表示，旅游消费券“游了才算优惠”，因此，发放可以放在景区高速公路收费口或景区景点，更直接的方式是景区门票直接打折，“近几年，国内不少景区门票涨了又涨，现在能够跌回去一点，就是对旅游最好的拉动。”