专家视角 打造“大江门”是唯一出路

　　对于江门而言，明天的奶酪在哪？就在旅游产业。因为江门旅游资源有着得天独厚的优势，但是这里有个前提就是基于“大江门”这个平台的，而不是它的某个部分，而只有全力打造“大江门”的品牌才是江门旅游产业发展的唯一出路。

　　每年宣传费才几十万

　　对于记者抽样采访所了解到的情况，江门当地的知名财经学者、五邑大学管理学院教授李桂生颇有感触，他分析说，江门的旅游资源的确丰富，因为它有世界文化遗产的碉楼，也有闻名于世的小鸟天堂，有温泉，有海岛，也有古战场、水乡等等，旅游元素丰富。但是这些都是基于大江门的平台，但是江门下面的任何一个县级区域单独拿出来的话，其旅游资源就都不能算丰富了，如果把各个区域分割来看，开平就只有碉楼，恩平只有温泉，台山也只是有海岛而已，市区则更是资源贫乏……独木不成林，如果离开了大江门这个平台，就无从谈起了。但是目前江门旅游业的发展还是严重地受到了行政区划分割和调整不到位的影响，各地旅游收入的增长，江门市本级财政享受不到好处。那么本级财政去为下面各地的旅游吆喝，就好比为他人作嫁衣。目前江门市每年的旅游宣传经费才只有几十万，与周边的佛山、中山、珠海都相差甚远。

　　应告别单一门票旅游

　　我们看到目前的江门旅游市场还是处在各自为战的阶段，人们对江门旅游资源的认知都是散的，人们只知道新会的小鸟天堂、恩平的温泉、开平的碉楼等等，但是却不会意识到这些都是江门的旅游景点，不论是旅游者还是旅行社都很难自己把这些资源打包认识，所以就不会将这些点串起来在江门停留。所以江门要大力发展旅游产业，就必须要将江门的旅游资源进行整合、打包、营销，打造“大江门”的旅游品牌，这样才能突破目前发展的瓶颈。

　　首先，从政府的角度来看，政府官员必须要充分认识到旅游产业对相关产业发展的拉动作用，加大投资力度对江门的旅游资源进行整合、包装、策划和推广。同时，用更加解放的思路和创新的办法，加大招商引资，引进大的财团来合作开发、包装和推广，让江门旅游市场告别单一的门票旅游，令旅游的内涵越来越丰富。

　　从硬件的角度，就是要加速交通、旅店、娱乐场所等配套设施的建设，提高景点、酒店的接待能力和服务水平。同时，从软件的角度，就要加快专业人才的培养和引进，同时加速旅游商品的开发、营销和旅游文化产品的推广。此外，从品牌传播的角度，加大大江门旅游品牌的推广和传播。一方面，打造一份江门的旅游资讯媒体，加大发行范围，针对旅游行业有关的地点进行精准传播；另一方面，到各地进行江门旅游的推介；此外，还要加大与各级媒体的合作，加大各类旅游活动的新闻宣传。

　　网言网语

　　“奇人异士”：宣传严重不足

　　需要推介整个江门五邑的旅游业才行，景点是有的，江门的旅游在全省本应该是数一数二的！可是宣传力度不够啊！

　　翁迪：应该定在休闲游上

　　江门旅游业的市场定位应该定在休闲游上，目标市场主要应该是周边发达城市，包括大广州、大佛山、中山、东莞乃至深圳、珠海、惠州。根据我了解，上述这些地方，很多企事业单位常自发组织一些小规模旅游。但是这些人都是上班一族，只有周末一两天的时间，能跑到哪里去啊？漂流？万桂山？情人路？去过一次也就够了吧？但是我基本没有听到说是去圭峰山、炮台、碉楼什么的！为什么呢？宣传不够是其一，内容不充实是其二，其三更离谱，报价太慢，很多人等不及。

　　笑傲江湖：没有故事难传播

　　在江门20年，真不知道江门有什么发展旅游的文化潜力，我去安徽、江苏、浙江等地，随便找块石头可能都有一串典故，连珠海都有个珠海渔女呀。但是在江门，基本上没有听到什么历史故事，没有故事的文化不易传播，人们也记不住，或许江门在这方面要下些功夫。

　　游客：应全部统一在江门名下

　　如果五邑各市、区都能抛开自己的小地方主义意识，全部统一在江门名下进行营销传播，前途一片光明啊。江门在旅游资源上是有一定优势的，只要能够优化组合，资源共享，实现优势互补及整合传播，江门旅游的品牌决不亚于佛山、珠海的。