峨眉山引领旅游复苏重任 积极实施营销

　　峨眉山至乐山大佛旅游线是中国重要的宗教朝圣和世界遗产旅游线，是四川最成熟的黄金旅游线路。然而汶川大地震给四川旅游带来了极大影响，也给峨眉山风景区带来了极大的考验。地震后，峨眉山管委会勇敢担当起引领四川旅游全面复苏的重任。

　　据介绍，5月12日的汶川地震，峨眉山所在的乐山市为地震波及区，属轻灾区。虽然有部分旅游设施受损，但是受损情况不严重。地震后，乐山市旅游部门积极组织安全排查，对因震损坏的旅游服务和基础设施在最短时间内进行了抢修。峨眉山更是在6月14日就检修完毕，并使境内各景区景点、设施的安全水平恢复到震前水平。

　　乐山市旅游局局长李文飞告诉记者，去年乐山接待国内外游客1449万人次，实现旅游总收入百亿元。该市的旅游综合收入在全省名列第二。今年5月12日以来，景区已接待包括以色列、美国、韩国等国家和香港、台湾地区，以及国内外各省市游客5万余人。

　　“5月和6月正是峨眉山旅游的旺季。日均游客达八千人次，节假日甚至超过万人次。”峨眉山景区管委会党委书记马元祝介绍说，地震后国家旅游局出于对游客安全的考虑，叫停了组团赴地震灾区和途经灾区的旅游。加之很多省外、国外的游客对峨眉山等轻灾区景点、设施、交通安全有保障的情况不了解。从5月14日开始，乐山主要景区接待趋于停滞，旅行社与饭店无团可接。最严重的时候，峨眉山和乐山大佛每天接待游客不足三十人。

　　面对这样的困境，为了让更多的人打消来峨眉山旅游是否安全的顾虑，增强游客对峨眉山乃至整个非重灾区旅游的信心，峨眉山进行了一系列的营销活动：第一个及时调整线路和产品，第一个持续开展市场营销活动，第一个主动实行优惠政策，第一个在省外推广旅游产品线路。通过这一系列动作，峨眉山旅游已得到初步的恢复。

　　近日记者走访峨眉山时，碰到了一群来自台湾台中市的游客。他们很兴奋地告诉记者，峨眉山的风景很漂亮，完全没有受到地震的影响。一位叫李泉声的游客在接受记者采访时表示，自己很多年前来过峨眉山，这次再次重游，感觉变化了很多，服务也好了很多，“可惜没有看到满山杜鹃花盛开的景色，我想我还会再来的。”