福舟共享之旅——福建省旅游局海丝活动发布会盛大启动

　　　　海上丝绸之路，是中国几千年的交通要道，它既是与外部世界进行交往的门户，也是通往内陆腹地的枢纽，中国海丝之路沿途多个城市，犹如璀璨的明珠，自北向南点缀在中国漫长的海岸线上，放射出各具特色的斑斓光芒。作为海上丝绸之路的重要起点和发祥地，福建抓住建设21世纪海上丝绸之路核心区的机遇，扬帆“海丝”再出发，积极开拓“一带一路”旅游合作新空间，全面打造“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”。

福建省旅游局举办的海丝之路活动新闻发布会在京隆重召开

　　2016年2月22日，由福建省旅游局举办的海丝之路活动新闻发布会在京隆重召开，来自北京各界新闻媒体、重要客户以及业内精英等40余名嘉宾出席了本次盛会。由福建省牵头，联合河北、天津、山东、江苏、上海、浙江、广东、广西、海南等十省市区旅游主管部门，以及香港、澳门旅游机构等共同组建“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”，成员单位从统一品牌形象、联合产品推广、合力网络营销、共拓渠道开发、统筹营销基金、完善合作机制等六大方面进行合作。

　　“一段旅程、多个城市、一条线路”即将启程

　　本次发布会以“福舟共享之旅”为主题，秉承一带一路的海上丝路千年传奇的传播理念，吹响海丝之路10个城市活动的号角，以10个城市串联10个海丝沿途省份，实现以一段旅程、多个城市、一条线路的海丝旅游品牌线路推广，以活动拉近游客的距离，使海丝旅游品牌持续发酵。

　　此次活动从海丝黄金旅游资源线沿途10个省份中，分别选择具有代表性的城市，通过高铁、游船、飞机、高速等交通方式，以邀请当地居民、外地游客等现场人群参与互动，发放精美小礼品，并与海丝宣传物料合影的形式，推广海丝旅游品牌线路，引发海丝旅游对沿途受众的吸引和关注，并通过10个城市的线下互动，串联海丝沿线旅游受众的感知和吸引。

　　“聚海上丝路享千年传奇”互联网联动、精准传播

　　以“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”建立为契机，乐途旅游联合多家互联网媒体及海外电视媒体，共同开展了主题为“聚海上丝路享千年传奇”的大型营销传播活动。为助力宣传“海丝联盟”旅游品牌及内涵，面向“一带一路”沿线海外国家，尤其是以东南亚为主的海外市场，选择了以FOX电视网国家地理频道为窗口进行电视传播。FOX电视网国家地理频道做为全球顶尖旅游频道，覆盖东南亚主要客源目的地国家，覆盖超过3亿海外观众。广告片主视觉形象展示以“美丽中国-扬帆海丝”为主题，以10+2省份的代表性景观轮播为形式，以展现海上丝绸之路历史文化为核心内容，与此次“福舟共享之旅”活动行成组合传播，落地活动与广告营销双向呼应。

　　“海丝联盟”活动深化意义探究

　　全面打造“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”海丝黄金旅游资源线的形成

　　将“10+2的海丝联盟”的自然风光、人文景点、历史遗迹、风俗文化、美食特色、地域属性串联起来，通过高铁、游船等交通方式，以海丝为主要品牌发力点，进行海丝旅游品牌的传播和海丝黄金旅游资源线路的打造

　　响应国家“一带一路”战略，传递“一程多站”的海丝旅游新方式

　　通过个性鲜明、一程多站的全新旅游体验形式，将海丝联盟沿线城市的优势旅游资源进行整合传播，以海丝旅游为统一品牌属性，实现优势互补、品牌共赢的传播矩阵。

　　引爆海丝旅游精品线路，精准传播聚集沿途受众粉丝

　　精准传播“海丝”沿线的河北、天津、山东、江苏、上海、浙江、广东、广西、海南、福建以及香港、澳门的沿途目标受众人群，依托乐途3000万高品质旅游用户，提高客源市场延伸的深度和弹性。

　　以古为今，以近带近，深入推广，对游客海丝旅游粘性的持续发酵

　　统一海丝品牌形象，打造海丝旅游以城市群为传播中心的推广矩阵，突出海丝联盟的交通互通便利化的机制，提升大众选择海丝旅游线路的热情，强化大范围旅游品牌建设的强大吸引力，提供游客出行选择中对海丝旅游的粘性发酵

　　以海丝旅游线来培育旅行者一次到多次的海丝旅程规划习惯

　　帮助海丝旅游品牌深入网友，培养长期、连续，从周边到跨省、从跨省到整条海丝线路的旅游线路推广，培育海丝旅游粉丝新群体。以海丝特有的旅游文化和历史价值，培育游客和网友游览海丝、重走海丝、体验海丝、寻找海丝文化的旅游习惯和旅行荣誉感

　　此次活动互联网新媒体在传播过程中大显身手，以互动强、反应快、不受空间时间限制的特点，吸引了大量不同年龄段受众的密切关注。“福舟共享之旅”将带我们重温那历史的壮阔，再次带领人们穿越回曾经繁盛一时的古代港口城市。现如今，在福建省旅游局的号召下，这些城市将随着“一带一路”构想的提出，续写往日的辉煌。