鲜誉极参借糖酒会新装引爆后,迅速成为爆品,成为中国食品业热议的话题。当一个品牌成为话题,成为破局低迷市场的标杆时,人们总想探究话题和标杆背后的真相。
4月12日在昆明世博园中国馆演绎的一场零距离海鲜品鉴盛宴,开启鲜誉极参全国路演帷幕。为什么从昆明首发?为什么一个小小的单品,如此兴师动众在高原举办这么一场极致海鲜的盛宴?
被誉为中国水产营销最强大脑的鲜誉海洋科技董事长何足奇说,选择昆明,除了高原春城的旖旎风光,昆明人对海鲜缺乏认知等原因外,昆明是旅游休闲、宜居颐养的天堂;鲜誉极参的营销模式,以社群营销为主导,以互动推广为工具,在亟需海鲜扫盲的类似昆明这样的城市,用极致的顶级海鲜,刺激领袖社群的味蕾,营造出巨大的反差,进而突出鲜誉极参的产品魅力,品牌魅力。这是典型的互联网+的营销推广手法,通过极致海鲜与山珍的美妙接触,营造出高反差、高认知度的消费情境和味蕾触动,从而俘获昆明领袖消费人群的芳心。
鲜誉极参营销总监唐金坡认为,昆明是一个十分注重美食养生的市场,其菌类养生闻名全国。鲜誉极参作为海八珍中的养生极品,以便捷滋养、极致吸收的产品特质,与高原饮食文化相结合,相信会碰撞出灿烂的火花。鲜誉极参的营销模式,是基于社群的横向击穿推广,这次从昆明起航,主要是看中昆明是海鲜消费相对薄弱的市场,更容易形成清晰、稳固的消费认知。
鲜誉极参的极致分享,以极致海鲜品鉴会的“免费”模式,实践着移动互联网营销的新玩法。原产之鲜,众口之誉,从西南边陲起航的鲜誉极参,将在海参全行业的低迷中迎来创新营销的丰硕果实。
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