乡村旅游开发的四大误区

　　近年来，我国乡村旅游发展很快，但也有以下几个误区需引起关注和重视：

　　一是现代化误区。在国内，高质量的东西往往都会贴上国际化、现代化的标签。我们的旅游宣传片一般展示的都是现代的东西，而且热闹、人多。但从乡村旅游的角度来说，其本质和现代化是相矛盾的。乡村旅游强调的是特定的位置、特定的环境和特定的文化，而不是宽阔的马路、显眼的电话亭、先进的电脑和传真机、进口的装饰用品和高科技的应用等。所以国外很多乡村旅游宣传片体现的多是空旷的环境、悠闲的氛围以及乡村细节如蜘蛛网等。与不少地方强调乡村旅游的现代化不同，北京市怀柔区通过规划和培训，让农民认识到只有农村特有的甚至是传统的东西，如参与农事活动，体会乡村野趣，学习磨豆腐、纳鞋底、剪纸等，才是乡村旅游中最有价值的资源。这种做法值得国内很多地区借鉴和参考。

　　当然，由于国内的城乡差距和发达国家相比要大得多，因此，发展乡村旅游不强调现代化，但也必须下大力气改善农村的环境，在家庭清洁和卫生习惯方面提出更高的要求。这样客人才能在舒适的基础上获得不同于城市的愉悦体验，获得长远的吸引力。

　　二是规模化误区。在我国不少地区，发展乡村旅游有一个很重要的功能，就是为国家解决“三农”问题作出旅游应有的贡献。希望发展旅游，能够让农民早日脱贫致富。于是，有的地区乡村旅游遍地开花，甚至把规模纳入质量标准，以规模定档次，规模越大档次越高。通过引导规模经营提高农民的收益。而在法国、西班牙等旅游发达国家，乡村旅游的标准是限制规模的。他们认为，规模大了之后，客人与主人的交流必然减少，接待和服务的质量也难以保证，更有可能产生客人不尊重当地民族民俗传统文化和当地居民的“行为污染”。

　　而在实践中，如果客人大规模地涌入一个乡村，客人达不到回归田园、体验民俗的感觉，他下次必然是不会再去了，乡村旅游就失去了持续发展的基础。记得有次陪西班牙专家到北京郊区考察乡村旅游点，结果碰上人太多，加之有人不遵守交通规则行车，导致在接近旅游点的路上堵车堵了一个多小时，让西班牙的专家很不理解，说：中国人怎么会到这种地方来放松休闲？其实，我也从一路上焦急等待的客人的脸上看到了他们的失望与无奈。有了这次经历，试想，他们下次还会去吗？

　　三是标准化误区。乡村的建筑、民俗、民风、山水、生活甚至小道等都是乡村旅游的特色，这也是其吸引城市客人的独特卖点。来自新西兰的旅游人类学专家科林.比姆在2004年举办的中国贵州乡村旅游国际论坛上说：“一个地方的独特之处就是这个地方的主要财富，你们的首要任务就是保护好这些财富。如果你们有山有河，那么让它们永远干干净净，绿油油的；如果你们有独特的建筑，那么就让它们永远保持古雅的模样；如果你们有独特的音乐、歌谣或舞蹈，那么就保护它们，并熏陶他人。”确实，不同的乡村有不同的发展旅游的要点，而且客人到乡村旅游的诉求也有很大的差异。

　　当然，由于目前我国大部分农村的生活条件还不太好，为了保障旅游者的安全和权益，制定统一的安全、卫生、环境等方面的基本标准是必须的，但如果在旅游项目、设施、规模等采取统一的标准，在某种意义上说，就违背了乡村旅游的本义。用统一的模式来发展各个地区的乡村旅游是不合适的，可以说，越统一越没有生命力。

　　四是商业化误区。乡村旅游要充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、品农家风、享农家乐”的民俗特色。乡村魅力对于城市居民来说，或许并不只是换一个“地方”，而是换一种体认“价值”。但现在有的地方的乡村旅游已经完全商业化了，是一种野蛮人的开发方式。比如，农民不从事农业生产了，变成了一个纯粹的商人。有的甚至为了做旅游，在自家旁新建了许多设施，然后承包给其他人来经营。有的是城里人投资，在乡村建立大型的休闲或娱乐中心，走城市经营的路子。还有的设立所谓的民俗村，借表演强迫客人消费等。要知道，民俗村里表演的“民俗”是真正的民俗吗？过度商业化，必将给农村居民子孙的长远利益带来不可估量的损失。

　　要想我国的乡村旅游有持续的发展，必须走农旅合一两栖化的路子，同时在原有古老建筑的基础上设立农具博物馆、民俗博物馆、老式家具博物馆等多种乡土式博物馆，加强民族特色技能人才的培训，积极保护好乡村的传统文化资源。

作者：余昌国