继2015年之后，以色列国家旅游部中国区路演再次于北京举行，向当地旅游行业及媒体推介以色列的旅游资源和特色产品。此次路演邀请了33家来自以色列的地方旅游局、地接社、钻石商、酒店、化妆品公司等机构和企业参与，共有230位旅业伙伴报名参加，吸引了不少的关注和问询，现场气氛十分热烈。据统计，北京于今年“五一长假”期间位居全国出境游人数前三名，更是目前为止中国赴以色列旅游人数最多的城市。2018年以色列国家旅游部路演北京站扩大举行，目的就是为了巩固北京以及华北市场，以进一步促进到以色列旅游的中国游客数量的快速增长。

　　以色列国家旅游局2018中国区路演北京站（来源：以色列国家旅游部）

　　截至2017年12月，中国游客赴以色列旅游人数突破10万人次，达到11.4万，比2016年增长41%，与2015年相比，更大幅增长了142%。目前每年游客人数都有所增长，每年保持40%左右的增长速率。作为一带一路的重点出境游目的地，以色列国家旅游部近年来积极的提升旅游基础设施建设与服务，不仅在本古里安机场派驻中文引导人员，更针对中国游客旅游的特殊性，提供符合国人习惯的接待服务，包括培训以色列厨师烹饪中餐、培训中文导游、在景区增设中文标示与简介等等，务求让中国游客在以色列享受宾至如归的感受。

　　以色列国家旅游局驻中国办事处 首席代表 史宝乐（Bora Shnitman）（来源：以色列国家旅游部）

　　以色列国家旅游部重视旅游产品的质量，致力于为中国旅客提供更便捷的服务和体验，除了在中国培训导游，在以色列，也有通晓中文的以色列人正接受跟中国旅游相关的培训。2016年时以色列的中文导游不到40名，如今中文导游已超过120人，因应市场不断升高的需求。2018年1月，支付宝也正式进军以色列市场，部分酒店及商店还试行了支付宝支付服务，方便中国游客购物消费。目前以色列全国有将近100个商家支持支付宝付款，每个月则以十几个商家的速度在进行支付宝付款服务的拓展，商家的接受度很高。

以色列旅游业者与北京旅业伙伴交流互动（来源：以色列国家旅游部）

　　在北京路演活动中，以色列国家旅游部驻中国办事处首席代表史宝乐（Bora Shnitman）向参会者介绍了以色列的旅游特色，他表示，“以色列的面积不大，旅游资源却非常的多元化，同时以色列虽小却有着五种不同的气候。，只要一个小时的车程，就可以从海拔800米的耶路撒冷抵达海拔负422米的死海。游客有许多选择，包括历史名城、雪山、沙漠、海滩以及湖泊，行程可以自由配搭，无论是短期的单点游亦或是长期的深度游，都能有不同的惊喜。”

　　史宝乐特别推荐中国游客前往以色列的国家公园。以色列全国有60多个国家公园，同时在以色列还可以游览各种博物馆，例如“以色列博物馆”以及适合家庭游的“海法科技博物馆”，都是非常好的旅游景点。中国游客目前对以色列最感兴趣的是历史文化，创业创新和多样化的旅游资源，最喜欢的景点则是死海、耶路撒冷以及特拉维夫。自由行的游客也会去到埃拉特等南部地区旅行。

　　对于2018年及未来的市场推广计划，史宝乐强调，“以色列国家旅游部对于中国迅猛的出境游市场十分看好。我们将持续通过举办路演，参加旅游展会，线上线下双向宣传等途径，加强与中国旅游业界的沟通与联系，让更多城市的媒体、旅行社及游客了解以色列，并且和航空公司伙伴通力合作，在航空运力方面，为中以两国人民的出行与双边合作创造更多的便利条件。”

　　继北京、上海开通直航特拉维夫的航线后，今年8月2日海南航空将正式开通广州—特拉维夫的直飞航线，此一成果充分展现了以色列国家旅游部对于发展中国出境游市场的决心。这也是海南航空在国内的第三条直飞以色列的直飞航线，初期营运每周3班，预计将为华南地区的游客提供更多的出行选择。同时，以色列航空每周三班从北京直飞特拉维夫，每周六班从香港直飞特拉维夫，国泰航空每周三班由香港往返以色列特拉维夫的航班。四川航空也有望在下半年开通成都直飞特拉维夫的航线，为休闲旅游提供便捷的出行选择，助力中以两国人民共享“一带一路”倡议红利。

　　以色列国家旅游部中国区路演继北京站之后，将于5月14日前往历史文化名城杭州，向当地业者介绍一生一次必游的以色列。在今年6月2-3日，以色列旅游局将在上海月星环球港首次举办面向消费者的旅游资源推介活动，通过周末两天的主题活动，为中国受众展示以色列的风土人情，结合丰富的主题环节互动，让更多游客了解以色列独特的旅游资源，势必将掀起一波强大的以色列热潮。

　　史宝乐说道，“每一位从以色列回来的中国游客都是我们的宣传大使，不论是通过他们的口碑还是游记分享，都能展现在以色列真真实实、安全有趣的旅游体验。”今年盛逢以色列庆祝独立70周年，以色列各界做好充足的准备，将以安全友好的旅游环境以及全年不断的庆祝活动，将以色列的悠久历史、创新科技、尖端教育与多元文化，展现在全球游客面前。

北京站参会旅业伙伴（中）喜获机票大奖（来源：以色列国家旅游部）