中美旅游红人交流会记实_新浪旅游

　　四月的加州，温暖而极富魅力，跟随由新浪旅游主办，洛杉矶旅游局、AmericanAirline美国航以及IMS新媒体商业集团协办的旅游网红美国行活动，我们开始了在洛杉矶的阳光之旅。本次活动最重要的中美旅游红人交流会于4月11日-12日举行，中美两国旅游网红针对社交媒体的运营和商业变现途径，中西方的文化差异对于用户群体的影响，网红的国际化发展以及网红经济模式进行了深入的探讨和交流。

　　近年来，随着自媒体概念的强势增长，以及大规模的内容创业者的涌现，社会注意力资源不在过分高度集中于主流媒体，而是呈现更加多元化和社交化的形态，用户更加倾向于借助社交网络等平台，去查看自己需要或者感兴趣的内容，而这些内容的创作者逐渐成为了网红经济在国内市场的生力军，其中的佼佼者在这爆发式增长的市场趋势中迅速占领用户市场，成为了真正意义上的新媒体时代下的“网红”。

　　随着垂直化的日趋加深，在不同的领域内网红经济正在快速发展。就像中美旅游网红大会上，微博生活及消费升级事业部总经理刘奇先生提到的观点一样，中国整个旅游市场规模在2017年会发展到超过6万亿，国内旅游自媒体和短视频领域的发展也已经进入了高速阶段，对于旅游行业来看，网红经济的探索也进入到了关键时期，如何借助好的平台，发挥网红的内容创作优势，同时实现变现转化和平台收益，如何借鉴国外先进的商业和运营模式，同时结合中国经济、文化环境的特点来实现提升，都成为了此次大会希望重点讨论及研究的议题和方向。

　　中美双方彼此已是最大的旅游出境目的地，旅游网红在发展自身的同时，同样要面对如何走向国际化的问题，融合和交流便成为了必然。相较于国内市场，海外网红经济市场已经具备相对完整的产业链，以YouTube、Facebook、Instagram、Snapchat等平台为主要社交传播阵地，以各大电视台、studio等为内容载体，海外网红经济已经在内容制作、版权保护、自我营销和提升粉丝黏性等方面，走在了我国的前面，美国网红及MCN机构有很多值得我们借鉴之处。

现场图片

　　在第一天的交流活动中，我们随同国内旅游自媒体和MCN机构代表一同听取了美国E！ TV创始人Larry Namer和南加利福尼亚大学新闻与传播学院副教授Robert Hernandez的精彩讲座。Robert教授对美国近期兴起的360°VR视频拍摄技术、可穿戴式设备的发展以及对网红生产内容并且用于社交领域的传播效果做了详细的介绍，如何利用先进技术的技术，给用户讲述自己的旅行故事，让用户身临其境的感受到红人当时所处的场景，需要科技和故事很好的结合才能营造出最完美的体验，技术永远是服务于人的，如何能最大限度的发挥科技产品的作用，需要每一个红人认真的研究和运用。

Robert先生与大家视频连线

　　美国E！ TV创始人Larry Namer先生是直播栏目和新媒体领域的专家，也是成功打造卡戴珊家族的运作大师，对于中国红人及MCN提出的关于红人IP与MCN的关系如何平衡、节目引爆点如何打造、如何找到潜在优质红人、如何判断哪些内容是用户兴趣点、中国网红如何获得海外粉丝关注等问题做了细致的解答，同时也分享了他对于新媒体视频栏目和红人打造的心得。“内容为王”这个我们普遍认知的理论，同样也是Larry先生所推崇的核心。优秀的写手和栏目策划者是一个视频节目或者网红可以成功的关键，如何将潜在爆点放大和持续吸引用户关注，好的内容引导和编撰是极其重要的。对于网红国际化的问题，Larry先生认为现在的年轻人已经不再由国家和地域边界来定义，而更受到成长中接受的文化影响，相似的文化总会吸引不同国家中具有相同爱好的群体，更多的美国年轻人也在接触和了解中国文化，中国的年轻人也在了解西方文化，文化的交融为网红国际化提供了可能。

Larry先生做主题演讲

　　在与新媒体领域的两位教授交流过后，中国旅游红人们一起前往李安导演钟爱的In-and-Out连锁汉堡餐厅的第一家店去品尝了“网红汉堡”，随后开启了下午对于视频工作室Qyou和网红MCN工作室Fullscreen进行了参观， Qyou成立于2014年，是全球首家专注于策划和编辑短视频内容节目的视频娱乐公司，其针对娱乐、搞笑、游戏、体育、旅行、美食等垂直领域均打造了自己的核心节目，建立栏目矩阵。Fullscreen则是成立于2011年的美国知名的MCN机构，是Otter Media旗下的基于YouTube平台的视频内容制作公司。同时也与NBC、Fox等知名电视台合作，共同制作分发基于YouTube平台传播的视频。期间与Fullscreen的原创及战略部副总裁Parker Jones 、网络红人部门总经理Beau Bryant进行了深入交流，了解并学习了美国网红产业的发展现状和美国MCN机构的运营模式。并且将美国网红的一些变现的模式和产品进行讨论，寻找引入国内市场的可能。

探访Qyou工作室

Fullscreen网络红人部门总经理Beau Bryant介绍公司的运营管理规模

　　在接下来的两天的交流中，中方旅游网红还与美国Youtube平台知名旅游网红Talbott夫妇（Bryon Talbott， Rachel Talbott）、Instagram著名网红摄影师Noel Alva、Beautiful Destination创始人兼CEO Jeremy Jauncey进行交流学习，对于两国网红文化、粉丝经济、内容创作等问题进行了深入浅出的探讨，双方在愉悦的气氛中进行思想的碰撞。