2024年11月8日,德国国家旅游局(DZT)在北京康莱德酒店隆重举办媒体分享会,旨在推动德国在中国市场的品牌影响力与市场复苏。德旅局高度重视中国市场的恢复与潜力,为此发布了全新的中国市场战略及口号,并首次亮相了专为中国市场设计的吉祥物形象——德妮(Denny)。德旅局通过创新的推广策略和系列项目,以多元化方式强化与中国游客的情感连接。

德国国家旅游局媒体分享会圆满举办德国国家旅游局媒体分享会圆满举办

  中国市场战略:精细定位与数字化创新驱动

  据德国联邦统计局的数据显示,疫情后,德国国际游客入境游强势复苏。2024年1月至8月期间,中国游客在德间夜数为119万,达到2019年同期水平的62%。另一方面,中国游客在德旅行消费增长也十分明显。2023年中国游客在德旅游消费水平相较2022年同期上涨275%。这些亮眼的数据无疑彰显出目的地德国对于中国游客的吸引力,也充分证明了中国市场拥有更多可期待的潜力。

  基于此,以及多年来在中国市场的深耕经验和专业调查报告的深入分析,德旅局正式启动了全新的中国市场战略。通过重新定位目标人群、创新内容与口号,并结合渠道优化与大数据分析,德旅局希望精准传递德国的旅行价值。在这一战略中,德旅局聚焦具有现代化生活方式和较高教育背景的“新时代旅行者”,特别是在他们追求文化、教育和高品质生活方面,与德国丰富的自然和人文资源形成强烈共鸣。

德国国家旅游局首席代表李朝晖女士发布德旅局吉祥物德妮(Denny)德国国家旅游局首席代表李朝晖女士发布德旅局吉祥物德妮(Denny)

  与此同时,德旅局积极运用大数据和AI技术,将用户洞察转化为精准的市场策略。例如,通过Alipay平台与德国圣诞市场购物推广活动的结合,德旅局能够精准触达目标人群,为游客打造更具个性化的德国购物体验。此外,虚拟品牌大使AI数字人Emma的推出,也标志着德旅局在数字化和人工智能方面的创新,帮助中国游客深入了解德国旅行的多样性与魅力。

  全新市场推广策略:多层次、多渠道,强化品牌认知

  德旅局通过社交媒体和内容生成技术(如短视频和直播),提升德国品牌在中国市场的影响力。此次发布的全新中国市场战略通过KOL和用户生成内容(UGC)增强品牌的本土化感知,结合以数据驱动的营销模式和情绪分析,德旅局进一步优化了渠道与内容策略,以精准覆盖目标受众并满足其个性化需求。

  德旅局的全新中国市场战略将以创新技术和深度文化体验为核心,通过一系列推广活动拉近德国与中国游客的距离。未来,德旅局将继续拓展市场渠道,推动中德旅游交流,为中国游客带来更丰富的德国旅行体验。

  可持续旅行奖项,彰显德旅局的环保承诺

  在本次分享会上,德旅局还颁发了“可持续旅行奖”,以表彰在绿色旅游领域做出杰出贡献的媒体项目和合作伙伴。这一奖项反映了德旅局对可持续旅游的承诺,希望通过激励更多媒体和业界人士,共同推广负责任、环保的旅游方式,为全球旅行者提供更美好的旅游体验。

  德中文化交流,欢迎中国游客前往梅森

  在本次活动中,德旅局还特别邀请了拥有300多年历史的梅森瓷器参会,这也是梅森瓷器首次参与中国市场的媒体推广活动。他们向中国游客展示德式匠心与瓷器艺术的独特魅力,并邀请中国游客亲身前往德国探索这一顶级工艺品牌。

梅森瓷器代表介绍梅森瓷器品牌梅森瓷器代表介绍梅森瓷器品牌

  梅森瓷器代表详细介绍了品牌的悠久历史、企业文化与独特产品,并发布了专为中国游客打造的旅行套餐,欢迎中国游客前往德国亲身体验。梅森瓷器为中国游客推出了特别设计的“梅森瓷器体验世界”之旅,游客将有机会参观位于梅森的瓷器制造厂,近距离观摩工匠们如何利用精湛技艺打造每一件精美瓷器。游客还可以在梅森博物馆深入了解300多年的瓷器制造历史。

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