2023年1月4日，瑞士国家旅游局在北京举行冬季发布会，推广“我们需要完美冬季，我们需要瑞士”冬季版主题，来自北京各大媒体的50余名媒体、旅游博主和冬季运动爱好者在线上线下共同出席了本次活动。

　　瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜女士首先回顾了去年以来瑞士的入境旅游情况。得益于各个市场陆续出台的利好政策，对瑞士的航空预订预期数量产生了积极影响。目前预计，与2019年相比，航班预订量增加22%，与年初相比增长显著。市场已经逐步进入复苏阶段，根据牛津经济研究院目前预估，到2023年底大中华区市场的回归将到达43%。

　　常典娜女士介绍到，尽管瑞士面临能源价格增高及汇率波动等重重困难，但瑞士旅游业依然对市场充满信心，期待瑞士迎来一个如梦如幻的冬季。预估这个冬季，瑞士入境游客停留夜次将比去年增长13%。瑞士已做好一切准备，等待中国游客的到来。

　　瑞士国家旅游局在本次发布会上重点介绍了22/23雪季瑞士旅游目的地的消息和市场活动：

　　- 我需要完美冬季，我需要瑞士：冬季白雪覆盖的阿尔卑斯山使得瑞士不仅拥有得天独厚的自然条件，更拥有瑞士品质和出众服务，超过150年的冬季旅游经验及过硬的国际冬季赛事举办经验，保证瑞士作为顶尖冬季旅游目的地闻名于世。22/23雪季瑞士达沃斯、莱克斯、英格堡—铁力士山、少女峰山区、雪朗峰、采尔马特、克莱恩•蒙塔纳、马特宏峰地区和安德马特持续在中国市场推广冬季旅游资源和产品。搭乘瑞士国际航空公司的航班接驳瑞士交通系统可方便前往以上雪场，开启滑雪之旅。瑞士环游火车之路最新推出冬日魔幻之旅套餐，8天的环程游览期间，豪华全景观火车搭载旅客近距离观赏雄伟高峻的冰川，沉浸于宛若仙境的冬日盛景。

　　- 我需要梦幻冬季，我需要瑞士：精选推出了无缝滑行（RIDE & SLIDE）、雪后时光列车（Après Ski Train）、25岁的滑雪季（Snow25/Sleep25）、奶酪火锅打卡、圣诞市场、冬季传统习俗及费德勒的选择冬季版等一系列冬季限定款市场活动及宣传。

　　无缝滑行（RIDE & SLIDE）这种从轨道到轨道的独特旅游体验，用更可持续的旅游方式让滑雪客人可以从瑞士七大城市出发，直接搭乘火车去往滑雪目的地，舒适且经济。雪后时光列车（Après Ski Train）是从安德马特出发的只在冬季运行的专属列车。日落时分，在火红的飞驰火车上，和滑雪友人们一起，迎着瑞士的雪山，享受美食和美酒，在列车上庆祝这美好的一天。25岁的滑雪季（Snow25/Sleep25）是瑞士国家旅游局致力于对年轻一代滑雪市场的可持续开发所推出的特别活动。通过对25岁以下年轻人提供的特价优惠（Snow25-25以下特价雪票，Sleep25-25以下住宿折扣），鼓励更多这些未来的长期滑雪游客提前感受并爱上瑞士的雪道。

　　奶酪火锅一直与瑞士联系在一起，作为一道受欢迎的冬季菜肴而闻名于世界各地。在冬季，除了经典的火锅餐厅，还有很多快闪餐厅，如舒适的临时小木屋、令人惊叹的屋顶露台和改装的火锅缆车。奶酪火锅体验几乎没有限制——无论是在令人眩晕的高处、滑雪场、城市还是乡村。喜爱奶酪火锅的你，请跟着瑞士旅游局的奶酪火锅打卡地图，吃遍瑞士。圣诞市场和冬季传统习俗，让游客在冬季游览瑞士之际，可以获得各种惊喜和沉浸式体验。瑞士旅游形象大使费德勒，为我们带来了最新的冬季费德勒之选。让我们跟着费天王和他的明星朋友，一起探索瑞士冬季之美。

　　- 我需要冬季乐园，我需要瑞士：“如此瑞士”快闪周已于2022年11月18至27日亮相上海今潮8弄，互动展台宣传瑞士冬季旅游。从2022年11月19日开始瑞士国家旅游局分别在上海、北京、广州等全国多地开启12场冰雪路演：包括冬季主题发布会、滑雪俱乐部聚会、雪季产业晚宴和滑雪体验活动等。瑞士国家旅游局官方中文网站冬季主题页面提供游客更多详细的信息攻略。今年冬季，瑞士国家旅游局继续制作并向公众免费发放中文版《瑞士冬季之旅》杂志、《瑞士冬季滑雪地图》和《瑞士艺术之旅》手册等。