“其次,精心设计的Queensland Logo,它不仅是一个标志,更是昆士兰的签名。流畅轻松又极具特色的手写感设计,向人们传达着昆士兰精彩独特的精神个性和休闲自然的生活方式。Logo两端呈流线型,可以无限延伸,象征着在旅游资源丰富的昆士兰,精彩无限,旅程永无止境。
“此外,昆士兰旅游新品牌色,以当地美丽富饶的自然环境为灵感来源,比如有来自于大堡礁的色彩Coral(珊瑚红),有源自澳大利亚国花的色彩Wattle(金合欢黄),也有美丽梦幻的Jacaranda(蓝花楹)等。 而主色调则特别选用最能代表昆士兰碧海蓝天的颜色——Teal,我们特别为它赋予了一个非常有特色的中文名称——‘昆士蓝’。我相信它会引起中国旅游者的情感共鸣,当提到蓝天时,会自然而言地想起有一种蓝,叫昆士蓝(昆士兰)。”
昆士兰旅游新品牌宣传片由知名导演Glendyn Ivin执导,从昆士兰当地人的视角传达昆士兰独一无二而又鲜为人知的目的地体验。伴随着片中一幕幕绚丽的景色所传出的优美曲目是由阳光海岸音乐家Sahara Beck创作,由昆士兰交响乐团演奏。
中国市场情况
2017年也是中澳旅游年。无论是从游客总数或是旅游消费总额来看,中国都是昆士兰州最大也是发展最快的国际游客市场。截止至2016年9月的年度数据显示,在过去的一年到访昆士兰州的中国访客人数达485,000人,同比增长33.5%;中国游客消费总额达到11亿澳元,同比增长24.1%。沈俐局长(Charley Shen)表示:“我们希望借此次新品牌的中国发布,在5个领域实现昆士兰旅游的升级,它们分别是:大堡礁、自然体验、生活方式、探险与发现、重大活动。我们希望借此新品牌,进一步打造昆士兰的目的地形象,吸引更多人将昆士兰做为出境旅游的首选目的地。”
2017年值得期待的活动亮点
在发布会之后的媒体采访环节中,当被问到2017年昆士兰州主题活动亮点时,昆士兰旅游及活动推广局目的地及全球合作部执行总裁韩锐先生说,每年7月黄金海岸马拉松的举办,除了让中国游客了解和接触这一国际性重要赛事(黄金海岸马拉松是澳大利亚第一个获得国际田径联合会金牌标签的赛事),更重要地是借此契机,向中国游客展现富多彩的旅游特色体验,比如:跑步之余,去动物园抱考拉、喂袋鼠;享受美食美酒;探索布里斯班和南大堡礁等黄金海岸周边的目的地等。另外,8月11至20日在布里斯班举办的昆士兰Ekka嘉年华,今年将迎来140周年纪念,活动盛况非比寻常。Ekka嘉年华最特别的一点是身处都市,却能感受地道的乡村生活方式。从伐木表演到动物展览,再从游乐场活动到大型烟花表演,吃喝玩乐,应有尽有。对于想来澳大利亚旅游,特别是亲子游、学生团和家庭游的游客都是很棒的选择。
昆士兰著名自然景观大堡礁是世界上最大最长的珊瑚礁,长达2300公里,也是世界上独一无二的海洋生态系统。1981年大堡礁被联合国列入世界自然遗产名录。面对日益增长的游客数量与大堡礁的保护和可持续发展,韩锐先生接着说道,首先,为合理开发和保护大堡礁地区自然旅游资源,澳大利亚昆士兰特成立大堡礁海洋公园管理局(Great Barrier Reef Marine Park Authority,下称GBRMPA),这是澳大利亚管理大堡礁的官方机构,统一管理大堡礁区域的商业和娱乐活动。GBRMPA颁布一系列规定,明确在大堡礁区域允许与禁止的活动,并对各方进行严格监管。同时,GBRMPA强调“合作管理”,即有关的资源使用者也都参与到大堡礁管理和保护中来。其次,旅游业者在大堡礁保护中扮演着举足轻重的重要作用。大堡礁区域的所有旅游运营商都必须经过澳大利亚生态旅游的生态项目(EcoCertification Program)认证,以确保执行最高环境保护标准。最后,大堡礁具有自我修复功能。每年11月下旬或12月的满月期间,随着海水温度的逐渐回升,大堡礁会迎来一年一度的珊瑚产卵季。通过每年的珊瑚产卵,大堡礁的珊瑚礁得以不断地生长繁衍,生生不息。
大中华区局长沈俐先生提到,昆士兰旅游及活动推广局未来在社交媒体平台将投入更大精力,望扩大越来越广泛的粉丝基础,向中国网友传达地道的昆士兰生活方式及理念。据悉,昆士兰中文官网、微博也将以焕然一新的面貌与大家见面。
随着昆士兰旅游及活动推广局在中国发布新品牌,昆士兰2017年的It’s Live(要看就看现场)每月活动精选也随之揭晓,以借重大节日活动来推广昆士兰多样的目的地体验。
昆士兰 Queensland
昆士兰州是澳大利亚的一个州,位于澳大利亚大陆的东北部,处在南纬10度至29度及东经138度至154度之间,面积172.72万平方公里,其中一半处在南回归线以北,在澳大利亚联邦的六...【更多简介】