2016年澳大利亚旅游交易会于黄金海岸举办

抱考拉体验

黄金海岸热气球之旅

　　在之后的大中华区媒体采访中，Sullivan先生肯定了澳大利亚旅游局在中国市场的取得成绩和该市场发展的信心，中国游客年度访澳人数首次突破100万大关。在数字营销上，作为外国旅游局在华的领头羊，澳大利亚旅游局于4月在华启动以“乐水‘澳’游”为主题的新一轮全球市场推广活动，借助最新的虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）和360°全景体验高科技着力宣传澳大利亚的顶级海岸休闲与水上体验，希望吸引更多的中国游客访澳体验。

冲浪者天堂

　　当被问到为何将“水岸文化”作为新主题时，Sullivan先生说：“根据我们的调查，有大量的游客在澳大利亚旅行时体验了澳式水岸文化，同时，海岸休闲与水上体验是澳大利亚核心竞争优势之一。我们在很多精彩的地点进行了故事收集，包括：乘直升机俯瞰十二门徒岩、在悉尼海港游泳戏水、大堡礁浮潜、凯瑟琳峡谷泛舟、南澳大利亚海滨驱车兜风、伯利格里芬湖环湖骑行、在罗特尼斯岛的湛蓝海水里扬帆航行、以及在最近开放的塔斯马尼亚三海角路径徒步旅行。我们相信利用高科技的优势，为中国游客带来更加真实而全方位的体验。”

澳大利亚旅游局中国区总经理蒋乐天先生

　　针对2015年澳大利亚旅游局在中国市场的表现及推广时，澳大利亚旅游局中国区总经理蒋乐天先生说道，“截至2016年2月的一年里，中国赴澳大利亚旅客达到107.38万人次，同比增长22.4%。中国游客2015年在澳支出总额超过77亿澳元，同比增长43% ，增长率比上年翻了一倍。澳大利亚旅游局会在业内继续推行“优选合作伙伴”计划，持续市场投入，包括数字与媒体广告以及优质目的地内容的生产等。”

　　今年也是澳大利亚旅游局媒体市场举办的第三个年头，与往年一样，媒体代表在为期1天的时间里与澳大利亚当地旅游业代表进行了一对一的约谈。