亚洲--人类文明的发祥地，世界旅游格局重要组成部分，PATA总裁Peter de Jong说。“相信亚洲将会成为世界旅游业的中心，中国和印度是全球经济增长最快的国家，数百万人将进行休闲旅游，亚洲旅游业将会以这两个国家为主导。”

　　据亚洲(博鳌)旅游金旅奖颁奖盛典组委会秘书处介绍：

　　“亚洲旅游文化联合会旨在促进亚洲各地旅游文化的交流，衔接亚洲旅游业的各个环节来建立一个相互沟通顺畅的渠道，并鼓励对亚洲旅游业卓有贡献的企业或个人，帮助他们把自己所做的努力和成就展现在大家面前，使其能在一个沟通或传播畅通的环境下来发展强大自己的旅游品牌，并把自己的品牌推向世界，与世界旅游强势品牌进行竞争。从1995年第一届开始至2008年，金旅奖颁奖礼已在亚太区举办14届，现已成为亚太旅游界最重要的奖项之一。2009年度大中华区旅游大奖颂奖盛典作为亚洲(博鳌)旅游金旅奖颁奖盛典的重要组成部分，同时也是首届中国旅游业年度的又一次盛会，更加说明对中国市场的肯定，是中国旅游经济腾飞的序言。

　　“当前，国际金融危机与甲型H1N1流感双重影响下，2009年的旅游产业链经受着洗礼，随着中国政府对各项经济宏观调控，各项经济数据日渐平稳，2010年的旅游业将再次起跑，同时作为资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好的战略性产业，旅游业又是最终消费和综合性消费，是可持续消费和多层次消费，在扩大内需、促进增长、促进就业、带动投资、提高文化软实力、促进生态文明方面具有重要作用，因而受到广泛关注。促进旅游消费，把旅游业发展成新的增长点成为政府管理部门、旅游企事业单位、景区景点的共同责任，有关各方为此进行了创新性探索，为不断推进旅游业又好又快发展履行着职责。为此，我们组委会联合大中华区相关部门，并吸纳形成了大中华区强势传媒链(新浪、央视国际、新华网、旅游卫视、CCTV移动传媒、航美传媒，优酷作为战略合作方)对提振品牌，扩大影响，等到方面作了具体规划。前期调研，专家提名，配合宣传。结合大众，最终审定等多种形式，来促进大中华区旅游新格局，新视眼。”

　　据了解：“国内旅游需求的增加，可以有效推动总需求和总消费，促进就业和经济增长。今年以来，国际旅游市场整体下滑，国内旅游市场也是有起有伏，充满看点。无论迎风起舞，逆市飞扬，或养精蓄锐，静观其变，都呈现出积极进取的良好态势。此次由业界、学界、政府部门聚首风光旖旎的海南共话旅游，涉及旅游管理、开发、企业实体、旅游服务等多个层面，不同环节，传达出各方对未来国内旅游的新期待。”

　　“面对全球金融危机，旅游管理部门、旅游企业首先应通过危机的沟通，缓解游客及公众的恐惧心理，重塑市场信心，同时及时预警、跟踪监测经济形势走势，采取相应的策略，以响应新的市场机会。首先，从市场定位上看，立足国内旅游市场，兼顾国际旅游市场。国内旅游需求是我国旅游经济运行的绝对主体和内容基础，要及时调整旅游经济运行的总体战略，在继续确保尽最大努力确保入境旅游不出现大的滑坡的前提下，把国内旅游放在一个更加突出的位置上来。在全球旅游经济萧条的情况下，我们比以往任何时候都更为注重国内旅游和居民休闲的现实需求。我们还更为关注城市居民休闲市场与乡村旅游市场，千方百计推进旅游产品的升级换代。

居民出游人次数和出游率

居民出游每人次花费　

　　政府4万亿投资，到年底前就会安排超过1000亿元的投资，其中包括直接用于旅游基础设施和公共服务体系的10亿元投资。目前全世界的旅游产业都面临很大的挑战，旅游业的增长有所放缓。不完全统计 2009年，入境旅游市场难以恢复，而国内旅游、出境旅游依然将保持增长。2009年全年，入境旅游市场各指标均下降，下降幅度与世界旅游组织最新预测的全球旅游市场下降4-6%的幅度大致持平，具体为入境旅游人数为1.24亿人次，同比下降5%，入境过夜旅游人数为4820万人次，同比下降10%，入境旅游外汇收入为350亿美元，同比下降5%。国内旅游市场保持相对较快增长，其中国内旅游人数19亿人次，同比增长10%，国内旅游收入9500亿元，同比增长8%。旅游总收入1.2万亿元，同比增长3%。出境旅游人数较小幅度增长，为4700万人次，同比增长3%。旅游市场结构和消费结构转型将进一步凸现。国内旅游市场的人数和收入比重进一步扩大，城镇居民旅游市场特别是短程休闲市场成为增长亮点，我国旅游经济运行的大众市场特征更加明显。在这样的情况下，旅游企业必须要有创新性的思维，思考如何满足旅游者新的需求。这就需要企业在经营管理方面加以改进，并思考整体商业模式的创新，优化顾客价值链，增加旅游产品的附加值，打造民族品牌。旅游企业如果能够抓住时机实现经营方式的转型和商业模式的创新，本次危机也将是旅游行业发展的新的机遇。”

　　随着中国经济面的逐步平稳，旅游经济将再次起跑，旅游格局也将从观光旅游向休闲旅游发展，广东省在全国首先提出休闲旅游计划，将直接影响旅游业的健康发展，必将影响旅游文化的形成，旅游资源的合理开发，旅游景区景点的特色，管理的创新，精品线路，信用危机，旅游营销(公关)，旅游规划设计等相关连行业逐步形成合力，共同提振与促进大中华区的旅游市场。