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  在中秋、国庆假期即将到来之际,红河州旅游发展委员会主任张艳梅就红河州2017年旅游发展现状和成绩,以及红河州发展全域旅游、打造特色小镇、保护和传承非遗文化等方方面面进行了详细的解读,并为广大网友推荐了中秋、国庆小长假红河州最有特色和好玩的自驾路线。

(红河州旅游发展委员会主任张艳梅   资料图)(红河州旅游发展委员会主任张艳梅   资料图)

  1、红河2017上半年旅游接待和创收情况如何?有哪些亮点和成绩?目前红河有哪些旅游重点项目正在实施和开展?

  随着“云上梯田·梦想红河”旅游品牌日益响亮,红河州已经逐步成为云南旅游的新方向。红河州将发展旅游业作为国民经济的战略性支柱产业进行培育,按照全域旅游发展要求,实施旅游强州建设战略,加快推进旅游产业转型升级三年行动计划,围绕红河旅游“五区一带”发展布局,突出“整体谋划、突出特色、补齐短板、全域发展”,以高端化、国际化、特色化为目标,全力推动红河旅游产业转型升级,丰富提升“云上梯田•梦想红河”品牌内涵,努力成为云南旅游新方向,为推动全州跨越发展作出了积极贡献。

  近五年来,全州接待国内外游客年均增长19.2%,旅游业总收入年均增长22.05%,全州旅游增加值年均增长率达22.05%,比全省旅游增加值年均增长率高出7.05个百分点,旅游业增加值占全州生产总值的比重达8.17%,有力促进了全州经济协调发展和第三产业快速增长。2017年1—8月,全州共接待国内外旅游者同比增长41.19%;其中:接待国内旅游者同比增长41.27%;接待海外旅游者同比增长33.06%。实现旅游业总收入263.97亿元,同比增长41.55%。

  今年以来,我州全境被列入“滇黔桂民族文化旅游示范区”。我州六个旅游项目被入选2017全国优选旅游项目名录。在中国旅游总评榜中红河州旅发委荣获年度旅游“星”机构,建水县荣获年度全域旅游“星”品牌,弥勒斯维度假公寓荣获年度“价值”奖,建水燕子洞荣获最佳“新锐”景区奖,龙韵养生谷荣获最佳“人气”景区奖,建水朱家花园荣获最佳“人气”景区奖。元阳获央视网“网民最喜欢的旅游目的地”评选活动~最佳乡村旅游地。可邑小镇入选首批96个国家休闲运动特色小镇。2017中国避暑休闲百佳县石屏上榜。我州14个小镇入选云南省特色小镇。

  当前,红河旅游正紧紧抓住州委、州政府确定的实施全州旅游产业转型升级三年行动计划的六个关键、八项行动计划,通过开展全域旅游创建工作,打造旅游精品,提升旅游产品质量和品质,形成品牌。目前,全州旅游固定资产投资已累计完成305亿元。在重点旅游项目建设方面,一是做好建水、弥勒的全域旅游全国示范区创建工作,加快在建重点项目建设,着力规划打造新的旅游产品和重点项目。二是抓紧实施碧色寨国家铁路文化公园项目,加紧启动红河州游客集散中心建设,切实改变蒙自城区周边无特色景区、留不住人的现状。三是抓好边境旅游试验区建设,加快建设中国越南城、异域风情街、中越美食街、河口国际旅游集散中心等工程,努力将河口打造为具有浓厚异域风情的边境旅游城市,变旅游中转站为目的地。四是加快推进建水、元阳5A级景区创建工作,弥勒红河水乡、“东风韵”、开远阿迷州生态风情园、屏边滴水苗城、石屏龙韵休闲度假山庄、红河撒玛坝万亩梯田景区、金平蝴蝶谷等按照4A级景区标准,全力推进项目建设。五是加强招商引资把滇越铁路“米轨时光”精品旅游带打造成世界文化遗产。六是大力发展乡村旅游,推进旅游扶贫,重点建设一批观光农业示范区、特色旅游小镇、旅游特色村和旅游农庄,让农民充分参与并从中受益。七是加大建水紫陶、个旧锡工艺品、民俗文化传承和特色旅游商品营销扶持力度,打造“红河有礼”品牌。

(元阳梯田)(元阳梯田)

  2、推进全域旅游是我国新阶段旅游发展战略的再定位,是一场具有深远意义的变革。未来旅游的趋势是从过去单一的景点旅游模式走向全域旅游模式,红河如何实现这个模式的转变?

  红河旅游充分运用“多业联合、全域联动”的发展思维,借助“旅游+”“互联网+”发展契机,着力推动旅游与一二三产业融合创新,与农业规模化、工业集聚化、城市生态化相融相盛,形成新的生产力和竞争力,促进红河旅游业集约联动和转型升级,实现综合效益最大化。一是把握市场新趋势和游客兴奋点,大力发展休闲度假及养生旅游、会展旅游、研学旅游、免税购物等旅游新业态。充分发挥红河气候温润,生态良好,文化厚重,拥有丰富的苗药、哈尼药浴、生物保健、温泉康疗等资源优势,以自助养老和半自助养老为重点,推进气候养生、温泉养生、森林养生、中医养生等康养体系建设,推进温泉疗养与中医康体疗养、温泉度假与养老地产融合发展,推出一批自驾车房车旅游产品、乡村旅游产品、户外运动产品、体育赛事产品等,并在创建旅游品牌上下足功夫、做够文章,大力培育新业态、新产品。二是加快建设一批城市公共休闲空间和运动步道、骑行绿道,推出一批观景台、房车营地、自驾车营地,解决好“慢游”的问题。要完善主要旅游线路、旅游景区和乡村旅游点的旅游标识牌、旅游厕所、停车场、游客服务中心等配套设施,提升智能导游、在线交易、信息推送等智慧旅游、数字旅游的服务水平。三是积极推进多层次、大范围的区域旅游合作和整合营销,打造跨县市、跨州市、跨省区精品旅游线路,建立健全资源共享、信息互动、线路互推、客源互送的开放发展大格局。利用微博、微信、微电影等新媒体、自媒体,策划形式多样的微营销活动,让游客听了就想来、来了不想走、走了还想来。

  同时,红河旅游正在加快从“观光式”到“体验式”的转变。如今出门旅游的人,有对看看外面世界的期盼,有对融入当地生活的渴望,人们已经不再满足于按图索骥式的景点观光,红河州近年来切实助力全域旅游发展,将旅游景点的文化内容与旅游相结合,打造多个旅游体验项目。例如:建水孔庙的儒家三礼(开笔礼、成童礼、成人礼),红河县宝华镇的“村长有请”系列活动,元阳探访哈尼村寨体验抓稻鱼等活动都深得游客喜爱。加快从“门票经济”到“产业经济”的转变。红河旅游要从“景点旅游”到“全域旅游”要实现几大转变,其中就包括:从单一景点景区建设管理到综合目的地统筹发展的转变,从门票经济向产业经济转变等。红河旅游正在建设的“绿春哈尼城”、“滴水苗城”、“哈尼小镇”、“东风韵庄园”等项目皆是从“门票经济”到“产业经济”的一大转变。用“东风韵庄园”举例,庄园是免门票的,里面的展览馆和艺术馆在开放时间里也可以免费参观,到来的游客可以选择付费乘车游览或者免费步行进出。此外,庄园内的酒店、饭店、小吃店、酒吧等均是吸引顾客消费的旅游产业。加快从“以点带面”到“以面育点”的转变。对于红河旅游产业发展来说,全域旅游战略对旅游目的地的基础设施和公共服务,如道路交通、餐饮供给、信息通讯等带来全方位的考验,以景区为核心的“以点带面”发展模式正在转变为“以面育点”的模式。最典型的例子是河口,河口作为红河、云南、中国、重要的对外交流桥梁,集合了区位优势、跨境旅游优势、特色民族优势和特色饮食优势为一体。现在正在建设的“河口异域风情小镇”就是典型的从“以点带面”到“以面育点”的转变,异域风情小镇的建设是河口多种特色和优势共同铸造,也是红河从经典旅游到全域旅游模式转变的代表之一。

(元阳梯田)(元阳梯田)

  3、在打造全域旅游的过程中,红河如何破除景点景区内外的体制壁垒和管理围墙,实现产品营销与目的地推广的有效结合?

  红河州旅游资源非常富集,人文历史悠远厚重。曾经有这样一种现象,在同一旅游区域内大家都只顾说自己的卖点,一股脑想着脱颖、想着抢客、想着揽金。没料,这种散沙状的传播让游客眼花缭乱,“谁都说好,到底谁最好?”这样猜想着,游客们很容易犹豫。结果呢?谁都笑不起来,谁都笑不到最后。而今“云上梯田,梦想红河”已经为人们所朗朗上口。由此,红河旅游从碎片市场提升到了系统市场。旅游发展借鉴了生态群落理念,培育形成了旅游产业生态圈,用“你好我好”的共同演化思想,去代替以前那种“你死我活”的局面。

  突破传统营销局限,红河旅游以市场为导向,以游客需求为宗旨,为使品牌形象与事件热点较好链接和融合,开展了系列营销活动。例如,针对《爸爸去哪儿》节目改为芒果TV和优酷全网联合独播事件热点。经多次与湖南卫视、芒果TV协商,最终《爸爸去哪儿》第四季拍摄地落地建水古城。据优酷、芒果平台统计:建水站节目收看次数已达4.8亿次;话题参与讨论达到1.6亿人次。据百度指数显示:建水的搜索指数,同期增长70%,红河旅游的搜索指数,同期增长36%。关注度的骤升,带来营销落地和辐射作用的转化,2017年元旦小长假,红河州接待国内外游客同比增长76.61%。针对高校毕业季及暑假的到来,学生党、亲子游、避暑游等市场需求集中爆发的实际,采取“市县+新媒体+企业;资源互换或免费推广”的推广形式,组织全州39家旅游企业,与同程、携程、腾讯、今日头条、优选等平台于2017年7月20日-8月20日,开展“暑你惠玩·出发去红河”2017年暑期特惠活动,初步建立健全了以全州旅游产品共同打折优惠为“卖点”,使自由行和参团游客都可“串点成线”,最终选择红河州作为旅游目的地,全州旅游企业一盘棋的营销促销新机制、新常态。

(建水朱家花园)(建水朱家花园)

  4、如何让红河全域发挥旅游+功能,使旅游与新型城镇、新型工业、现代农业和生态化深度融合、相融相盛,形成新的生产力和竞争力?如何为相关产业和领域发展提供旅游平台,插上“旅游”翅膀,形成新业态,提升其发展水平和综合价值?

  当前,红河旅游正围绕“五区一带”发展布局,加快旅游重点项目建设,积极发展新产品、新业态,着力推动旅游业与农业、林业、工业、商贸、文化、城镇、跨境经济合作、生态等融合发展,把握旅游产业发展和业态布局等关键,全力配合推进旅游文化特色小镇建设,充分释放旅游综合功能,实现旅游产业全域辐射带动、全面融合发展。在促进红河旅游的转型升级,融合发展中,红河旅游始终坚持把文化内涵和文化品格贯穿于旅游要素中。我州大力创新提升打造“三千四百年”七张靓丽名片,推动文化旅游融合发展;以滇南中心城市为重点,加快城市周边森林公园和湿地公园建设,推动新型城镇化建设与现代旅游产业融合发展;依托河口与越南老街“一城两国”的区位,深度挖掘红河特色异域文化和人文资源,推动旅游与跨境经济合作区建设融合发展;依托百年滇越铁路、百年锡业和红河烟厂,把“红系”产品、建水紫陶和个旧锡工艺品等优势产品打造成红河标志性旅游商品,推动旅游与工业、高原特色农业融合发展;依托哈尼梯田、金平蝴蝶谷、屏边大围山等独特的生态、自然资源,开发森林养生游、文化养生游、科普科考游等产品,形成红河生态旅游特色品牌,努力把红河打造成为国际国内知名的生态养生休闲旅游度假目的地。

(弥勒可邑小镇)(弥勒可邑小镇)

  5、当前,在全域旅游发展大潮带动下,特色文旅小镇蓬勃兴起,形成新的发展亮点。红河州辖区内的弥勒可邑小镇、建水古城等多地入选2017国家重点打造旅游小镇项目,红河如何借势发展,把特色小镇打造成一张旅游的特色名片?

  一是利用区位与资源。特色小镇的成功,区位优势占很大一部分因素,可邑小镇和建水古城都是一个具有相当区位优势的地方,无论从交通还是经济实力来说都是上乘。因为区位上的优势,小镇的打造从一开始就能吸引周边的游客,带动小镇的经济,提升小镇的品牌形象!其次就是原本的资源,可邑小镇有阿细文化,建水古城是名扬四海的历史文化名城;而可邑小镇周边有弥勒温泉、弥勒寺等景区的带动,建水古城依托西南边陲大观园“朱家花园”和中国第二大文庙“建水文庙”等名胜古迹,可以说占据很大的发展优势。

  二是政府引导,社会参与。特色小镇发展建设的根本意义在于是否让原住居民参与其中,从而带动乡村旅游。可邑小镇是最典型的代表,由政府开始投资引入建设特色小镇,后来参与进来的更多的是周边的原住民和旅游企业。可邑小镇内很多有能力的农民都开了属于自己的客栈、农家乐。

  三是文旅融合深度体验的运营模式,将小镇的特色让游客深度体验,是特色小镇得以成功的一大关键。无论是弥勒阿细跳月节引爆的“万人阿细跳月”还是建水“孔子文化节”的大获成功,无疑都是紧紧扣住“体验特色”四个字的。

  四是补齐短板。当下红河旅游小镇项目在面对市场的强劲需求和需求的品质化、多样化时,还或多或少存在着这样一些问题:重视程度不够、认识不足,停留在门票旅游时代;统筹规划不够系统,需进一步精雕细琢;资源优势还没有打造成产品优势,旅游消费者特别是中高端消费者的需求得不到满足;休闲旅游要素不配套,硬件设施缺乏,购物、娱乐设施较少,软硬服务水平亟需提升。因此,要注重标准化建设,要从规划设计、项目建设、品牌创建等方面推广国家标准和行业标准,不断提高旅游行业服务品质。要注重服务规范,要全力提升旅游公共服务能力,推进旅游集散和咨询服务体系建设,特别是抓好厕所革命,大力发展智慧旅游。要加强旅游安全监管,强化旅游行业监管,抓好旅游小镇景区环境专项整治工作,打造环境优美、卫生整洁、服务优良、健康文明的旅游小镇,为全州旅游产业转型升级提供支撑,形成全村家家户户都是旅游形象、房前屋后都是旅游环境的形象和氛围。

(绿春哈尼山寨)(绿春哈尼山寨)

  6、红河打造特色文旅小镇,有哪些独特的优势?如何借助这些优势,让红河的文化旅游和人文宣传迈上新台阶?

  红河州独特的区位和绚丽多姿、魅力独特的民族文化,再加上本土文化与中原文化的交融,形成了红河州以民族风情、边境 (跨境)旅游、历史文化体验、休闲和喀斯特洞穴观光、森林生态旅游等众多的自然与人文旅游的独特资源。如哈尼梯田核心区星罗棋布的哈尼村镇、团山村、建水古城、石屏古城、城子古村、碧色寨等。如为建水赢得文献名邦美誉的包见捷、清末经济特科状元袁嘉谷、著名数学大师熊庆来、清末云南金融业创始人王炽、黑虎将军张冲等历史文化名人,均诞生于红河州。如民族文化、儒家文化、近代工商文化、马帮文化、 饮食文化、休闲康体庄园文化的交相辉映。这些特质化的发展禀赋,相当程度的在红河州的特色文旅小镇上集中显现出来,这些都是红河州发展文化旅游业的人文优势。

  要充分激活好这些特质化的资源禀赋,红河旅游重中之重的一项工作是切实加大对历史文化名镇名村的保护力度,保护传承好传统风貌、建筑形态、自然环境以及民俗风情。要精细梳理,抓住重点,做到基础设施配套,使用功能完善,产业发展融合,集中精力打造一批有特色、有文化、有品质的旅游景点,使外来的客人有玩处、有看处、有吃处,将这些珍贵的历史文化遗产更好地传承给后人,让大家留得住回忆、记得住乡愁。让村庄变成了景区,村舍变成了景点,山村变成了景观。文旅小镇建设运营和乡村旅游不断把更多游客吸引到老百姓家中,成为乡镇、农村转型发展和农民脱贫致富的有效载体,实现就地城镇化、就地现代化,城在园中、村在景中、人在画中,让城里人感受村镇田园气息,让农民享受城市生活品质。

(泸西阿庐古洞)(泸西阿庐古洞)

  7、红河具有丰富灿烂的非物质文化遗产,在这些非遗文化的传承和濒危非遗文化的挽救上,红河有哪些具体的举措和计划?如何让红河的非遗文化发扬光大带动旅游的发展和创收?

  近年来,红河州紧紧围绕打造“三千四百年”文化名片的目标,不断加大全州文物和非物质文化遗产保护工作。一是红河哈尼梯田文化景观列入世界遗产名录后,先后举办《梯田神韵》专场演出、哈尼文化记录行动——“哈尼民俗文化摄影大赛”、“首届红河哈尼梯田世界文化遗产国际摄影双年展”、《哈尼梯田文化景观展》等活动。举办了红河哈尼梯田可持续发展国际学术研讨会。先后到河北、浙江、贵州、上海等地举办《哈尼梯田文化专题展》《红河三绝——国家级非物质文化遗产技艺展》。加强传统村落保护,完成第四批中国传统村落(347个)申报,编制完成一批中国传统村落保护恢复规划编制和《红河州建水石屏“一湖两城”历史文化遗产廊道保护规划》。二是非物质文化遗产保护名录项目和代表性传承人申报工作取得新成果。完成了国家、省、州级非遗传承人的录音、录像存档工作;完成拍摄、制作和出版国家级项目《四季生产调》、《哈尼多声部民歌》、《乐作舞》等音像资料。积极开展第四批省级非遗项目的推荐申报和州级非遗项目储备工作和文化遗产日期间表彰、命名优秀传承人活动。将元阳县《彝族民间叙事长诗》、泸西县《壮族铜木神鼓舞》等39个项目纳入红河州非物质文化遗产申报名录范围。截止到去年,全州共有州级以上非物质文化遗产保护名录211项,其中国家级14项、省级36项、州级159项。州级以上非物质文化遗产项目代表性传承人281人,其中国家级7人、省级91人、州级183人。

  厚重的历史文化遗迹、璀璨的世界遗产和非遗文化,为红河旅游发展提供了巨大的后发优势。近年来,红河旅游从推动全州经济转型升级和城乡统筹发展大局出发,依托良好的生态环境和深厚的文化底蕴,坚持旅游文化一体化发展,推动旅游转型升级,对传统特色产品进行再包装、深挖掘,对新兴产品重研发、强开拓,满足多层次、多元化的旅游消费需求,少数民族民俗体验游,滇越铁路徒步游,建水孔子文化研学游,泸西城子古村养生休闲游等一批旅游产品和业态正在兴起,以风景观光为基础、文化体验为特色、休闲度假为重点的旅游新产品新业态逐渐形成,取得了良好综合效益。

(建水燕子洞)(建水燕子洞)

  8、近年来体育+旅游模式的发展势头良好,红河发展体育+旅游模式的优势在哪里?如何让体育项目与基础旅游资源相结合?怎么在与旅游项目的合作中来配资分羹以实现旅游创收?

  上月,国家体育总局公布首批运动休闲特色小镇名单,红河州弥勒可邑小镇成功入选,成为全国31个省(自治区、直辖市)共96个运动休闲特色小镇之一。近年来,红河旅游在发展中充分利用可邑小镇优美的自然环境、深厚的民族文化根基、享誉海内外的国家级非物质文化遗产“阿细跳月”的故乡和阿细创业史诗《阿细先基》的兴盛之地的资源优势,投资1.9亿元建设了景区道路、森林酒店、可邑博物馆、水景观、密枝山仙景、弘悦酒店、帐蓬酒店、建设游客服务中心、停车场、旅游厕所、标识标牌等设施,对村容村貌进行改造提升,使可邑小镇发展成为国家AAAA旅游景区,成为远近闻名、独具特色的乡村旅游小镇。

  在体育+旅游的发展中,红河州正在充分利用各地的自然环境,如地形地貌、气候的差异,比如山地,草地、公路等,结合自然风光和民族文化,开展徒步、骑行、野外跑步、登山等绿色体育旅游项目。如我州近年来如火如荼开展的中越自行车赛、个旧金湖端午划龙舟赛,元阳的环梯田马拉松、自行车骑行,蒙自尼苏小镇、石屏异龙湖的环湖马拉松、自行车骑行,弥勒彝族摔跤万人祭火,河口铁米徒步活动屏边花山节斗牛等,以及承接足球、游泳等国际国内赛事。

  红河旅游在体育+旅游项目的推进中,正在依托良好的生态环境和区位优势,在发展集现代农业观光、采摘体验、休闲度假为一体的生态旅游的同时,不断完善基础设施,积极发展体育旅游,做好体育+旅游产业发展规划,进一步完善公共配套设施,鼓励将体育旅游与居民休闲运动相结合,与乡村旅游和生态旅游相结合,建设一批休闲绿道、自行车道、登山步道等体育旅游公共设施。大力发展水上、山地、低空、汽摩等体育旅游新产品、新业态。培育体育赛事旅游、户外运动旅游、健身休闲旅游、民族体育旅游和体育训练旅游等体育旅游产品体系,让体育+旅游在红河旅游中开枝散叶。

(弥勒红河水乡)(弥勒红河水乡)

  9、自驾游热多年来一直热度不退,越来越多的家庭选择在小长假期间自驾出游,针对即将到来的中秋国庆双节小长假,红河有哪些有特色又好玩的自驾路线推荐呢?

  双节期间,红河州各县市的各种旅游活动精彩纷呈,争奇斗艳,热忱欢迎广大游客来到红河州度过一个开心愉悦的假期。在刚刚获得2017年中国自驾游线路评选提名的建水县,大家可以深度体验第十三届中国红河•建水孔子文化节及文庙景区系列活动。在元阳哈尼梯田景区,大家可以进入梯田深度体验徒步观景+欢迎仪式+观赏日落+稻作体验(割稻子、扎稻草人)+长街宴+梯田抓鱼+彩泥大战+哈尼特色晚宴+篝火晚会狂欢。在红河县哈尼梯田的村寨里,当地的村长已经向游客们发出邀请,去尝试哈尼磨秋、踩糯米粑粑、抓稻田鱼、哈尼篝火狂欢夜、唱哈尼山歌、跳哈尼乐作。在石屏,大家可以看到上千个美女已经准备出发前往龙韵养生谷参加石屏县首届千人瑜伽文化节。

  在弥勒,大家可以泡在温泉中开启动感音乐会,享受中秋赏月晚会;可以参与到阿细跳月的狂欢活动中。在泸西,大家可以在泸西阿庐古洞国粹文化节上体验油彩伞文化展示长廊+京剧脸谱墙展示+互动DP·拍照互动板+充气城堡游乐区+美食品尝+国粹文化展示区+节目表演+篝火晚会。在开远,节庆期间举办的“ 熊猫嘉年华  ”传统花灯节上,大家可以欣赏到栩栩如生、憨态可掬的可爱大熊猫形象。更多详细的活动和旅游线路,敬请大家关注红河旅游网站、微信公众号和官方微博。

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