旅游V影响力峰会启幕

图注：本届峰会现场

　　7月26日，由微博、新浪旅游、贺州市委宣传部、贺州市旅游委联合主办的首届旅游V影响力峰会在广西贺州黄姚古镇举行。来自新加坡旅游局、WTCF（世界旅游城市联合会）、海南航空、澳门金沙酒店、天气通和高德地图等机构及周边企业、旅游自媒体达人等齐聚一堂，共襄盛举。峰会上新浪旅游介绍了旅游垂直领域自媒体规模现状和商业化进展，并在国内首次推出旅游类网红开放策略，掘金网红经济风口。

　　与此同时，微博每年规模最大的旅游主题用户活动 #带着微博去旅行# 也在现场宣布正式启动。除了发布含话题词的图文微博、长微博，用户发布旅行短视频、直播旅行见闻、在旅行目的地签到也能参与活动。在去年的活动中，参与用户总人次达到3308万，约等于澳大利亚总人口，活动总阅读量超过14.3亿。随着诸多新玩法的加入，今年的 #带着微博去旅行# 将为广大用户带来更大惊喜。

　　构建垂直生态 打造旅游社交营销闭环

　　随着移动社交时代来临，互联网成为影响旅游市场的一个重要因素，目前，旅游行业的社交分享消费不仅体现在分享旅游内容成为习惯上，而且会通过社交媒体搜索旅行计划中的各类需求。最新的CNNIC《2015年中国社交应用用户行为研究报告》显示，微博作为兴趣信息的获取、分享平台的地位凸显，在关注感兴趣的内容、获取或分享生活/工作中有用的知识等方面都是用户首选的平台。

图注：微博生活及旅游事业部总经理刘奇发表题为《旅游行业的移动互联网营销》的主题演讲

　　微博生活及旅游事业部总经理刘奇指出，微博作为中国最具价值的社交分享平台，已经覆盖了全球190个国家和地区，月活跃用户达到2.61亿，日活跃用户达到1.2亿。根据微博相关数据显示，过去一年中，微博上提及到相关旅游话题的总人数达到7708万，提及旅游话题的总次数9.77亿次，提及旅游景点的总次数5.47亿次。值得一提的是，微博中关于目的地的讨论量与用户的出行选择目的地呈正相关关系，微博目的地热议Top10榜单中，有7个目的地出现在微博用户出境排行Top10榜单中，可以说微博已经影响到旅游用户行为决策。

　　刘奇同时表示，微博未来将通过旅游大事件、旅游大促、旅游大数据的旅游场景营销模式重点打造“贯穿用户吸引关注-分享扩散-产生消费”的旅游社交营销闭环。以2015年“双11”新浪旅游与阿里旅行的旅游大促合作为例，话题#阿里旅行双11#品牌曝光34.95亿，稳居双11相关话题Top2，协助拉动阿里旅行双11总销售额超过15亿，同比去年增长2.3倍。

　　DCCI互联网数据中心最新研究报告也指出，微博通过不断深入研究营销合作模式，向垂直领域渗透，注重以用户为核心的垂直生态化体系的建立，链接用户与用户、用户与机构、用户和兴趣的关系网络，打造社交生态圈。

　　投入超1亿元微博资源扶持旅游网红

　　2014年以来，微博网红用户粉丝实现快速增长，截止到2016年5月，微博网红用户的粉丝规模已经达到3.85亿。相比较于国外成熟的网红经济变现模式，当下国内旅游类网红面临问题主要表现在——遭遇粉丝天花板、阅读量瓶颈、优质内容无法脱颖而出、各自为战无法形成合力、传播效率不高和商业内容传播受限，传播效果标准不清晰等。

　　根据今年6月艾瑞咨询集团与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》内容，网红已经从现象升级为一种经济产业，网红正在从泛娱乐化向垂直领域纵深发展，微博作为开放的传播平台，能通过优质内容的传播帮助网红更快的积累粉丝，进而实现品牌和IP的增值。

　　新浪旅游作为国内最大的旅游自媒体内容形态，在网红经济风口下，正式推出国内第一个旅游领域网红开放策略，并宣布在年底前投入价值超1亿元微博资源扶持旅游网红领域经纪公司及个体网红。借助微博平台优势，通过“开放主信息流推广资源+为旅游网红树立品牌影响力”的方式，微博和新浪旅游将开放包括认证、涨粉、热门推荐等运营资源，线上线下等品牌活动，联手经纪公司合力打造旅游领域红人。让有能力产出内容的人专心产出内容，让经济公司去完成达人的签约和运营，新浪旅游提供资源支持和品牌支持、专属运营支持，以粉丝增长和内容推荐为主的行业运营资源，产品服务，工具资源，专属的线上、线下活动推广，在线签约红人视频及直播推荐等。

图注：微博旅游自媒体代理合作签约仪式现场

　　微博和新浪旅游对外宣布，正式和畅游新媒及云微星璨公司签约，这两家公司也成为首批签约的旅游网红经纪公司，将和微博一起共同为旅游领域的网红及自媒体提供服务。

　　浙江领跑旅游社交资产排名榜 东南沿海表现抢眼

　　峰会上《2016年上半年微博年度旅游报告》正式出炉。该报告对今年上半年微博旅游相关数据进行了全面的解析，立体呈现出旅游机构、达人用户的数据情况以及社交资产运营现状，洞悉旅游市场变化。

　　上半年旅游目的地提及量3.05亿次，目的地签到数为687万次，目的地搜索数为7915万次。其中北京市是国内最受欢迎旅游城市之一，在省际旅游排名中，前10位有5位都是从其他省市到北京旅游的。上半年国际旅游情况中，微博旅游用户国际旅游则集中在北美、欧洲、东南亚和东亚地区，排名前三的国家分别为美国、泰国和日本。另外，从微博的提及和签到国家情况来看，微博提及较多的国家一般都会直接与签到较多的国家相关。

　　针对微博中2655个旅游机构账号整体运营情况展示来看，通过账号活跃度、传播力、覆盖度三部分综合组成的微博影响力指数显示来看，省旅游局和海外旅游局的平均活跃度均明显高于平均水平。由此可见，省级旅游局和海外旅游局在主动发博上运营得比较出色；省旅游局、海外旅游局和5A景区的传播力要明显高于平均水平，其中省旅游局账号中，有45%的账号的传播力要高于平均值，而海外旅游局竟高达58%；旅游机构的整体覆盖度层面，省旅游局账号、海外旅游局账号和5A景区账号明显高于平均值，其中海外旅游局以79%账号都高于整体均值，优势明显。

　　而从微博1800个旅游达人账号整体运营情况展示来看，在微博垂直化和多媒体化战略的影响下，上半年共发博230万，共产生7340万次转发，1643万次评论，5965万次点赞，589亿次阅读。其中的19万条视频微博则展现出更强的传播力，累计产生1208万次转发，203万次评论，840万次点赞和74亿次阅读。

　　本次报告重点推出了全国省级旅游社交资产排名，对各省下属微博各级五大旅游账号维度进行了影响力统计，浙江微博社交资产数值名列各省第一。在微博社交资产排名前十位的省份中，华东地区省份占据前四位。从整体情况来看，华东地区特别是东南沿海一带区域较为重视微博账号的运作，相应也获得了较高的社交资产收益。