坎儿井矿泉水 带你游新疆看冬运会

　　2016年1月20日，中国第十三届冬季运动会在新疆乌鲁木齐市盛大开幕，这是新疆首次举办大型综合性体育运动会，也是冬运会第一次走出东北，走进新疆。除了拥有媲美世界任何一个冰雪场馆的硬件设施外，亲临现场还能感受到极富特色的新疆文化，而其中有一个名词不得不提，那就是“坎儿井”。

坎儿井矿泉水，带你游新疆看冬运会

　　“坎儿井”是新疆著名的水利工程，与长城、大运河并称中国古代三大工程。其主要分布于吐鲁番等荒漠戈壁区域，将极端干旱的吐鲁番滋养成了一片生机盎然的绿洲，至今扔发挥着不可忽视的作用。然而，来到了“十三冬”，你会发现，“坎儿井”不再只是“坎儿井”。运动员们、观众们，都喝着“坎儿井”；赛场内，赛场外，到处可见“坎儿井”。它已经摇身一变，成为了一瓶独具特色的天然矿泉水，更是本届冬运会唯一指定用水。

　　据坎儿井品牌负责人透露，正是由于“坎儿井”独特的文化内涵与体育、与冬运会有着非常多的契合点，才得以从众多国内外大牌的竞争中脱颖而出，得到组委会的垂青：

　　共同的“冰雪奇缘”

　　新疆得天独厚的冰雪资源，是保障冬运会顺利举行最重要的自然条件，同时，也是坎儿井矿泉水的本源。坎儿井并非“井水”，它的源头即是天山博格达峰的冰川雪水，渗入岩层后汇成了天然矿泉。古人开挖坎儿井，就是把这天山之水给引了下来。因而，坎儿井也是来源于新疆丰富的冰雪资源。

　　产品属性天然契合

　　生命在于运动，水则是生命之源，任何体育运动后都需要及时进行水分补充。因此坎儿井作为富含多种营养的天然矿泉水，与“十三冬”的结合有着天然的合理性，成为冬运选手们主要的水源供给和有力的后勤保障。

　　坚持不懈的品牌精神

　　顽强拼搏、坚持不懈的精神是体育运动带给人们最强大的内心力量，赛场上几秒钟的坚持和赛场下数十年的积累，都闪烁着人性的光芒。坎儿井的挖掘过程，也同样可歌可泣，先民2千多年前赴后继地开凿，才有了今日5000公里的地下奇迹。有着同一种精神，必然互相吸引。

　　底蕴深厚且与时俱进

　　坎儿井深厚的文化历史底蕴，与体育运动悠久的发展历程相得益彰，坎儿井的修建体现了人类改造自然的能力，而冰雪运动的开展也改变了冬季不宜运动的规律，都见证着社会文明的进步。但两者都没有固步自封，在发展的过程中，体育项目不断创新求变，如今愈加精彩纷呈；“坎儿井”则紧跟时代潮流。借助互联网的力量，年轻时尚的品牌包装，风格鲜明的个性标语，都将迅速改变大众对矿泉水的刻板印象。

　　是矿泉水更是文化大使

　　“十三冬”在新疆举办的过程，也是新疆向全国乃至全世界展现自己独特魅力的时候。作为新疆著名历史符号、地域名片的坎儿井，非常适合担当民族文化大使的角色。越来越多的东方来客，会通过“坎儿井”天然矿泉水，接触新疆的地域文化、风土人情，爱上这片广袤迷人的土地。

　　坎儿井，是新疆带给“十三冬”的特别礼物，也是新疆即将带给全国的一份惊喜。